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LinkedIn Ads utiliza el LinkedIn Insight Tag, un píxel JavaScript que rastrea el comportamiento de los visitantes del sitio web y lo vincula con perfiles de miembros de LinkedIn para targeting publicitario, retargeting y medición de conversiones. Establece cookies publicitarias y analíticas y transfiere datos a LinkedIn Corporation en los Estados Unidos. El RGPD y la Directiva ePrivacy requieren consentimiento explícito antes de que se active el Insight Tag. Sin una plataforma de gestión de consentimiento adecuada, las campañas de LinkedIn Ads pueden violar la ley europea de protección de datos.
LinkedIn Ads es la plataforma publicitaria de LinkedIn, la red social profesional propiedad de Microsoft Corporation. Permite a las empresas llegar a responsables de decisiones y profesionales a través de contenido patrocinado, mensajes publicitarios, anuncios dinámicos y anuncios de texto. El componente de seguimiento central es el LinkedIn Insight Tag, un fragmento JavaScript ligero que debe integrarse en cada página del sitio del anunciante para medir conversiones, habilitar el retargeting y proporcionar datos demográficos sobre los visitantes que son miembros de LinkedIn.
El Insight Tag recopila direcciones IP, URLs de páginas visitadas, URLs de referencia, marcas de tiempo, información del navegador y dispositivo, y eventos de conversión definidos por el anunciante. Más significativamente, vincula a los visitantes anónimos del sitio web con sus perfiles de miembros de LinkedIn, permitiendo inferir el cargo, empresa, sector y antigüedad de los visitantes. Instala varias cookies: li_sugr (identificador del navegador para targeting, 3 meses), bcookie (ID de navegador, 2 años), UserMatchHistory (seguimiento entre sitios para retargeting, 1 mes) y AnalyticsSyncHistory (sincronización analítica, 1 mes).
El LinkedIn Insight Tag es una operación de procesamiento de alto riesgo porque permite el seguimiento entre sitios y la vinculación de visitantes anónimos del sitio web con perfiles de miembros conocidos de LinkedIn, creando un perfil profesional detallado de visitantes aparentemente anónimos. La Directiva ePrivacy requiere consentimiento previo para todas las cookies no esenciales. Los reguladores europeos tratan sistemáticamente los píxeles publicitarios como que requieren consentimiento opt-in explícito. El artículo 22 del RGPD puede aplicarse si la elaboración de perfiles automatizada conduce a decisiones que afectan significativamente a los individuos.
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El LinkedIn Insight Tag debe estar bloqueado por defecto en todas las páginas. Una CMP debe controlar su carga y activarlo únicamente tras obtener consentimiento explícito para cookies de marketing o publicidad. El consentimiento debe ser lo suficientemente granular para que los usuarios entiendan que aceptan el perfilado de LinkedIn basado en sus datos profesionales. Los registros de consentimiento deben mantenerse. LinkedIn proporciona una API de modo de consentimiento que los anunciantes deben integrar con su CMP para comunicar el estado del consentimiento en tiempo real.
LinkedIn Corporation, con sede en Sunnyvale (California), procesa datos de miembros y conversiones en EE.UU. LinkedIn participa en el Marco de Privacidad de Datos UE-EE.UU. y utiliza cláusulas contractuales tipo para las transferencias de datos. Como filial de Microsoft, LinkedIn ha hecho compromisos públicos sobre opciones de residencia de datos en la UE para clientes empresariales. Los anunciantes deben revisar el acuerdo de tratamiento de datos de LinkedIn en Campaign Manager y documentar su mecanismo de transferencia.
Implemente una CMP que bloquee el LinkedIn Insight Tag por defecto. Añada una categoría dedicada a publicidad de LinkedIn en su banner de consentimiento. Inyecte el tag únicamente tras obtener el consentimiento de marketing. Utilice la integración del modo de consentimiento de LinkedIn para transmitir señales de consentimiento dinámicamente. Audite qué páginas activan el tag y asegúrese de que ninguna lo cargue antes del consentimiento. Actualice su política de privacidad para describir el Insight Tag, las cookies que instala, la transferencia a LinkedIn en EE.UU. y el comportamiento de vinculación de perfiles de miembros. Acepte los términos de tratamiento de datos de LinkedIn en Campaign Manager.
Websites using LinkedIn Ads must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Una EIPD debe abordar: (1) el seguimiento entre sitios del Insight Tag en todos los sitios participantes en la red LinkedIn, (2) la vinculación de visitantes anónimos del sitio web con perfiles de miembros de LinkedIn (procesamiento de alto riesgo), (3) la base legal para las transferencias de datos a EE.UU. mediante CCT, (4) el doble papel de LinkedIn como responsable y encargado del tratamiento, (5) el derecho de los visitantes a oponerse al perfilado.
Sample consent text
Consiento que LinkedIn Insight Tag rastree mi actividad en este sitio para publicidad y medición de conversiones. Mis datos pueden ser transferidos a LinkedIn Corporation en los Estados Unidos. Puedo retirar mi consentimiento en cualquier momento.
Third-party domains contacted
www.linkedin.compx.ads.linkedin.comsnap.licdn.comlinkedin.comsnap.licdn.complatform.linkedin.compx.ads.linkedin.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| li_sugr | advertising | 90 days | Stores a browser identifier to enable LinkedIn advertising targeting and retargeting across sessions |
| bcookie | Advertising | 2 years | Unique browser identifier used to track and attribute LinkedIn ad conversions across sessions |
| bscookie | Advertising | 2 years | Secure browser identifier for HTTPS pages used in LinkedIn conversion tracking |
| bcookie | functional | 2 years | Browser identifier cookie required for core LinkedIn platform functionality and session recognition |
| li_gc | Functional | 6 months | Stores the visitor's cookie consent preference for LinkedIn advertising cookies |
| bscookie | functional | 2 years | Secure browser identifier for LinkedIn platform functionality, stored over a secure connection |
| li_sugr | Advertising | 90 days | Probabilistic match identifier for tracking non-LinkedIn members across websites for ad targeting |
| lidc | functional | 1 day | Used for routing and load balancing on the LinkedIn network to ensure reliable platform performance |
| AnalyticsSyncHistory | Analytics | 30 days | Synchronises LinkedIn analytics data between sub-domains for consistent reporting |
| UserMatchHistory | advertising | 30 days | Enables LinkedIn ad retargeting and conversion tracking by matching visitor profiles across sites |
| AnalyticsSyncHistory | analytics | 30 days | Records the analytics synchronisation history for accurate LinkedIn Insight Tag measurement |
LinkedIn Ads instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
El LinkedIn Insight Tag instala varias cookies: li_sugr (publicidad, 90 días), bcookie (identificador funcional de navegador, 2 años), bscookie (identificador seguro de navegador, 2 años), lidc (enrutamiento, 1 día), UserMatchHistory (publicidad, 30 días) y AnalyticsSyncHistory (análisis, 30 días). Todas se almacenan en el dispositivo del visitante cuando se activa el tag.
Sí. El LinkedIn Insight Tag activa cookies de publicidad y análisis que requieren consentimiento previo, informado y libremente otorgado en virtud de la Directiva ePrivacy y el RGPD. Debe bloquear la carga del tag hasta que el visitante acepte activamente las cookies a través de una CMP conforme.
A través del Insight Tag, LinkedIn recopila direcciones IP, identificadores de dispositivos y navegadores, URLs de páginas, datos de referencia y marcas de tiempo. Si el visitante ha iniciado sesión en LinkedIn, el tag permite la correspondencia de perfiles entre sitios. Estos datos se utilizan para seguimiento de conversiones, retargeting y estadísticas demográficas del sitio.
Sí. LinkedIn es propiedad de Microsoft y procesa datos principalmente en Estados Unidos. Esto constituye una transferencia a un tercer país en virtud del RGPD. LinkedIn se basa en Cláusulas Contractuales Tipo y el Marco de Privacidad de Datos UE-EE. UU. para legitimar las transferencias. Documente esta transferencia en su Registro de Actividades de Tratamiento.
Es probable que se requiera una EIPD si su sitio web procesa grandes volúmenes de datos de visitantes o dirige anuncios a personas basándose en datos de perfil de LinkedIn. La combinación de seguimiento entre sitios, elaboración de perfiles y transferencia de datos a EE. UU. suele alcanzar los umbrales establecidos por las autoridades supervisoras. Consulte a su DPO o asesor jurídico.
Configure su CMP para bloquear la carga del script del Insight Tag hasta que el visitante acepte las cookies de publicidad o análisis. Utilice la integración de gestión de etiquetas de su CMP o un gestor de etiquetas del lado del servidor para activar el tag condicionalmente. Asegúrese de que la señal de consentimiento se transmita correctamente y de que el tag solo se active tras el opt-in afirmativo.
Puede ejecutar campañas de LinkedIn Ads sin el Insight Tag, pero perderá las funciones de seguimiento de conversiones y retargeting. LinkedIn también ofrece una API de Conversiones del lado del servidor que envía señales de conversión directamente desde su servidor, reduciendo la dependencia de las cookies basadas en el navegador.
Sí. Su política de cookies debe divulgar todas las cookies instaladas por el Insight Tag, sus nombres, finalidades, duraciones y la transferencia de datos a LinkedIn en EE. UU. Clasifíquelas bajo publicidad o análisis, mencione la base jurídica (consentimiento) y enlace a la política de privacidad de LinkedIn. Actualice su Registro de Actividades de Tratamiento en consecuencia.