LiveRamp DPM

Qué es LiveRamp DPM

LiveRamp Data Platform Manager (DPM) es la capa operativa de LiveRamp, la mayor plataforma estadounidense de resolución de identidad y activación de datos. Las marcas ingestan ficheros first party, LiveRamp los hashea y los resuelve contra su grafo de identidad (RampID) y activa los segmentos resultantes en editores, DSP y walled gardens. El cuadro de mando DPM gestiona onboarding, taxonomía, distribución y señales de consentimiento.

Datos tratados

LiveRamp trata PII hashed (correo, teléfono, dirección postal), cookies, identificadores publicitarios móviles (IDFA, GAID), identificadores CTV, dirección IP, eventos de navegación recogidos por el LiveRamp Pixel y datos de socios. El PII hashed es la columna determinista del grafo y se cruza de forma probabilística con cookies y device IDs para ampliar el alcance.

Implicaciones RGPD y ePrivacy

El correo hashed sigue siendo dato personal según el CEPD y la CNIL porque es reversible por cualquiera que tenga el fichero original. El almacenamiento de cookies y el perfilado cross site posterior caen bajo el artículo 22.2 de la LSSI y exigen consentimiento previo. La combinación sitúa el tratamiento en perfilado de alto riesgo con EIPD obligatoria.

Requisitos de consentimiento

Bloquee el LiveRamp Pixel y los píxeles de socios hasta que se acepte la categoría de marketing o publicidad. Pase una TC string TCF v2.2. Atienda la retirada en todo el grafo LiveRamp mediante el endpoint de opt out de usuario y detenga el envío de PII hashed para esa persona.

Transferencias internacionales

LiveRamp Inc. trata los datos en infraestructura estadounidense y los comparte dentro de su grupo. Las transferencias desde el EEE requieren certificación en el Data Privacy Framework UE: EE. UU. o cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de transferencia que aborde el riesgo FISA 702 propio de los data brokers estadounidenses.

Pasos prácticos

Firme el contrato de tratamiento de LiveRamp y el anexo EEE, documente LiveRamp DPM y a sus socios de activación en su registro, realice una EIPD, condicione el LiveRamp Pixel a su CMP y configure la exclusión de usuario mediante el portal privacy de LiveRamp.