Adobe Experience Platform Launch
Adobe Experience Platform Launch (ahora Adobe Experience Platform Tags) es el gestor de etiquetas de Adobe, sucesor de DTM. Cargado desde assets.adobedtm.com, orquesta Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, el Adobe Web SDK y etiquetas de marketing de terceros mediante extensiones, reglas y data elements.
¿Qué hace Adobe Experience Platform Launch?
Que es Adobe Experience Platform Launch
Adobe Experience Platform Launch, ahora comercializado como Adobe Experience Platform Tags, es el gestor de etiquetas server y client side de Adobe. Sucesor de DTM, es la vía recomendada para desplegar el Adobe Web SDK (alloy.js), Adobe Analytics, Adobe Target y cualquier pixel de marketing de terceros. Launch ofrece un modelo de extensiones, reglas, data elements y un flujo de publicación para dev, staging y producción.
Cookies y datos recogidos
Launch en si no instala cookies de seguimiento, pero Adobe recibe la IP del visitante y el user agent al servir la librería desde assets.adobedtm.com. Las herramientas que Launch despliega si instalan cookies (Analytics: s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_; Target: mbox; Audience Manager: demdex; Web SDK: kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity) y tratan datos comportamentales, eventos personalizados e identificadores persistentes como el Experience Cloud ID.
Implicaciones RGPD y ePrivacy
El análisis de licitud sigue a las herramientas aguas abajo. Adobe Analytics, Target, Audience Manager y la mayoría de etiquetas de marketing se apoyan en cookies e identificadores que caen bajo el artículo 22.2 de la LSSI y el artículo 6 del RGPD. La sola carga de la librería Launch transmite IP y user agent a Adobe en Estados Unidos, lo que ya constituye una operación de tratamiento.
Requisitos de consentimiento
Todas las etiquetas de analítica, personalización y marketing disparadas por Launch requieren consentimiento previo, informado y libre. Use la extensión Adobe Consent o la extensión de su CMP (OneTrust, Cookiebot, Didomi) dentro de Launch para condicionar las reglas al estado de consentimiento. El Adobe Web SDK soporta el buffering de eventos hasta que el visitante acepta las categorías analítica o marketing.
Transferencias de datos
Launch y la consola Adobe Tags están operados por Adobe Inc. en Estados Unidos. El Web SDK soporta regiones de recogida UE (Dublín, Amsterdam) pero el Experience Cloud Identity Service y los identity graphs de cliente dependen de infraestructura estadounidense. Adobe se apoya en el Data Privacy Framework UE EE. UU. y las CCT; documente un Transfer Impact Assessment para casos sensibles.
Pasos prácticos para cumplir
Instale la extensión Adobe Consent o una extensión de CMP en Launch, vincule reglas para que las etiquetas analíticas y de marketing solo disparen tras el consentimiento, priorice el Adobe Web SDK con su extension consent frente al antiguo AppMeasurement en la migración, encamine los datos por regiones de recogida UE cuando el Web SDK lo permita, documente Launch en su registro de actividades de tratamiento y referencie a Adobe como encargado en su política de privacidad.
Adobe Experience Platform Launch y el RGPD
Adobe Experience Platform Launch está clasificado como «Analítica». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.
- Base jurídica
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for the tags deployed through Launch and for the IP address collected by Adobe when loading the library. Strictly necessary use cases (functional tags only) may rely on Art. 6(1)(f) but are rare in practice.
- Nivel de riesgo
- high
- Normativa aplicable
- GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), CCPA, LGPD
Evaluación de impacto (EIPD)
Launch es la capa de orquestación; el riesgo de EIPD se concentra en las herramientas aguas abajo (Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, píxeles publicitarios). Una EIPD es apropiada cuando Launch se despliega a escala empresarial o cuando carga herramientas de perfilado combinadas con el Experience Cloud Identity Service. Documente el inventario completo de etiquetas antes de evaluar el artículo 35 del RGPD.
Texto de ejemplo para su banner
Utilizamos Adobe Experience Platform Launch para cargar Adobe Analytics, Adobe Target y otras etiquetas. Estas herramientas recogen datos de comportamiento y de dispositivo tratados por Adobe Inc. en EE. UU. y plataformas partner. Por favor, confirme su consentimiento.
Lo que Adobe Experience Platform Launch instala y contacta
- Método de seguimiento
- JavaScript tag management library loaded from assets.adobedtm.com, hosts customer configured extensions, rules, data elements and direct call rules; launches Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, the Adobe Web SDK and third party marketing tags; supports the official Consent Management extension family.
- Ubicación de los servidores
- United States (Adobe Inc.), library and configuration served from the global Adobe Tags CDN (assets.adobedtm.com on Akamai). Adobe Launch has been rebranded Adobe Experience Platform Tags but continues to use the assets.adobedtm.com hostname for backward compatibility.
- Transferencia de datos fuera de la UE
- The Launch library and configuration are delivered from US controlled Adobe infrastructure. Downstream tags (Adobe Analytics, Target, Audience Manager, Facebook, Google) typically transfer behavioural data to the United States or other third countries. Adobe relies on the EU US Data Privacy Framework certification and Standard Contractual Clauses.
Cookies instaladas (4)
| Nombre | Tipo | Duración | Finalidad |
|---|---|---|---|
| AMCV_<orgID>@AdobeOrg | Analytics / Personalisation (Experience Cloud ID via Web SDK) | 2 years | Stores the Experience Cloud ID synchronised across Adobe Experience Cloud products |
| kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity | Analytics / Personalisation (Web SDK identity) | 2 years | First party identity cookie set by the Adobe Web SDK to maintain the ECID |
| s_ecid | Analytics (legacy) | 2 years | Legacy Experience Cloud ID cookie used by older AppMeasurement integrations |
| mbox | Personalisation (Adobe Target) | 2 years | Used by Adobe Target when launched through Launch to maintain visitor segmentation |
Dominios de terceros contactados (5)
assets.adobedtm.comadobedc.netomtrdc.netdemdex.netedge.adobedc.net
Preguntas frecuentes sobre Adobe Experience Platform Launch
¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.
¿Qué cookies instala Adobe Experience Platform Launch?
Launch en si no instala cookies de seguimiento. Las herramientas que despliega si lo hacen: Adobe Analytics (s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_), Adobe Target (mbox), Audience Manager (demdex) y la cookie de identidad del Web SDK (kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity).
¿Es necesario consentimiento para Launch?
Si, para cualquier etiqueta de las categorías analítica, personalización o marketing. Las etiquetas estrictamente funcionales pueden basarse en interés legítimo pero las de personalización y analítica cargadas mediante Launch requieren consentimiento previo, libre e informado.
¿Cuál es la base jurídica?
Artículo 6(1)(a) del RGPD: consentimiento para etiquetas de analítica, personalización y marketing disparadas por Launch. Incluso la carga de la librería transmite IP y user agent a Adobe, lo que ya constituye un tratamiento que debe estar cubierto por el consentimiento.
¿Transfiere Launch datos fuera de la UE?
Si. La librería y configuración de Launch se sirven desde infraestructura Adobe en EE. UU. Las herramientas aguas abajo pueden transferir datos a Adobe US o a terceros. Adobe se apoya en el DPF UE EE. UU. y CCT. El Web SDK soporta regiones de recogida UE para algunos casos.
¿Necesito una EIPD?
Una EIPD es apropiada cuando Launch despliega herramientas de perfilado (Adobe Target, Audience Manager, Customer Journey Analytics) a gran escala o las combina con el Experience Cloud Identity Service. Documenta el inventario completo de etiquetas antes de decidir.
¿Cómo desplegar Launch de forma conforme?
Instale la extensión Adobe Consent o una extensión de CMP (OneTrust, Cookiebot, Didomi), condicione las reglas analíticas y de marketing al estado de consentimiento, priorice el Adobe Web SDK con su extensión consent, use regiones UE cuando estén disponibles y documente Launch en su registro.
¿Qué alternativas existen a Launch?
Google Tag Manager, Tealium iQ, Matomo Tag Manager, Piwik PRO Tag Manager, Commanders Act y Klaro para un enfoque privacy first. Cambiar de gestor de etiquetas solo aborda la capa de orquestación, cada herramienta cargada debe seguir cumpliendo el RGPD.
¿Cómo actualizo la política de cookies para Launch?
Lista cada herramienta que Launch carga, con su finalidad, conservación y destinatarios. Menciona Adobe Tags como capa de orquestación y a Adobe Inc. como encargado de la telemetría. Proporciona un enlace para gestionar el consentimiento.
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