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Attribution es una plataforma estadounidense de atribucion de marketing multitouch que rastrea a los usuarios entre puntos de contacto para medir que canales generan conversiones.
Attribution es una plataforma estadounidense de atribucion de marketing multitouch. Reconstruye el recorrido de un visitante a traves de anuncios, correos, paginas de destino y otros puntos de contacto para mostrar que canales y campanas generan realmente conversiones. Los equipos de marketing la usan para repartir el presupuesto segun todo el embudo en lugar del ultimo clic.
Attribution establece cookies de origen y de terceros y trata identificadores en linea, paginas vistas, parametros de campana, referentes y eventos de conversion. Para conectar los puntos de contacto a lo largo del tiempo, construye un perfil persistente de cada usuario entre sesiones y canales. Esta vinculacion sostenida entre canales hace que los datos sean valiosos y a la vez sensibles.
Como Attribution rastrea a las personas entre puntos de contacto y elabora perfiles, trata datos personales y activa las disposiciones del RGPD sobre la elaboracion de perfiles. La Directiva ePrivacy exige consentimiento previo antes de colocar sus cookies e identificadores en el dispositivo. El caracter multicanal del seguimiento eleva el nivel de riesgo y la carga de transparencia del responsable.
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La atribucion de marketing que elabora perfiles de usuarios requiere un consentimiento libre, especifico, informado e inequivoco antes de cualquier seguimiento. La etiqueta y las cookies de Attribution deben permanecer bloqueadas hasta que el visitante acepte en su banner, y la retirada debe ser tan facil como la concesion. Como hay perfilado, el interes legitimo no suele ser una base adecuada aqui.
Attribution se aloja en Estados Unidos, por lo que datos personales que incluyen identificadores y el historial de puntos de contacto salen de la Union Europea. Tales transferencias deben basarse en el Marco de Privacidad de Datos UE EE UU si el proveedor esta certificado, o en clausulas contractuales tipo con una evaluacion de impacto de la transferencia. Conserve las garantias y el acuerdo de tratamiento firmado.
Condicione la etiqueta de Attribution a una plataforma de gestion del consentimiento para que nada se active antes de aceptar, y conectela al modo de consentimiento de Google cuando proceda. Realice una evaluacion de impacto, verifique el mecanismo de transferencia a Estados Unidos y minimice los identificadores enviados. Por ultimo, documente el perfilado en su politica de privacidad y mantenga una conservacion corta.
Websites using Attribution must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se requiere una evaluacion de impacto relativa a la proteccion de datos porque Attribution realiza un seguimiento y elaboracion de perfiles sistematicos entre canales, una actividad de alto riesgo segun el RGPD. Evalue el alcance de los identificadores, la logica de perfilado y la transferencia a EE UU.
Sample consent text
Usamos Attribution para rastrear sus interacciones entre canales de marketing y medir que campanas conducen a conversiones. Esto implica elaboracion de perfiles y tratamiento en EE UU. Acepta?
Third-party domains contacted
attributionapp.comapi.attributionapp.comtrack.attributionapp.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _attr_id | Marketing | 2 years | Stores a persistent identifier used to link a visitor across sessions and marketing touchpoints. |
| _attr_session | Marketing | 30 minutes | Identifies the current visit so events can be grouped into a single session for attribution. |
| _attr_ref | Marketing | 90 days | Captures the referring campaign and source so conversions can be credited to the right channel. |
Attribution recopila datos analíticos de los usuarios — necesitas legalmente un banner de consentimiento. Prueba FlowConsent gratis.
Si. Attribution establece cookies de origen y de terceros y trata identificadores en linea para conectar a un visitante entre puntos de contacto y sesiones. Ejecute un escaneo para enumerar cada cookie y su duracion con precision.
Si. Como Attribution rastrea a los usuarios entre canales y elabora perfiles, se necesita consentimiento previo y libre antes de que cargue cualquier etiqueta o cookie. Mantengalo bloqueado hasta que el visitante acepte.
La base adecuada es el consentimiento segun el articulo 6(1)(a) del RGPD. Dada la elaboracion de perfiles, el interes legitimo no suele ser adecuado para este tipo de medicion de marketing multicanal.
Si. Attribution tiene su sede en Estados Unidos, por lo que los identificadores y el historial de puntos de contacto se transfieren alli. Base la transferencia en el Marco UE EE UU si el proveedor esta certificado, o en clausulas contractuales tipo con evaluacion de impacto.
Si. El seguimiento y la elaboracion de perfiles sistematicos entre canales son de alto riesgo segun el RGPD, por lo que se requiere una evaluacion de impacto. Documente los identificadores recogidos, la logica de perfilado y la transferencia a Estados Unidos.
Condicione la etiqueta a una plataforma de gestion del consentimiento, conectela al modo de consentimiento de Google cuando proceda y minimice los identificadores enviados. Realice una EIPD, verifique el mecanismo de transferencia y revele el perfilado en su politica de privacidad.
Herramientas de atribucion y analisis alojadas en la UE o centradas en la privacidad, o una medicion del lado del servidor que respete el consentimiento, reducen el riesgo de transferencia y perfilado. Sea cual sea su eleccion, aplique consentimiento, minimizacion y documentacion.
Anada Attribution a la categoria de marketing o analisis, describa el seguimiento entre puntos de contacto y el perfilado, enumere las cookies y sus duraciones y revele la transferencia a Estados Unidos. Actualice el aviso cada vez que cambie su configuracion.