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Adobe Experience Platform Launch (ahora Adobe Experience Platform Tags) es el gestor de etiquetas de Adobe, sucesor de DTM. Cargado desde assets.adobedtm.com, orquesta Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, el Adobe Web SDK y etiquetas de marketing de terceros mediante extensiones, reglas y data elements.
Adobe Experience Platform Launch, ahora comercializado como Adobe Experience Platform Tags, es el gestor de etiquetas server y client side de Adobe. Sucesor de DTM, es la via recomendada para desplegar el Adobe Web SDK (alloy.js), Adobe Analytics, Adobe Target y cualquier pixel de marketing de terceros. Launch ofrece un modelo de extensiones, reglas, data elements y un flujo de publicacion para dev, staging y produccion.
Launch en si no instala cookies de seguimiento, pero Adobe recibe la IP del visitante y el user agent al servir la libreria desde assets.adobedtm.com. Las herramientas que Launch despliega si instalan cookies (Analytics: s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_; Target: mbox; Audience Manager: demdex; Web SDK: kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity) y tratan datos comportamentales, eventos personalizados e identificadores persistentes como el Experience Cloud ID.
El analisis de licitud sigue a las herramientas aguas abajo. Adobe Analytics, Target, Audience Manager y la mayoria de etiquetas de marketing se apoyan en cookies e identificadores que caen bajo el articulo 22.2 de la LSSI y el articulo 6 del RGPD. La sola carga de la libreria Launch transmite IP y user agent a Adobe en Estados Unidos, lo que ya constituye una operacion de tratamiento.
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Todas las etiquetas de analitica, personalizacion y marketing disparadas por Launch requieren consentimiento previo, informado y libre. Usa la extension Adobe Consent o la extension de tu CMP (OneTrust, Cookiebot, Didomi) dentro de Launch para condicionar las reglas al estado de consentimiento. El Adobe Web SDK soporta el buffering de eventos hasta que el visitante acepta las categorias analitica o marketing.
Launch y la consola Adobe Tags estan operados por Adobe Inc. en Estados Unidos. El Web SDK soporta regiones de recogida UE (Dublin, Amsterdam) pero el Experience Cloud Identity Service y los identity graphs de cliente dependen de infraestructura estadounidense. Adobe se apoya en el Data Privacy Framework UE EE. UU. y las CCT; documenta un Transfer Impact Assessment para casos sensibles.
Instala la extension Adobe Consent o una extension de CMP en Launch, vincula reglas para que las etiquetas analiticas y de marketing solo disparen tras el consentimiento, prioriza el Adobe Web SDK con su extension consent frente al antiguo AppMeasurement en la migracion, encamina los datos por regiones de recogida UE cuando el Web SDK lo permita, documenta Launch en tu registro de actividades de tratamiento y referencia a Adobe como encargado en tu politica de privacidad.
Websites using Adobe Experience Platform Launch must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Launch es la capa de orquestacion; el riesgo de EIPD se concentra en las herramientas aguas abajo (Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, pixeles publicitarios). Una EIPD es apropiada cuando Launch se despliega a escala empresarial o cuando carga herramientas de perfilado combinadas con el Experience Cloud Identity Service. Documenta el inventario completo de etiquetas antes de evaluar el articulo 35 del RGPD.
Sample consent text
Utilizamos Adobe Experience Platform Launch para cargar Adobe Analytics, Adobe Target y otras etiquetas. Estas herramientas recogen datos de comportamiento y de dispositivo tratados por Adobe Inc. en EE. UU. y plataformas partner. Por favor, confirma tu consentimiento.
Third-party domains contacted
assets.adobedtm.comadobedc.netomtrdc.netdemdex.netedge.adobedc.netCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| AMCV_<orgID>@AdobeOrg | Analytics / Personalisation (Experience Cloud ID via Web SDK) | 2 years | Stores the Experience Cloud ID synchronised across Adobe Experience Cloud products |
| kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity | Analytics / Personalisation (Web SDK identity) | 2 years | First party identity cookie set by the Adobe Web SDK to maintain the ECID |
| s_ecid | Analytics (legacy) | 2 years | Legacy Experience Cloud ID cookie used by older AppMeasurement integrations |
| mbox | Personalisation (Adobe Target) | 2 years | Used by Adobe Target when launched through Launch to maintain visitor segmentation |
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Launch en si no instala cookies de seguimiento. Las herramientas que despliega si lo hacen: Adobe Analytics (s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_), Adobe Target (mbox), Audience Manager (demdex) y la cookie de identidad del Web SDK (kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity).
Si, para cualquier etiqueta de las categorias analitica, personalizacion o marketing. Las etiquetas estrictamente funcionales pueden basarse en interes legitimo pero las de personalizacion y analitica cargadas mediante Launch requieren consentimiento previo, libre e informado.
Articulo 6(1)(a) del RGPD: consentimiento para etiquetas de analitica, personalizacion y marketing disparadas por Launch. Incluso la carga de la libreria transmite IP y user agent a Adobe, lo que ya constituye un tratamiento que debe estar cubierto por el consentimiento.
Si. La libreria y configuracion de Launch se sirven desde infraestructura Adobe en EE. UU. Las herramientas aguas abajo pueden transferir datos a Adobe US o a terceros. Adobe se apoya en el DPF UE EE. UU. y CCT. El Web SDK soporta regiones de recogida UE para algunos casos.
Una EIPD es apropiada cuando Launch despliega herramientas de perfilado (Adobe Target, Audience Manager, Customer Journey Analytics) a gran escala o las combina con el Experience Cloud Identity Service. Documenta el inventario completo de etiquetas antes de decidir.
Instala la extension Adobe Consent o una extension de CMP (OneTrust, Cookiebot, Didomi), condiciona las reglas analiticas y de marketing al estado de consentimiento, prioriza el Adobe Web SDK con su extension consent, usa regiones UE cuando esten disponibles y documenta Launch en tu registro.
Google Tag Manager, Tealium iQ, Matomo Tag Manager, Piwik PRO Tag Manager, Commanders Act y Klaro para un enfoque privacy first. Cambiar de gestor de etiquetas solo aborda la capa de orquestacion, cada herramienta cargada debe seguir cumpliendo el RGPD.
Lista cada herramienta que Launch carga, con su finalidad, conservacion y destinatarios. Menciona Adobe Tags como capa de orquestacion y a Adobe Inc. como encargado de la telemetria. Proporciona un enlace para gestionar el consentimiento.