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Gemius es la principal plataforma de medición de audiencia y eficacia publicitaria de Polonia y Europa central. Operada por Gemius S.A. desde Varsovia, combina una etiqueta JavaScript instalada en sitios de editores y anunciantes con un panel de hogares reclutado para producir cifras oficiales de audiencia (Mediapanel en Polonia, Audience en Rumanía y otros mercados CEE). Como Gemius establece cookies de terceros y cruza datos de panel y etiqueta, se trata como rastreador publicitario y de audiencia de alto riesgo conforme al RGPD y la Directiva ePrivacy.
Gemius es el actor dominante de medición de audiencia y eficacia publicitaria en Polonia y Europa central, operado por Gemius S.A. desde Varsovia. Los principales editores nacionales, radiodifusores y anunciantes participan en monedas industriales conjuntas (Mediapanel, PBI/Gemius). El producto combina una etiqueta JavaScript desplegada en los sitios participantes con un panel de hogares reclutado para producir informes de audiencia híbridos census + panel.
La etiqueta de Gemius captura páginas vistas, tiempo en página, dirección IP, user agent, referente y un identificador persistente de visitante almacenado en cookies de terceros (variantes Gtest, Gdyn). Cuando el visitante pertenece al panel de hogares de Gemius, se enlazan atributos sociodemográficos adicionales con la actividad. La etiqueta también intercambia señales con el IAB TCF (Gemius es proveedor registrado) para reenviar el estado de consentimiento a los socios posteriores.
Las cookies de Gemius entran en el artículo 5, 3 ePrivacy y requieren consentimiento previo. El identificador persistente y la unión con el panel constituyen tratamiento de datos personales conforme al artículo 4, 1 RGPD y exigen una base jurídica clara. La UODO polaca y otras autoridades CEE han reiterado que el interés legítimo no justifica el perfilado publicitario entre sitios.
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La etiqueta de Gemius debe bloquearse hasta que se obtenga un consentimiento explícito y granular en opt in. La CMP debe reenviar la cadena IAB TCF v2.2 con el ID de proveedor de Gemius. Rechazar debe ser tan sencillo como aceptar. El mensaje debe mencionar a Gemius, la finalidad de medición de audiencia y la unión con el panel.
Los datos de producción se tratan en Polonia y otros Estados miembros de la UE. Gemius no transfiere sistemáticamente datos personales fuera del EEE. La lista de subencargados es pública y revisable. Esta menor exposición transfronteriza es una ventaja clara frente a rastreadores estadounidenses.
Firme el DPA de Gemius, configure la cadena IAB TCF v2.2 con el ID de proveedor de Gemius en su CMP, documente, en su caso, la corresponsabilidad con el organismo de medición (Mediapanel, PBI), incluya Gemius en la política de privacidad y de cookies, y revise la configuración tras cada actualización de TCF o de la etiqueta de Gemius.
Websites using Gemius must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD para despliegues europeos porque Gemius combina seguimiento del lado cliente con un panel de hogares, construye perfiles persistentes de visitantes, participa en la cadena IAB TCF y procesa datos a gran escala por cuenta de organismos nacionales de medición.
Sample consent text
Utilizamos Gemius (Gemius S.A., Polonia) para medir la audiencia y la eficacia publicitaria. Gemius establece cookies que enlazan su actividad con un modelo de audiencia basado en panel. Solo cargamos Gemius tras hacer clic en Aceptar. Puede retirar el consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Third-party domains contacted
gemius.plhit.gemius.plgapt.hit.gemius.plgemius.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| Gtest | persistent | 24 months | Persistent visitor identifier used by Gemius to link page views to a unique browser within the audience measurement census. |
| Gdyn | persistent | 13 months | Behavioural identifier used to enrich the visitor profile with site interaction signals for hybrid audience reports. |
| GtestExt | persistent | 24 months | Cross domain identifier shared between Gemius operated tracking endpoints to link activity across multiple publishers. |
Gemius recopila datos analíticos de los usuarios — necesitas legalmente un banner de consentimiento. Prueba FlowConsent gratis.
Gemius establece las cookies de terceros Gtest, Gdyn, GtestExt y una cookie de sesión en sus dominios operadores (gemius.pl, hit.gemius.pl). Persisten entre 13 y 24 meses por defecto, identifican un navegador único, enlazan las visitas con el panel de hogares y reenvían las señales a través del IAB TCF.
Sí. Las cookies entran en el artículo 5, 3 ePrivacy y el perfilado de audiencia en el artículo 6, 1, a, RGPD. Gemius participa en la cadena IAB TCF v2.2, por lo que el consentimiento debe recogerse mediante su CMP y reenviarse a Gemius con la cadena TCF.
Consentimiento (artículo 6, 1, a, RGPD + artículo 5, 3 ePrivacy). El interés legítimo no es admisible, ya que el identificador persistente y la unión con el panel construyen perfiles entre sitios, incluso cuando la finalidad sea la medición sectorial.
No. Gemius S.A. trata los datos en la UE, principalmente en Polonia. No hay transferencias sistemáticas fuera del EEE. La lista de subencargados es pública. Esto convierte a Gemius en una opción de menor riesgo transfronterizo frente a sus competidores estadounidenses.
Sí para cualquier despliegue serio en la UE. La combinación de perfilado entre sitios a gran escala, identificadores persistentes, participación en IAB TCF y corresponsabilidad con organismos nacionales (Mediapanel, PBI) cumple los umbrales EIPD del WP248 y de las directrices del EDPB.
Firme el DPA de Gemius, configure la cadena IAB TCF v2.2 con el ID de proveedor de Gemius en su CMP, documente, en su caso, la corresponsabilidad con Mediapanel o PBI/Gemius, incluya Gemius en la política de privacidad y de cookies, y revise la configuración tras cada actualización de TCF o de la etiqueta de Gemius.
Otras opciones de medición de audiencia en Europa: AT Internet/Piano Analytics (Francia), Etracker (Alemania), Mediametrie/NetRatings (Francia), Adition Audience Measurement y Comscore. Para despliegues orientados a privacidad sin panel, Matomo, Plausible y Fathom son más sencillos.
Mencione Gemius con el operador (Gemius S.A., Polonia), la finalidad (medición de audiencia y eficacia publicitaria, unión con panel), las cookies (Gtest, Gdyn, GtestExt) con conservación de hasta 24 meses, la base jurídica (consentimiento), el ID de proveedor IAB TCF y la ubicación de tratamiento exclusivamente UE.