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LiveRamp DPM (Data Platform Manager) es la capa operativa de la plataforma de resolución de identidad LiveRamp, que permite ingerir, hashear, sincronizar y activar los datos first party de las marcas a través del grafo de identidad LiveRamp.
LiveRamp Data Platform Manager (DPM) es la capa operativa de LiveRamp, la mayor plataforma estadounidense de resolución de identidad y activación de datos. Las marcas ingestan ficheros first party, LiveRamp los hashea y los resuelve contra su grafo de identidad (RampID) y activa los segmentos resultantes en editores, DSP y walled gardens. El cuadro de mando DPM gestiona onboarding, taxonomía, distribución y señales de consentimiento.
LiveRamp trata PII hashed (correo, teléfono, dirección postal), cookies, identificadores publicitarios móviles (IDFA, GAID), identificadores CTV, dirección IP, eventos de navegación recogidos por el LiveRamp Pixel y datos de socios. El PII hashed es la columna determinista del grafo y se cruza de forma probabilística con cookies y device IDs para ampliar el alcance.
El correo hashed sigue siendo dato personal según el CEPD y la CNIL porque es reversible por cualquiera que tenga el fichero original. El almacenamiento de cookies y el perfilado cross site posterior caen bajo el artículo 22.2 de la LSSI y exigen consentimiento previo. La combinación sitúa el tratamiento en perfilado de alto riesgo con EIPD obligatoria.
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Bloquee el LiveRamp Pixel y los píxeles de socios hasta que se acepte la categoría de marketing o publicidad. Pase una TC string TCF v2.2. Atienda la retirada en todo el grafo LiveRamp mediante el endpoint de opt out de usuario y detenga el envío de PII hashed para esa persona.
LiveRamp Inc. trata los datos en infraestructura estadounidense y los comparte dentro de su grupo. Las transferencias desde el EEE requieren certificación en el Data Privacy Framework UE: EE. UU. o cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de transferencia que aborde el riesgo FISA 702 propio de los data brokers estadounidenses.
Firme el contrato de tratamiento de LiveRamp y el anexo EEE, documente LiveRamp DPM y a sus socios de activación en su registro, realice una EIPD, condicione el LiveRamp Pixel a su CMP y configure la exclusión de usuario mediante el portal privacy de LiveRamp.
Websites using LiveRamp DPM must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Una EIPD es obligatoria porque LiveRamp DPM combina PII identificada o hashed, cookies cross site e identificadores móviles para construir un grafo de identidad persistente utilizado por cientos de socios publicitarios.
Sample consent text
Acepto que LiveRamp lea y escriba cookies en mi dispositivo, vincule mis datos de contacto hashed, mis identificadores de navegación y mis identificadores móviles a un grafo de identidad persistente y comparta este perfil con marcas y socios publicitarios, incluidas transferencias a Estados Unidos.
Third-party domains contacted
liveramp.comrlcdn.comidsync.rlcdn.compixel.rlcdn.comlaunchpad-wrapper.privacymanager.ioCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| idsync | http_cookie | 1 year | Persistent LiveRamp identifier (RampID) used to recognise the browser across the LiveRamp identity graph |
| rlas3 | http_cookie | 13 months | Partner sync cookie used during cookie matching with downstream advertising platforms |
| pxrc | http_cookie | 90 days | LiveRamp Pixel reception confirmation cookie used to deduplicate event signals |
LiveRamp DPM instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
LiveRamp coloca cookies publicitarias en sus dominios de servicio, entre ellas un identificador persistente (idsync) que mantiene el RampID del navegador, cookies de sincronización para socios y cookies de eventos cortos en webs del anunciante que cargan el LiveRamp Pixel.
Sí. El LiveRamp Pixel almacena y lee cookies en el terminal y la plataforma trata PII hashed para publicidad cross site. El artículo 22.2 de la LSSI y el artículo 6.1.a del RGPD exigen consentimiento previo y libre.
El artículo 6.1.a del RGPD (consentimiento) es la única base válida. La resolución de identidad y la activación cross site quedan excluidas del interés legítimo según las directrices del CEPD y la CNIL.
Sí. LiveRamp Inc. es una empresa estadounidense y el grafo se opera en infraestructura de EE. UU. Use el Data Privacy Framework UE: EE. UU. o cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de transferencia.
Sí. La resolución de identidad que combina PII hashed, cookies e identificadores móviles a gran escala cumple los criterios del CEPD para tratamiento de alto riesgo. Una EIPD documentada es obligatoria.
Hashee PII en server side. Envíe solo registros consentidos. Bloquee el LiveRamp Pixel tras su CMP. Pase una TC string TCF v2.2. Firme el contrato de tratamiento LiveRamp y el anexo EEE. Documente la integración. Atienda las solicitudes de supresión en todo el grafo.
Las Customer Data Platforms alojadas en la UE (mParticle EU, ActionIQ, Tealium con residencia UE), las soluciones de identidad first party (Salesforce Data Cloud) y la publicidad contextual reducen la superficie hacia terceros países, aunque la mayoría sigue requiriendo consentimiento.
Liste a LiveRamp Inc. como encargado con las categorías (PII hashed, cookies, identificadores móviles, eventos), las finalidades (resolución de identidad, activación, medición), la conservación, el mecanismo de transferencia a EE. UU. y un enlace directo al portal privacy de LiveRamp.