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AdRiver es un ad server de terceros ruso operado por Internest LLC. Sirve creatividades display, vídeo y rich media, gestiona el frequency capping y rastrea impresiones, clics y conversiones mediante cookies persistentes en adriver.ru. Como los datos se transfieren a Rusia (sin decisión de adecuación) y AdRiver coloca cookies publicitarias de tercero, figura entre los proveedores de mayor riesgo en sitios europeos bajo el RGPD y ePrivacy.
AdRiver es una plataforma rusa de ad serving y adtech operada por Internest LLC desde 2001. Atiende a anunciantes, agencias y editores de los mercados ruso y CEI y soporta display, vídeo, móvil y rich media con segmentación de audiencias, retargeting y estudios de brand lift. Históricamente fue el equivalente ruso a ad servers internacionales como DoubleClick.
AdRiver coloca cookies de tercero persistentes en adriver.ru, entre ellas bt (identificador de navegador), cid (identificador de campaña) y varias cookies de capping y audiencia. En el servidor registra IP, user agent, timestamp, URL de origen y contexto de segmentación. La cookie bt puede persistir hasta 24 meses para retargeting entre sitios.
AdRiver escribe cookies publicitarias de tercero no esenciales. Los art. 5(3) ePrivacy y 6(1)(a) RGPD exigen consentimiento previo. Rusia carece de decisión de adecuación y, conforme a las recomendaciones 1/2020 del CEPD y a la jurisprudencia post Schrems II, se considera país tercero de alto riesgo. Muchos responsables europeos han retirado AdRiver desde 2022.
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Incluso con consentimiento, las transferencias deben sustentarse en SCC con medidas suplementarias (cifrado, seudonimización) y un TIA exhaustivo. La Ley Federal rusa 152 FZ exige localización de datos para residentes rusos, lo que choca con los principios del RGPD. El SEPD ha señalado a Rusia como jurisdicción donde el acceso de las autoridades públicas es esencialmente incontrolado.
Además de los riesgos de seguimiento publicitario, desplegar AdRiver en sitios europeos conlleva riesgo reputacional, jurídico y político tras las sanciones UE de 2022 a Rusia. La mayoría de autoridades y DPO europeos recomiendan reemplazar AdRiver por un ad server europeo o excluir el tráfico UE mediante geofencing en servidor.
Si AdRiver debe permanecer, firme SCC Módulo 2 con medidas suplementarias, realice un TIA, limite la carga de AdRiver al tráfico no UE mediante geofencing en servidor, defina una política de conservación estricta y declare con prominencia la transferencia rusa en la política de privacidad. La opción más prudente es migrar a un ad server europeo (Adform, Equativ).
Websites using AdRiver must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
La EIPD es obligatoria. El seguimiento publicitario entre sitios combinado con transferencias a un país sin adecuación (Rusia) genera un alto riesgo de acceso ilícito por autoridades extranjeras y carencia de vías de recurso. La mayoría de los DPO europeos desaconsejan desplegar AdRiver en sitios dirigidos a la UE.
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Utilizamos AdRiver para entregar y medir publicidad de terceros en este sitio. Con su consentimiento, AdRiver coloca cookies de terceros. Los datos se tratan en la Federación de Rusia. Puede gestionar sus preferencias en los ajustes de cookies.
Third-party domains contacted
adriver.rucontent.adriver.ruad.adriver.rumng.adriver.ruCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| bt | persistent | 24 months | Persistent third party browser identifier set by AdRiver on adriver.ru used for cross site retargeting and audience profiling. |
| cid | persistent | 12 months | Campaign identifier cookie attributing visits and conversions to specific AdRiver advertising campaigns. |
| cap | persistent | 6 months | Frequency capping cookie limiting the number of times a creative is shown to the browser within a campaign window. |
AdRiver instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
AdRiver coloca cookies de tercero persistentes en adriver.ru, principalmente bt (identificador de navegador), cid (identificador de campaña) y varias cookies de capping y audiencia. La cookie bt puede persistir hasta 24 meses.
Sí. AdRiver escribe cookies publicitarias de tercero no esenciales. Los art. 5(3) ePrivacy y 6(1)(a) RGPD exigen consentimiento previo, granular e informado. Cargar AdRiver antes del consentimiento es ilegal.
Solo el consentimiento justifica las cookies. Incluso con consentimiento, la transferencia a Rusia debe ampararse en SCC con medidas suplementarias.
Sí. La infraestructura de AdRiver se aloja en la Federación de Rusia. Rusia no cuenta con decisión de adecuación UE y se considera país tercero de alto riesgo según las recomendaciones 1/2020 del CEPD.
La EIPD es obligatoria. La combinación de seguimiento publicitario entre sitios y transferencia a un país sin adecuación activa el art. 35 RGPD y requiere medidas de mitigación documentadas.
Si es inevitable, firme SCC Módulo 2 con medidas técnicas suplementarias, realice un TIA estricto, geofencee AdRiver para excluir tráfico UE, defina conservación estricta y declare la transferencia rusa con claridad en la política de privacidad.
Ad servers europeos como Adform (DK), Equativ (FR), Smart AdServer (FR) o Xandr (Microsoft, US/UE) pueden sustituir a AdRiver sin el riesgo de transferencia a Rusia.
Liste AdRiver como procesador publicitario de tercero (Internest LLC), nombre las cookies bt, cid y de capping, retención hasta 24 meses, Federación de Rusia como destino, referencia SCC y mencione explícitamente Schrems II.