Sharethrough

Que es Sharethrough

Sharethrough es un ad exchange omnicanal fundado en 2008 en San Francisco, centrado en publicidad nativa y contextual. En 2021 se fusiono con la canadiense District M para formar uno de los mayores SSP independientes de Norteamérica, cubriendo display, video, nativo y CTV.

Sharethrough se integra en sitios de editores vía Prebid.js o por tags directos. Una vez cargado, participa en subastas OpenRTB y devuelve creatives nativas o de display.

Que datos procesa Sharethrough

Las peticiones incluyen IP, User Agent, URL, datos del ad slot, viewport, geolocalización aproximada, categorización de contenido (taxonomia IAB), el identificador publicitario (cookie STX_CID) y la TC string TCF v2.2. Pueden transmitirse IDs autenticados (UID 2.0, ID5, LiveRamp).

Cookies en sharethrough.com: STX_CID (ID visitante, ~1 año), STX_SST (estado de sesión), STX_USYNC (estado de sync). Todas son cookies de tercero usadas en la red de socios.

RGPD, ePrivacy y TCF v2.2

Sharethrough esta registrada en la Global Vendor List IAB Europe TCF v2.2. Debe transmitirse una TC string valida con las finalidades consentidas antes de cargar Sharethrough o enviar peticiones de puja. Aplican la decisión belga sobre TCF y la sentencia TJUE C-252/21.

Para publicidad nativa puramente contextual sin perfilado conductual, el interés legítimo podría argumentarse teóricamente, pero como se comparten las mismas cookies y bid stream, el consentimiento sigue siendo la base mas segura.

Transferencias y Schrems II

Sharethrough Inc. trata datos principalmente en infraestructura US bajo CCT y EU US DPF. Tras la fusion con District M, parte puede estar en Canadá (adecuación UE parcial, PIPEDA). Es necesaria una EIPD de transferencia para los flujos US.

Las transferencias posteriores a los DSP en la cadena OpenRTB suelen implicar destinatarios adicionales en EE.UU. y la UE que el editor debe documentar.

EIPD y riesgos específicos del nativo

Los anuncios nativos se mezclan con contenido editorial, lo que genera obligaciones adicionales bajo el Digital Services Act (etiquetado claro de la publicidad) y las normas de protección del consumidor. La EIPD debe cubrir la categorización de audiencia y contenido, el fan out, la vendor list, la retención y el art. 22 RGPD para decisiones automatizadas de puja.

En contenidos sensibles, excluya Sharethrough o limitelo a segmentación estrictamente contextual sin perfilado conductual.

Lista practica

Registre Sharethrough en su CMP TCF v2.2. Firme el DPA. Difiera las llamadas a sharethrough.com hasta el consentimiento. Audite los pujadores Prebid. Documente Sharethrough en su política (transferencias EE.UU. y Canadá) y asegure el etiquetado DSA de la publicidad nativa.

Implemente Global Privacy Control, configure consentimiento granular en Prebid y revise la EIPD anualmente. En contenidos sensibles, desactive Sharethrough.