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Tealium es una plataforma estadounidense de tag management y customer data con regiones UE en Fráncfort y Dublín. La utilizan empresas europeas para centralizar consentimiento, etiquetado del lado del servidor y activación de audiencias.
Tealium es una plataforma de customer data y tag management operada por Tealium Inc., con sede en San Diego. La línea de producto incluye iQ Tag Management, EventStream (del lado del servidor), AudienceStream (CDP en tiempo real) y DataAccess. Los clientes europeos pueden desplegar en Fráncfort o Dublín para reducir las transferencias a EE. UU.
Tealium instala utag_main como cookie propia con identificador de visitante, identificador de sesión, vistas y marcas de tiempo. AudienceStream puede añadir identificadores propios. Tealium también puede transmitir datos por endpoints del lado del servidor sin cookies de navegador.
Tealium actúa como encargado del tratamiento al orquestar etiquetas. Las etiquetas activadas (analítica, publicidad, personalización) requieren consentimiento conforme al artículo 5(3) de ePrivacy y al artículo 6(1)(a) del RGPD. Tealium ofrece un Consent Manager y soporta IAB TCF v2.2.
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Configure Tealium iQ para activar cada etiqueta solo con la categoría de consentimiento adecuada. Pase la cadena TCF a los proveedores publicitarios. Use EventStream para imponer el consentimiento del lado del servidor.
Seleccione regiones UE (Fráncfort o Dublín) para iQ, EventStream y AudienceStream. El soporte y el back office pueden seguir tocando infraestructura estadounidense bajo CCT y EU US DPF. Se recomienda una EIA.
Fije los perfiles a regiones UE, configure Tealium Consent Manager o TCF, condicione cada etiqueta a su categoría, imponga el consentimiento del lado del servidor en EventStream, firme el DPA con CCT y realice una EIPD para activaciones AudienceStream.
Websites using Tealium must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD porque Tealium orquesta amplias listas de proveedores y envía eventos a muchos destinos. Mapee los flujos, elija regiones UE, aplique consentimiento TCF y documente las CCT.
Sample consent text
Nuestro sitio utiliza Tealium, plataforma de tag management y CDP operada por Tealium Inc. (Estados Unidos), para orquestar etiquetas y audiencias. Los datos pueden tratarse en la UE o transferirse a EE. UU. bajo el EU US Data Privacy Framework y las CCT. La activación requiere su consentimiento previo.
Third-party domains contacted
tags.tiqcdn.comcollect.tealiumiq.comeu-collect.tealiumiq.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| utag_main | first_party | 1 year | Stores visitor identifier, session identifier, page count and timestamps for Tealium iQ. |
| utag_sync_<id> | first_party | 1 year | Synchronises identifiers between Tealium and orchestrated vendors. |
Tealium recopila datos analíticos de los usuarios — necesitas legalmente un banner de consentimiento. Prueba FlowConsent gratis.
utag_main como cookie propia con identificadores de visitante y sesión, además de las cookies de las etiquetas orquestadas.
Tealium en sí puede cargarse para gestionar el consentimiento, pero las etiquetas que activa requieren consentimiento válido.
Consentimiento para las etiquetas de marketing y analítica. CCT y EU US DPF cubren cualquier tratamiento de Tealium en EE. UU.
Posible. Las regiones UE reducen las transferencias, pero soporte y back office de Tealium pueden tocar EE. UU. bajo CCT y DPF.
Recomendada por la amplitud de la orquestación y la segmentación de AudienceStream.
Fije los perfiles a regiones UE, configure el Consent Manager o TCF, condicione cada etiqueta, imponga el consentimiento del lado del servidor y firme el DPA con CCT.
Google Tag Manager (con contenedor del lado del servidor en la UE), Segment, mParticle, Commanders Act (UE), Piwik PRO Tag Manager (UE).
Documente utag_main y cada cookie de las etiquetas orquestadas, su finalidad y duración.