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Yahoo Advertising es la plataforma publicitaria de Yahoo, que incluye Yahoo DSP y Yahoo Native, antes Verizon Media DSP. Permite la segmentación de audiencias, la compra programática y la medición en propiedades de Yahoo y sitios asociados. Se basa en cookies e identificadores publicitarios y procesa datos en los Estados Unidos.
Yahoo Advertising es la plataforma publicitaria operada por Yahoo, que incluye herramientas como Yahoo DSP y Yahoo Native, antes parte de Verizon Media DSP. Permite a los anunciantes llegar a audiencias mediante segmentación conductual y compra programática en las propiedades de Yahoo y una amplia red de sitios asociados. También ofrece medición y atribución para informar sobre el rendimiento de las campañas.
Yahoo Advertising se basa en cookies publicitarias e identificadores en línea para crear perfiles de audiencia y medir impresiones y conversiones. Cookies como A1, A3 y B portan identificadores seudónimos, mientras que mecanismos de sincronización como IDSYNC asocian identificadores con plataformas asociadas. Este tratamiento abarca el comportamiento de navegación, los datos del dispositivo y los intereses inferidos, que son datos personales según el RGPD.
Dado que coloca cookies no esenciales y trata datos personales con fines de publicidad conductual, Yahoo Advertising requiere consentimiento conforme al artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy y al artículo 6(1)(a) del RGPD. El consentimiento se recoge normalmente a través del Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB Europe, en el que Yahoo participa como proveedor. El perfil de alto riesgo refleja un perfilado extenso, el intercambio de audiencias y flujos internacionales de datos.
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Las etiquetas publicitarias de Yahoo no deben cargarse hasta que el visitante haya dado un consentimiento específico, informado y libre para la publicidad y los fines relacionados. Una plataforma de gestión del consentimiento compatible con el IAB TCF debe transmitir las señales de consentimiento adecuadas a Yahoo como proveedor registrado. Los visitantes deben poder rechazar con la misma facilidad con que aceptan, y usted debe respetar la retirada del consentimiento.
Los datos publicitarios se procesan en los Estados Unidos y se comparten con socios publicitarios, por lo que desplegar Yahoo Advertising implica transferencias de datos personales a un tercer país. Estas transferencias se basan en las Cláusulas Contractuales Tipo como garantía, complementadas cuando proceda con medidas adicionales. Los responsables deben revisar la documentación de transferencia de Yahoo y reflejar estos flujos en su registro y su aviso de privacidad.
Condicione todas las etiquetas publicitarias de Yahoo a un banner de consentimiento compatible con TCF, configure el bloqueo previo para que nada se active antes del consentimiento y liste a Yahoo y sus fines en sus divulgaciones de proveedores. Documente las transferencias a los Estados Unidos y las Cláusulas Contractuales Tipo en su registro de actividades y aviso de privacidad. Dado el alto riesgo, realice una evaluación de impacto relativa a la protección de datos antes de su puesta en marcha.
Websites using Yahoo Advertising must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Yahoo Advertising es de alto riesgo y se recomienda encarecidamente una EIPD porque implica perfilado conductual a gran escala y rastreo entre sitios. La evaluación debe abordar (1) el alcance del perfilado y la creación de audiencias a partir del comportamiento de navegación, los datos del dispositivo y los intereses inferidos; (2) el intercambio de identificadores con socios publicitarios mediante sincronización de cookies como IDSYNC; (3) las transferencias de datos personales a los Estados Unidos y la dependencia de las Cláusulas Contractuales Tipo con medidas adicionales; (4) la validez del consentimiento recogido mediante el IAB Europe TCF, incluida la granularidad y la facilidad de rechazo y retirada; y (5) el bloqueo previo para que ninguna etiqueta publicitaria se active antes del consentimiento, junto con la minimización de datos y los límites de conservación.
Sample consent text
Utilizamos cookies publicitarias de Yahoo y socios para mostrarle anuncios relevantes y medir campañas, lo que puede implicar transferencias a los Estados Unidos. Haga clic en Aceptar para permitir las cookies publicitarias o en Rechazar para conservar solo las esenciales. Puede cambiar su elección en cualquier momento.
Third-party domains contacted
yahoo.comads.yahoo.comadvertising.comadtech.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| A1 | Advertising | Up to 1 year | Stores a pseudonymous identifier used for behavioural ad targeting and frequency capping across Yahoo properties and partners. |
| A3 | Advertising | Up to 1 year | Holds an advertising identifier used to personalise ads and support audience targeting. |
| B | Advertising | Up to 1 year | Used for advertising and analytics, including ad delivery, measurement, and traffic analysis. |
| IDSYNC | Advertising | Up to 1 year | Synchronises Yahoo identifiers with partner advertising platforms to match audiences across services. |
Yahoo Advertising instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Yahoo Advertising coloca cookies publicitarias que portan identificadores seudónimos, entre ellas A1 y A3 para la segmentación, B para publicidad y analítica, e IDSYNC para sincronizar identificadores con plataformas asociadas. Estas cookies permiten la segmentación conductual y la medición en las propiedades de Yahoo y sus socios. Son no esenciales y requieren consentimiento antes de colocarse.
Sí, Yahoo Advertising coloca cookies publicitarias no esenciales y perfila a los usuarios, por lo que requiere consentimiento conforme al artículo 5(3) ePrivacy y al artículo 6(1)(a) del RGPD. Las etiquetas no deben cargarse antes de que el visitante acepte activamente los fines publicitarios. El consentimiento se recoge normalmente mediante una plataforma de gestión del consentimiento compatible con el IAB Europe TCF.
La base jurídica es el consentimiento conforme al artículo 6(1)(a) del RGPD y al artículo 5(3) ePrivacy, recogido a través del IAB Europe TCF. El interés legítimo no es una base adecuada para la publicidad conductual de este tipo por su carácter intrusivo y su escala. Sin un consentimiento válido, no puede cargar lícitamente las etiquetas publicitarias de Yahoo.
Sí, los datos publicitarios se procesan en los Estados Unidos y se comparten con socios publicitarios, por lo que usar Yahoo Advertising implica transferencias de datos personales a un tercer país. Estas transferencias se basan en las Cláusulas Contractuales Tipo, complementadas cuando proceda con garantías adicionales. Debe documentar estos flujos en su registro de actividades y divulgarlos en su aviso de privacidad.
Sí, se recomienda encarecidamente una EIPD porque Yahoo Advertising implica perfilado conductual a gran escala, rastreo entre sitios y transferencias a los Estados Unidos, lo que supone un alto riesgo. La evaluación debe ponderar el perfilado, el intercambio de identificadores con socios, las garantías de transferencia y la validez del consentimiento TCF. También debe confirmar el bloqueo previo, la minimización de datos y límites de conservación claros.
Implemente una plataforma de gestión del consentimiento compatible con TCF, condicione todas las etiquetas de Yahoo para que solo se activen tras el consentimiento y registre a Yahoo y sus fines en su lista de proveedores. Configure el bloqueo previo para que nada se cargue antes y transmita la cadena de consentimiento TCF correcta a Yahoo. Documente las transferencias a los Estados Unidos y las Cláusulas Contractuales Tipo, y complete una EIPD antes del lanzamiento.
Las alternativas incluyen otras plataformas del lado de la demanda y redes publicitarias como Google Display and Video 360, The Trade Desk o Amazon DSP, que plantean cuestiones similares de consentimiento y transferencia. Entre las opciones más respetuosas con la privacidad está la publicidad contextual, que no se basa en el perfilado conductual ni en identificadores entre sitios. La elección adecuada depende de su apetito de riesgo y de sus necesidades de alcance.
Indique las cookies publicitarias de Yahoo como A1, A3, B e IDSYNC, con sus finalidades y duraciones, y clasifíquelas como cookies publicitarias sujetas a consentimiento. Explique que los datos se procesan en los Estados Unidos y se comparten con socios bajo Cláusulas Contractuales Tipo. Enlace a los recursos de privacidad de Yahoo y mantenga la política acorde con las categorías presentadas en su banner de consentimiento.