DoubleClick for Publishers (DFP)
DoubleClick for Publishers (DFP), ahora parte de Google Ad Manager, es el ad server del lado del editor que gestiona solicitudes, subastas y renderizado de anuncios para los medios europeos. A través de Google Publisher Tag deposita la cookie IDE en doubleclick.net, ejecuta subastas Open Bidding y comparte datos comportamentales con Google: el consentimiento previo y una CMP certificada por Google son obligatorios según el RGPD y la directiva ePrivacy.
¿Qué hace DoubleClick for Publishers (DFP)?
Qué es DoubleClick for Publishers
DoubleClick for Publishers (DFP) es el ad server del lado del editor lanzado originalmente por DoubleClick y adquirido por Google en 2008. En 2018 el producto pasó a llamarse Google Ad Manager. DFP/Google Ad Manager gestiona campañas vendidas directamente, programmatic guaranteed y subastas Open Bidding para miles de medios europeos. Técnicamente se despliega mediante Google Publisher Tag (gpt.js) cargado desde securepubads.g.doubleclick.net.
Cookies e identificadores
DFP se apoya en la cookie IDE en doubleclick.net para segmentación comportamental y capping, en test_cookie antes de cada solicitud y en las cookies del lado del editor _gads y _gpi. Los socios de Open Bidding pueden además depositar sus propias cookies durante la subasta. NID en google.com sirve para emparejamiento entre dispositivos y publicidad personalizada.
Implicaciones RGPD y ePrivacy
DFP es una pila publicitaria de terceros. El artículo 5.3 de ePrivacy exige consentimiento previo antes de cualquier lectura/escritura de cookies y el artículo 6.1.a del RGPD requiere consentimiento para la publicidad comportamental subyacente. La resolución belga de la APD sobre el TCF aclaró que los editores participantes en TCF son corresponsables con sus socios adtech y deben aportar transparencia real.
Consentimiento, TCF v2.2 y Additional Consent
Los editores que monetizan con Google Ad Manager deben utilizar una CMP certificada por Google y propagar tanto la cadena IAB TCF v2.2 como la cadena Google Additional Consent para socios de Google fuera del TCF. Si se rechaza, GAM puede emitir publicidad no personalizada con npa=1, pero no podrán escribirse cookies sin consentimiento.
Transferencias a Estados Unidos
Las solicitudes publicitarias, las direcciones IP, los identificadores publicitarios y los metadatos del bidstream se transfieren a Google LLC en Estados Unidos. Google se autocertifica bajo el EU U.S. Data Privacy Framework, pero el editor sigue siendo responsable de documentar y de informar a los visitantes en su política de privacidad.
Despliegue conforme de DFP
Bloquee GPT y DFP en su gestor de etiquetas hasta el consentimiento. Use una CMP certificada por Google, propague TCF v2.2 y Additional Consent, clasifique las cookies del banner con su duración real y formalice la corresponsabilidad con Google en el registro al amparo del artículo 26 RGPD.
DoubleClick for Publishers (DFP) y el RGPD
DoubleClick for Publishers (DFP) está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.
- Base jurídica
- Prior consent under Article 6(1)(a) GDPR and Article 5(3) of the ePrivacy Directive: DFP / Google Ad Manager writes the IDE cookie on doubleclick.net and shares behavioural data with Google for personalised advertising and remarketing.
- Nivel de riesgo
- high
- Normativa aplicable
- GDPR, ePrivacy Directive, EU U.S. Data Privacy Framework, IAB TCF v2.2, Google Additional Consent Mode
Evaluación de impacto (EIPD)
Se recomienda una EIPD porque DFP procesa datos comportamentales a gran escala, ejecuta subastas programáticas con muchos terceros, utiliza identificadores publicitarios únicos y transfiere datos a Estados Unidos.
Texto de ejemplo para su banner
Utilizamos Google Ad Manager (antes DoubleClick for Publishers) para mostrar anuncios. Con su consentimiento, Google y sus socios publicitarios podrán depositar cookies publicitarias en su dispositivo, crear perfiles de intereses y transferir datos a Google LLC en Estados Unidos. Puede retirar el consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Lo que DoubleClick for Publishers (DFP) instala y contacta
- Método de seguimiento
- JavaScript ad serving stack (now branded Google Ad Manager 360) loaded via securepubads.g.doubleclick.net and gpt.js, requesting and rendering display, video and native ads while setting third party advertising cookies on doubleclick.net.
- Ubicación de los servidores
- United States (Google global infrastructure)
- Transferencia de datos fuera de la UE
- Ad requests, IP addresses, device identifiers and advertising cookies are transferred to Google LLC servers in the United States under the EU U.S. Data Privacy Framework.
Cookies instaladas (5)
| Nombre | Tipo | Duración | Finalidad |
|---|---|---|---|
| IDE | third_party | 13 months | Set on doubleclick.net by DFP / Google Ad Manager for behavioural targeting, frequency capping and conversion measurement. |
| test_cookie | third_party | 15 minutes | Set on doubleclick.net to verify that the browser supports cookies before serving an ad. |
| NID | third_party | 6 months | Set on google.com for ad personalisation and cross device matching. |
| gads | first_party | 13 months | Set on the publisher domain to deliver and measure ads served through Google Ad Manager. |
| gpi | first_party | 13 months | Set on the publisher domain to support ad personalisation and identify the user across pages. |
Dominios de terceros contactados (5)
securepubads.g.doubleclick.netdoubleclick.netgoogletagservices.compagead2.googlesyndication.comadmanager.google.com
Preguntas frecuentes sobre DoubleClick for Publishers (DFP)
¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.
¿Qué cookies deposita DoubleClick for Publishers?
DFP/Google Ad Manager deposita IDE en doubleclick.net para segmentación comportamental, test_cookie antes de cada solicitud, NID en google.com para personalización y las cookies del editor _gads y _gpi. Los socios de Open Bidding pueden añadir otras durante la subasta.
¿Requiere consentimiento DFP?
Sí. DFP es una pila publicitaria de terceros que deposita cookies no estrictamente necesarias y comparte datos comportamentales con Google y los socios de pujas; se exige consentimiento previo, específico e informado conforme al artículo 5.3 de ePrivacy y al 6.1.a del RGPD.
¿Cuál es la base jurídica?
El consentimiento es la única base jurídica adecuada. El tratamiento sirve a publicidad comportamental entre sitios e implica subastas con numerosos socios estadounidenses, lo que requiere un opt in.
¿Hay transferencias a Estados Unidos?
Sí. Las solicitudes publicitarias, IP, identificadores publicitarios y metadatos del bidstream se transfieren a Google LLC en Estados Unidos bajo el EU U.S. Data Privacy Framework. La transferencia debe figurar en la política de privacidad.
¿Necesito una EIPD para DFP?
Se recomienda una EIPD por la magnitud del tratamiento comportamental, las subastas con muchos terceros, el uso de identificadores publicitarios únicos y las transferencias a EE. UU. También debe evaluarse la corresponsabilidad con Google.
¿Cómo desplegar DFP de forma conforme?
Bloquee GPT y DFP en el gestor de etiquetas hasta el consentimiento, use una CMP certificada por Google, propague TCF v2.2 y Additional Consent, clasifique las cookies del banner con su duración real y formalice la corresponsabilidad con Google.
¿Existen alternativas a DFP?
Ad servers de editor más respetuosos son Kevel, Revive Adserver, Smart AdServer (Equativ) o configuraciones puramente contextuales sin cookies comportamentales. Suelen ofrecer menos liquidez de inventario que Google Ad Manager.
¿Cómo actualizo la política de cookies?
Añada una sección que cite DoubleClick for Publishers/Google Ad Manager, enumere las cookies (IDE, test_cookie, NID, _gads, _gpi) con finalidad y duración, mencione a los socios de Open Bidding y la transferencia a Google LLC en Estados Unidos.
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