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El LinkedIn Insight Tag es una etiqueta JavaScript ligera que habilita las funciones de publicidad de LinkedIn, incluyendo el seguimiento de conversiones, el reorientación del sitio web y los datos demográficos del sitio de LinkedIn, que muestran los atributos profesionales de sus visitantes. La etiqueta realiza un seguimiento de la actividad del visitante entre sesiones mediante cookies y no debe activarse hasta que se obtenga el consentimiento publicitario. Todos los datos se procesan en la infraestructura estadounidense de LinkedIn (Microsoft), lo que requiere CCTs. El Insight Tag es esencial para la medición de anuncios de LinkedIn pero conlleva todas las obligaciones RGPD de las cookies publicitarias.
El LinkedIn Insight Tag es un pixel ligero JavaScript de LinkedIn Corporation, filial de Microsoft. Es esencial para anunciantes B2B en LinkedIn Ads porque habilita medición de conversiones, retargeting en el sitio y Matched Audiences (equivalente LinkedIn de las Custom Audiences). Sin él, las campañas en LinkedIn funcionan a ciegas.
El tag, cargado desde snap.licdn.com/li.lms-analytics, deposita la cookie de terceros lidc en .linkedin.com y bcookie/bscookie en linkedin.com y envía un beacon a px.ads.linkedin.com en cada página o conversión. LinkedIn asocia las cookies a perfiles de miembros (si el visitante tiene cuenta) para construir audiencias.
Se instalan lidc (load balancer), bcookie (identificador de navegador, 12 meses), bscookie (identificador seguro, 12 meses), li_sugr (sugerencia de audiencia, 90 días) y UserMatchHistory (matching, 30 días). El tag transmite URL, referente, IP, marca de tiempo y metadatos. Para miembros conectados, las cookies permiten asociar la visita a un perfil real.
Tras la sentencia Fashion ID del TJUE, incrustar un tag publicitario/social que transfiere datos a una red genera corresponsabilidad entre el sitio y la red durante la fase de recogida. LinkedIn ofrece ahora un Joint Controller Addendum con LinkedIn Ireland Unlimited Company. Las cookies no son esenciales y exigen consentimiento previo según el art. 22 LSSI / art. 5.3 ePrivacy.','
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Bloquee el Insight Tag tras la CMP en la categoría Marketing. Cárguelo solo tras consentimiento explícito. Indique claramente la corresponsabilidad con LinkedIn y un enlace a su política. Firme el DPA y el Joint Controller Addendum.','
LinkedIn Corporation está en EE.UU. Los miembros UE están contractualmente vinculados a LinkedIn Ireland Unlimited Company, aunque el enrutamiento involucra infraestructura estadounidense. Las transferencias se cubren con SCCs y el EU US Data Privacy Framework vía Microsoft. Documente esta cadena en el registro de actividades.','
Firme el DPA con LinkedIn y el Joint Controller Addendum, configure Conversion API (en servidor) si es posible, restrinja el tag a páginas clave, documente la corresponsabilidad en el aviso de privacidad, realice una EIPD y condicione el tag al consentimiento explícito.
Websites using LinkedIn Insight Tag must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
EIPD muy recomendable por el perfilado entre sitios, la corresponsabilidad con LinkedIn y las transferencias a EE.UU. Documente el algoritmo de matching y las audiencias.
Sample consent text
Utilizamos LinkedIn Insight Tag (LinkedIn Ireland y LinkedIn Corporation, EE.UU.) para medir conversiones y construir audiencias B2B. Al aceptar las cookies de marketing autoriza la carga del tag, su asociación con su perfil de LinkedIn y la transferencia de datos a LinkedIn.
Third-party domains contacted
linkedin.comsnap.licdn.comsnap.licdn.compx.ads.linkedin.comwww.linkedin.compx.ads.linkedin.comstatic.licdn.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| li_fat_id | persistent | 30 days | LinkedIn first-party ad tracking identifier for conversion measurement and cross-device attribution |
| lidc | Third party (.linkedin.com) | 24 hours | Load balancer cookie used by LinkedIn to optimise routing. |
| bcookie | persistent | 2 years | LinkedIn browser identifier for visitor recognition and ad frequency management |
| bcookie | Third party (.linkedin.com) | 12 months | Browser identifier used by LinkedIn to recognise the device. |
| bscookie | Third party (.linkedin.com) | 12 months | Secure browser identifier used for authenticated LinkedIn sessions. |
| li_sugr | Third party (.linkedin.com) | 90 days | Audience suggestion identifier used to build LinkedIn Matched Audiences. |
| UserMatchHistory | Third party (.linkedin.com) | 30 days | Stores the LinkedIn Ads matching history for retargeting. |
| AnalyticsSyncHistory | Third party (.linkedin.com) | 30 days | Stores when the visitor was last synced with the LinkedIn Members Sync Service. |
LinkedIn Insight Tag recopila datos analíticos de los usuarios — necesitas legalmente un banner de consentimiento. Prueba FlowConsent gratis.
Sí. El LinkedIn Insight Tag instala cookies publicitarias y de seguimiento al cargar la página, lo que bajo la Directiva ePrivacy y el RGPD requiere consentimiento explícito. La etiqueta no debe activarse hasta que el usuario haya aceptado activamente las cookies publicitarias. Sin consentimiento válido, se arriesga a recibir sanciones de las autoridades de protección de datos de la UE y a que los datos de las campañas publicitarias recopilados sin consentimiento sean inválidos.
El LinkedIn Insight Tag instala: li_fat_id (cookie de origen persistente, 30 días, seguimiento de conversiones entre dominios), bcookie (persistente, 2 años, ID de navegador único para la coincidencia de miembros de LinkedIn), lidc (sesión, enrutamiento y equilibrio de carga), AnalyticsSyncHistory (1 mes, sincronización de datos de análisis) y UserMatchHistory (1 mes, coincidencia de audiencias para campañas de retargeting). La mayoría de estas cookies se instalan al cargar la etiqueta, incluso si el visitante aún no ha interactuado con anuncios de LinkedIn.
Los Datos Demográficos del Sitio de LinkedIn proporcionan información profesional agregada sobre los visitantes de su sitio web (cargo, sector, tamaño de empresa, etc.) haciendo coincidir a los visitantes con los perfiles de miembros de LinkedIn. Los datos mostrados son agregados (sin perfilado individual), pero el proceso de coincidencia en sí procesa datos personales de usuarios individuales. Para un uso conforme al RGPD, la función debe estar detrás de la puerta de consentimiento. Para un uso extenso con alto tráfico de la UE, muchos DPOs recomiendan una EIPD dado que se trata de perfilado sistemático de atributos profesionales.
Sí. El LinkedIn Insight Tag es operado por LinkedIn Ireland Unlimited Company, que transfiere datos a LinkedIn Corporation en EE.UU. (ambas parte de Microsoft). Todos los datos de conversión y audiencias se procesan en la infraestructura de LinkedIn en EE.UU. Las transferencias de datos de la UE se basan en las CCTs como mecanismo conforme al Capítulo V del RGPD. LinkedIn proporciona un ATD conforme al RGPD como parte de los términos publicitarios. Los operadores de sitios web deben aceptar el ATD y documentar la transferencia en su Registro de Actividades de Tratamiento.
Matched Audiences permite cargar listas de contactos (por ejemplo, direcciones de correo electrónico de clientes o suscriptores de boletines) en LinkedIn para campañas de retargeting. Para el cumplimiento del RGPD necesita: (1) una base jurídica válida para transferir estos datos de contacto a LinkedIn (generalmente el consentimiento de los contactos para recibir comunicaciones de marketing); (2) información transparente sobre el uso de sus datos para publicidad en LinkedIn en su política de privacidad; (3) solo pasar los datos para los que tiene el consentimiento correspondiente. Las listas compradas o alquiladas no deben utilizarse para Matched Audiences.
El LinkedIn Insight Tag requiere consentimiento según el Art. 6(1)(a) del RGPD para las cookies publicitarias y el seguimiento de visitantes bajo la Directiva ePrivacy. No hay alternativa práctica al consentimiento para este caso de uso. El interés legítimo (Art. 6(1)(f)) generalmente no es aplicable a las cookies publicitarias de terceros que rastrean el comportamiento entre sitios web, especialmente según la interpretación de la CNIL, el DSK y otras autoridades de protección de datos de la UE.
Se recomienda una EIPD cuando: (1) utilice los Datos Demográficos del Sitio de LinkedIn extensamente, ya que proporcionan datos de perfil profesional de los visitantes y constituyen una vigilancia sistemática; (2) combine LinkedIn Matched Audiences con grandes bases de datos de clientes; (3) su tráfico de la UE sea significativo y las campañas publicitarias se basen en una segmentación profesional detallada. Sin Datos Demográficos del Sitio, es menos probable que se requiera una EIPD completa para el seguimiento de conversiones estándar, pero sigue siendo recomendable una evaluación de interés legítimo.
Su política de privacidad debe incluir: (1) una descripción del LinkedIn Insight Tag y sus funciones (seguimiento de conversiones, retargeting, datos demográficos del sitio); (2) una lista de las cookies instaladas con sus duraciones; (3) que los datos se transfieren a LinkedIn (Microsoft) en EE.UU. bajo CCTs; (4) un enlace a la política de privacidad de LinkedIn; (5) cómo los usuarios pueden rechazar las cookies de LinkedIn a través del centro de preferencias de cookies. Su banner de cookies debe listar li_fat_id, bcookie y UserMatchHistory bajo la categoría de cookies publicitarias con las duraciones correspondientes.
Cookies de terceros en .linkedin.com: lidc (load balancer, 24h), bcookie (identificador de navegador, 12 meses), bscookie (identificador seguro, 12 meses), li_sugr (audiencia, 90 días), UserMatchHistory (matching, 30 días) y AnalyticsSyncHistory (sincronización, 30 días).
Sí. El tag instala cookies publicitarias y vincula al visitante con su perfil de LinkedIn. Se requiere consentimiento previo y explícito según el art. 22 LSSI / art. 5.3 ePrivacy. No aplica ninguna excepción de seguridad o necesidad.
Consentimiento (art. 6.1.a + art. 5.3 ePrivacy) y corresponsabilidad (art. 26 RGPD) con LinkedIn Ireland Unlimited Company para la fase de recogida, conforme a la jurisprudencia Fashion ID.
Sí. LinkedIn Corporation está en EE.UU. Los miembros UE están vinculados contractualmente a LinkedIn Ireland, pero el enrutamiento usa infraestructura estadounidense. Transferencias cubiertas por SCCs y la certificación EU US Data Privacy Framework de Microsoft.
Muy recomendable por la corresponsabilidad, el perfilado entre sitios, la transferencia a EE.UU. y el matching con perfiles de LinkedIn.
Firme el DPA con LinkedIn y el Joint Controller Addendum, bloquee el tag tras la CMP en la categoría Marketing, restrínjalo a páginas clave, configure LinkedIn Conversions API (en servidor) y documente la corresponsabilidad en el aviso de privacidad.
Retargeting B2B en Europa: LinkedIn Conversions API (en servidor), Meta Pixel (B2C), Microsoft Advertising UET, formularios de generación de leads nativos de LinkedIn (sin tag), o CDP first party (Segment, RudderStack, Customer.io) acopladas a la LinkedIn Marketing API.
Liste cada cookie de LinkedIn con finalidad, duración y la cláusula de corresponsabilidad. Mencione a LinkedIn Ireland y LinkedIn Corporation, la transferencia a EE.UU. con referencia al EU US Data Privacy Framework y el enlace a la política de privacidad de LinkedIn.