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El LinkedIn Insight Tag es una etiqueta JavaScript ligera que habilita las funciones de publicidad de LinkedIn, incluyendo el seguimiento de conversiones, el reorientación del sitio web y los datos demográficos del sitio de LinkedIn, que muestran los atributos profesionales de sus visitantes. La etiqueta realiza un seguimiento de la actividad del visitante entre sesiones mediante cookies y no debe activarse hasta que se obtenga el consentimiento publicitario. Todos los datos se procesan en la infraestructura estadounidense de LinkedIn (Microsoft), lo que requiere CCTs. El Insight Tag es esencial para la medición de anuncios de LinkedIn pero conlleva todas las obligaciones RGPD de las cookies publicitarias.
El LinkedIn Insight Tag es una etiqueta JavaScript proporcionada por LinkedIn (una empresa de Microsoft) para vincular los datos de los visitantes del sitio web con los perfiles publicitarios de LinkedIn. Permite el seguimiento de conversiones (medir qué anuncios de LinkedIn generan acciones en su sitio web), el retargeting del sitio web (volver a impactar a los visitantes en LinkedIn) y los Datos Demográficos del Sitio de LinkedIn (información sobre los atributos profesionales de sus visitantes como sector, cargo y empresa).
El LinkedIn Insight Tag instala varias cookies: li_fat_id (cookie de origen persistente, 30 días, seguimiento de conversiones entre dominios), bcookie (cookie de ID de navegador persistente, 2 años, identificación única del navegador), lidc (cookie de sesión, enrutamiento y equilibrio de carga), AnalyticsSyncHistory (1 mes, sincronización de datos) y UserMatchHistory (1 mes, coincidencia de audiencias para retargeting). Además recopila URL de la página y referente, dirección IP y marcas de tiempo de las páginas vistas.
El LinkedIn Insight Tag instala cookies publicitarias y de seguimiento que requieren consentimiento explícito bajo la Directiva ePrivacy y el RGPD. La etiqueta no debe activarse hasta que el usuario haya aceptado activamente las cookies publicitarias. El consentimiento implícito por navegación continua no es suficiente en la UE. El Insight Tag es un ejemplo clásico de tecnología publicitaria de terceros que debe estar completamente cubierta por el consentimiento.
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La función de Datos Demográficos del Sitio de LinkedIn proporciona datos profesionales agregados sobre sus visitantes (por ejemplo, el 30% de sus visitantes pertenecen al sector tecnológico). Aunque los datos se agregan, recopilarlos requiere la coincidencia de usuarios individuales con perfiles de LinkedIn, lo que constituye procesamiento individual de datos. La coincidencia con perfiles de miembros de LinkedIn, que contienen datos profesionales detallados, representa una vigilancia sistemática de los atributos profesionales de las personas y puede requerir una EIPD.
Todos los datos del Insight Tag se procesan en la infraestructura de LinkedIn (Microsoft) en EE.UU. LinkedIn proporciona un ATD conforme al RGPD como parte de sus términos publicitarios y utiliza CCTs como mecanismo de transferencia. Para una implementación conforme: (1) Bloquear el Insight Tag detrás del mecanismo de consentimiento de su CMP. (2) Aceptar el ATD de LinkedIn en la configuración del Campaign Manager. (3) Documentar los eventos de conversión y las audiencias. (4) Divulgar LinkedIn en su política de cookies y política de privacidad con las cookies instaladas y la transferencia a EE.UU. (5) Realizar una EIPD si se utiliza extensamente la función de Datos Demográficos del Sitio.
Websites using LinkedIn Insight Tag must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD para publicidad de LinkedIn a gran escala con datos demográficos del sitio habilitados, que proporcionan datos de perfil profesional sobre los visitantes del sitio y constituyen una vigilancia sistemática de los atributos profesionales de las personas, lo que activa una evaluación de riesgo elevada bajo el RGPD.
Sample consent text
Usamos el LinkedIn Insight Tag para medir la efectividad de nuestra publicidad en LinkedIn y para reorientar a los visitantes en LinkedIn. Esto implica cookies y transferencia de datos a LinkedIn en EE.UU. Puede rechazar las cookies publicitarias a continuación.
Third-party domains contacted
snap.licdn.compx.ads.linkedin.comwww.linkedin.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| li_fat_id | persistent | 30 days | LinkedIn first-party ad tracking identifier for conversion measurement and cross-device attribution |
| bcookie | persistent | 2 years | LinkedIn browser identifier for visitor recognition and ad frequency management |
LinkedIn Insight Tag recopila datos analíticos de los usuarios — necesitas legalmente un banner de consentimiento. Prueba FlowConsent gratis.
Sí. El LinkedIn Insight Tag instala cookies publicitarias y de seguimiento al cargar la página, lo que bajo la Directiva ePrivacy y el RGPD requiere consentimiento explícito. La etiqueta no debe activarse hasta que el usuario haya aceptado activamente las cookies publicitarias. Sin consentimiento válido, se arriesga a recibir sanciones de las autoridades de protección de datos de la UE y a que los datos de las campañas publicitarias recopilados sin consentimiento sean inválidos.
El LinkedIn Insight Tag instala: li_fat_id (cookie de origen persistente, 30 días, seguimiento de conversiones entre dominios), bcookie (persistente, 2 años, ID de navegador único para la coincidencia de miembros de LinkedIn), lidc (sesión, enrutamiento y equilibrio de carga), AnalyticsSyncHistory (1 mes, sincronización de datos de análisis) y UserMatchHistory (1 mes, coincidencia de audiencias para campañas de retargeting). La mayoría de estas cookies se instalan al cargar la etiqueta, incluso si el visitante aún no ha interactuado con anuncios de LinkedIn.
Los Datos Demográficos del Sitio de LinkedIn proporcionan información profesional agregada sobre los visitantes de su sitio web (cargo, sector, tamaño de empresa, etc.) haciendo coincidir a los visitantes con los perfiles de miembros de LinkedIn. Los datos mostrados son agregados (sin perfilado individual), pero el proceso de coincidencia en sí procesa datos personales de usuarios individuales. Para un uso conforme al RGPD, la función debe estar detrás de la puerta de consentimiento. Para un uso extenso con alto tráfico de la UE, muchos DPOs recomiendan una EIPD dado que se trata de perfilado sistemático de atributos profesionales.
Sí. El LinkedIn Insight Tag es operado por LinkedIn Ireland Unlimited Company, que transfiere datos a LinkedIn Corporation en EE.UU. (ambas parte de Microsoft). Todos los datos de conversión y audiencias se procesan en la infraestructura de LinkedIn en EE.UU. Las transferencias de datos de la UE se basan en las CCTs como mecanismo conforme al Capítulo V del RGPD. LinkedIn proporciona un ATD conforme al RGPD como parte de los términos publicitarios. Los operadores de sitios web deben aceptar el ATD y documentar la transferencia en su Registro de Actividades de Tratamiento.
Matched Audiences permite cargar listas de contactos (por ejemplo, direcciones de correo electrónico de clientes o suscriptores de boletines) en LinkedIn para campañas de retargeting. Para el cumplimiento del RGPD necesita: (1) una base jurídica válida para transferir estos datos de contacto a LinkedIn (generalmente el consentimiento de los contactos para recibir comunicaciones de marketing); (2) información transparente sobre el uso de sus datos para publicidad en LinkedIn en su política de privacidad; (3) solo pasar los datos para los que tiene el consentimiento correspondiente. Las listas compradas o alquiladas no deben utilizarse para Matched Audiences.
El LinkedIn Insight Tag requiere consentimiento según el Art. 6(1)(a) del RGPD para las cookies publicitarias y el seguimiento de visitantes bajo la Directiva ePrivacy. No hay alternativa práctica al consentimiento para este caso de uso. El interés legítimo (Art. 6(1)(f)) generalmente no es aplicable a las cookies publicitarias de terceros que rastrean el comportamiento entre sitios web, especialmente según la interpretación de la CNIL, el DSK y otras autoridades de protección de datos de la UE.
Se recomienda una EIPD cuando: (1) utilice los Datos Demográficos del Sitio de LinkedIn extensamente, ya que proporcionan datos de perfil profesional de los visitantes y constituyen una vigilancia sistemática; (2) combine LinkedIn Matched Audiences con grandes bases de datos de clientes; (3) su tráfico de la UE sea significativo y las campañas publicitarias se basen en una segmentación profesional detallada. Sin Datos Demográficos del Sitio, es menos probable que se requiera una EIPD completa para el seguimiento de conversiones estándar, pero sigue siendo recomendable una evaluación de interés legítimo.
Su política de privacidad debe incluir: (1) una descripción del LinkedIn Insight Tag y sus funciones (seguimiento de conversiones, retargeting, datos demográficos del sitio); (2) una lista de las cookies instaladas con sus duraciones; (3) que los datos se transfieren a LinkedIn (Microsoft) en EE.UU. bajo CCTs; (4) un enlace a la política de privacidad de LinkedIn; (5) cómo los usuarios pueden rechazar las cookies de LinkedIn a través del centro de preferencias de cookies. Su banner de cookies debe listar li_fat_id, bcookie y UserMatchHistory bajo la categoría de cookies publicitarias con las duraciones correspondientes.