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Kwai Pixel es el píxel de seguimiento de Kwai for Business, la plataforma publicitaria de Kuaishou Technology. Los operadores instalan este snippet de JavaScript en su sitio para medir conversiones, construir audiencias de retargeting y optimizar la entrega de anuncios en la app de vídeos cortos Kwai. Como el píxel instala cookies, lee identificadores y transmite datos personales a servidores de Kwai en China y Singapur, es una tecnología de seguimiento conforme a la directiva ePrivacy y un tratamiento de alto riesgo conforme al RGPD.
Kwai Pixel es la etiqueta de seguimiento de conversiones y construcción de audiencias de Kwai for Business, el brazo publicitario de Kuaishou Technology, operadora china de la app de vídeos cortos Kwai. Los anunciantes instalan un snippet de JavaScript en su sitio para enviar eventos como vista de página, añadir al carrito, lead y compra a la plataforma Kwai for Business, con el fin de medir la eficacia publicitaria, crear audiencias personalizadas y similares y optimizar las pujas en el ecosistema Kwai.
Una vez prestado el consentimiento y cargado el snippet, Kwai Pixel lee o instala una cookie propia con un identificador de usuario seudonimizado y un identificador de sesión, además de una cookie de terceros utilizada para retargeting entre sitios. Recopila la dirección IP, el agente de usuario, la URL de origen, la URL y el título de la página, la marca temporal, el identificador de clic kclid y el nombre y los parámetros del evento configurados por el anunciante, incluidos correos o teléfonos hash si se utiliza Advanced Matching.
Kwai Pixel escribe y lee identificadores en el dispositivo del usuario, lo que entra en el ámbito del artículo 5 apartado 3 de la directiva ePrivacy. Se exige un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco antes de cargar el snippet. El tratamiento de datos personales subsiguiente requiere además una base legal del RGPD, en concreto el consentimiento del artículo 6 apartado 1 a. Los operadores deben analizar una posible corresponsabilidad con Kwai por las audiencias y conversiones cargadas y reflejarlo en el acuerdo de encargo y la política de privacidad.
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Los datos se transfieren a servidores de Kuaishou Technology ubicados en China y Singapur. Ninguna de estas jurisdicciones cuenta con decisión de adecuación de la Comisión Europea. La transferencia debe apoyarse en las Cláusulas Contractuales Tipo y en una Evaluación de Impacto de la Transferencia que aborde, en particular, la Ley de Inteligencia Nacional china y la Ley de Ciberseguridad, que pueden obligar a divulgar datos a las autoridades. Deben documentarse medidas complementarias como cifrado en tránsito, restricciones contractuales y minimización de datos.
Bloquee Kwai Pixel hasta obtener el consentimiento, intégrelo con su CMP, documente el píxel en el registro de actividades de tratamiento, en la política de privacidad y en el aviso de cookies. Firme un acuerdo de encargo con Kuaishou Technology. Si utiliza la Conversions API, haga hash de los identificadores personales antes de la transmisión y aplique filtrado del lado del servidor. Defina un periodo de conservación acorde con la finalidad publicitaria y un proceso para reenviar a Kwai las solicitudes de derechos.
Si las tasas de consentimiento son demasiado bajas o el apetito de riesgo es limitado, existen alternativas: analítica con sede en la UE en modos sin consentimiento, APIs de conversiones del lado del servidor con datos propios y publicidad contextual en medios europeos. Las marcas que se dirigen a usuarios chinos pueden además evaluar reportes agregados sin transmitir identificadores individuales.
Websites using Kwai Pixel must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Es obligatorio realizar una EIPD porque Kwai Pixel realiza un seguimiento sistemático del comportamiento de los visitantes, construye perfiles publicitarios, se integra con una plataforma no europea y transfiere datos a China y Singapur, jurisdicciones sin decisión de adecuación. La EIPD debe documentar las categorías de datos, la base legal, el mecanismo de transferencia (CCT y EIT), las medidas complementarias y las garantías frente al acceso por autoridades chinas en virtud de la Ley de Inteligencia Nacional y la Ley de Ciberseguridad.
Sample consent text
Utilizamos Kwai Pixel para medir el rendimiento de nuestra publicidad en la app Kwai y construir audiencias de retargeting. Esto implica almacenar cookies en su dispositivo y transferir datos personales, incluida su dirección IP, a servidores de Kuaishou Technology en China y Singapur. Puede aceptar, rechazar o retirar su consentimiento en cualquier momento desde nuestras preferencias de privacidad.
Third-party domains contacted
kwai.comp.kwai-pro.coms.kwai.netbusiness.kwai.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _kwaiqp | first_party | 13 months | Pseudonymous user identifier used by the Kwai Pixel to recognise returning visitors and stitch sessions for advertising attribution. |
| _kwaiqp_session | first_party | Session | Session identifier scoped to the current browsing session, used to group events into a single visit. |
| kwai_pixel | third_party | 13 months | Cross site advertising identifier used to build retargeting audiences and measure cross domain conversions on Kwai for Business. |
| kclid | first_party | 90 days | Click identifier captured from Kwai ad URLs, used to attribute the conversion to the originating campaign. |
Kwai Pixel instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Kwai Pixel instala una cookie propia _kwaiqp con un identificador de usuario seudonimizado y duración típica de 13 meses, una cookie de sesión limitada a la sesión del navegador y una cookie de terceros kwai_pixel utilizada para retargeting entre sitios. La lista exacta depende de las funciones activadas y puede auditarse con las herramientas de desarrollo del navegador.
Sí. Kwai Pixel escribe y lee identificadores en el dispositivo, lo cual está regulado por el artículo 5 apartado 3 de la directiva ePrivacy. Debe obtenerse un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco a través de una CMP antes de cargar el snippet.
La base legal es el consentimiento del artículo 6 apartado 1 a del RGPD. El interés legítimo no resulta adecuado para publicidad y segmentación. El consentimiento debe ser granular y el operador debe poder demostrarlo ante la autoridad de control.
Sí. Los datos personales se transfieren a servidores de Kuaishou Technology en China y Singapur. Ninguna de estas jurisdicciones cuenta con decisión de adecuación. La transferencia se apoya en las CCT y una Evaluación de Impacto de la Transferencia que aborda el riesgo de acceso por autoridades chinas en virtud de la Ley de Inteligencia Nacional y la Ley de Ciberseguridad.
Sí. El tratamiento cumple varios criterios de las directrices del CEPD: supervisión sistemática a gran escala, elaboración de perfiles publicitarios y transferencias a terceros países de alto riesgo. La EIPD es por tanto obligatoria conforme al artículo 35 del RGPD.
Bloquee el snippet por defecto, intégrelo con una CMP que gestione consentimiento granular, firme un acuerdo de encargo y CCT con Kuaishou Technology, documente el píxel en el registro de actividades de tratamiento y en la política de privacidad, haga hash de identificadores personales en Advanced Matching o Conversions API y defina periodos de conservación y un proceso para atender solicitudes de derechos.
Analítica con sede en la UE en modos sin consentimiento o agregados, APIs de conversiones del lado del servidor con datos propios y publicidad contextual en medios europeos. Las marcas que se dirijan a usuarios chinos pueden además utilizar reportes agregados que no transmitan identificadores individuales.
Liste cada cookie de Kwai con su proveedor, finalidad y duración. Mencione la transferencia a China y Singapur, la ausencia de decisión de adecuación y el mecanismo de las CCT. Incremente la versión de la política y muestre un nuevo banner para que el consentimiento previo se renueve respecto al nuevo tratamiento.