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Bidmatic es un wrapper de header bidding y un SSP que ayuda a los editores a monetizar su inventario conectándolos en tiempo real con decenas de DSPs. Coloca cookies de terceros en bidmatic.io y sincroniza cookies con varios partners publicitarios, posibilitando subastas entre sitios y segmentación de audiencias. Al basarse en cookies publicitarias de tercero y cookie syncing, exige consentimiento previo según el RGPD y la Directiva ePrivacy en Europa.
Bidmatic es un wrapper de header bidding, SSP y partner ad ops para editores de todo el mundo. Expone el inventario del editor simultáneamente a decenas de DSPs y SSPs (Google AdX, Index Exchange, OpenX, Pubmatic, Magnite, Criteo) mediante Prebid o la solución propia de Bidmatic en cliente y servidor. Los editores la utilizan para maximizar el yield programmatic con mínima latencia.
Bidmatic coloca cookies de tercero (bm_uid, bm_session) en bidmatic.io y dispara cookie sync con cada DSP/SSP conectado, propagando identificadores pseudónimos a decenas de dominios publicitarios. El wrapper envía IP, user agent, geolocalización, URL de la página, categorías, cadena TCF y segmentos de audiencia consentidos en la bid request.
El header bidding es uno de los mecanismos publicitarios más regulados. La APD belga resolvió en 2022 que la TCF anterior no era conforme, lo que motivó la TCF v2.2. Bidmatic debe propagar una cadena TC válida en cada bid request y respetar la señal en tiempo real. Sin consentimiento, no debe enviarse ninguna bid request.
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Use una CMP certificada TCF v2.2, condicione el wrapper Bidmatic al consentimiento para los purposes 1, 2, 3, 4, 7, 9 y 10 y los vendors aplicables. Configure el wrapper para enviar las cadenas TCF en la bid request OpenRTB y propagar gdpr=1, gdpr_consent=<TC string> en las llamadas de cookie sync. La CMP debe permitir rechazar tan fácilmente como aceptar.
Bidmatic opera desde EE.UU. con nodos edge en UE y enruta bid requests a DSPs globales. Las transferencias se amparan en el Data Privacy Framework UE EE.UU. cuando Bidmatic y los partners están certificados, y en SCC como respaldo. Se recomienda un Transfer Impact Assessment dada la exposición a las leyes estadounidenses de vigilancia.
Firme el DPA de Bidmatic, registre Bidmatic y los vendors conectados en el registro de actividades, configure la lista de vendors en su CMP, condicione el wrapper al consentimiento, monitorice bid requests sin cadena TC y revise anualmente la EIPD sobre riesgos de cookie sync. Mantenga una vía alternativa (publicidad contextual o ausencia de publicidad) para usuarios que rechacen.
Websites using Bidmatic must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
La EIPD es obligatoria. El cookie syncing del header bidding distribuye identificadores pseudónimos a decenas de DSPs y SSPs, generando observación sistemática a gran escala según el art. 35 RGPD.
Sample consent text
Usamos Bidmatic y nuestros partners publicitarios para monetizar nuestros contenidos. Con su consentimiento, se depositan cookies de tercero y se comparten identificadores pseudónimos con los partners para publicidad personalizada y capping. Puede gestionar sus preferencias en los ajustes de cookies.
Third-party domains contacted
bidmatic.iocdn.bidmatic.iosync.bidmatic.iortb.bidmatic.ioCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| bm_uid | persistent | 12 months | Persistent third party identifier set by Bidmatic on bidmatic.io used for cross site auctions and cookie syncing with connected DSPs and SSPs. |
| bm_session | session | Session | Session level cookie tying ad auction context to the visitor browser while the Bidmatic wrapper is active on a page. |
| bm_cap | persistent | 6 months | Frequency capping cookie limiting how often a creative is delivered to the browser within a campaign window. |
Bidmatic instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Bidmatic coloca cookies de tercero persistentes en bidmatic.io (bm_uid, bm_session) y dispara cookie sync con cada DSP/SSP conectado, propagando identificadores pseudónimos a numerosos dominios publicitarios.
Sí. Los wrappers de header bidding escriben cookies de tercero no esenciales y comparten identificadores con varios partners publicitarios. Los art. 5(3) ePrivacy y 6(1)(a) RGPD exigen consentimiento previo, granular e informado.
Solo el consentimiento justifica Bidmatic y los DSPs/SSPs conectados. El interés legítimo queda excluido para cookies publicitarias y cookie syncing según directrices del CEPD y de la AEPD.
Sí. Bidmatic opera desde EE.UU. con nodos edge en UE. Las bid requests se enrutan globalmente a DSPs. Las transferencias se amparan en el Data Privacy Framework UE EE.UU. si Bidmatic y los partners están certificados, y en SCC en su defecto.
Sí. El header bidding distribuye identificadores pseudónimos a decenas de vendors, configurando observación sistemática a gran escala según el art. 35 RGPD.
Use una CMP certificada TCF v2.2, condicione el wrapper al consentimiento para los purposes y vendors aplicables, propague la cadena TC en las requests OpenRTB y cookie syncs, firme el DPA de Bidmatic y documente los vendors en el registro.
Alternativas: Prebid.js (open source, desplegable en servidores UE), Magnite, Pubmatic, OpenX, AdNuntius (NO), Smart AdServer (FR). Los wrappers europeos reducen la exposición a transferencias estadounidenses.
Liste Bidmatic como procesador de header bidding, nombre las cookies bm_uid y bm_session, retención hasta 12 meses, referencia vendor IAB TCF, listado de DSPs/SSPs conectados, residencia en EE.UU., referencia DPF UE EE.UU. y SCC, y enlace a la política de Bidmatic.