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Der Snapchat Pixel (offiziell Snap Pixel) ist ein Werbemessungs- und Zielgruppenaufbau-Tool von Snap Inc., das Website-Conversions verfolgt und Retargeting auf Snapchat ermöglicht. Wie andere Social-Advertising-Pixel erfordert er gemäß der ePrivacy-Richtlinie eine Werbeeinwilligung vor dem Laden und überträgt Daten an die US-Infrastruktur von Snap, wofür Standardvertragsklauseln erforderlich sind. Die Snap Conversions API bietet eine serverbasierte Alternative, die Browser-Cookies vermeidet. Snapchat-Werbung ist besonders relevant für Marken, die jüngere Zielgruppen ansprechen.
Der Snapchat Pixel (offiziell Snap Pixel) ist ein JavaScript-Tracking-Snippet von Snap Inc., das Werbetreibenden ermöglicht, Conversions aus Snapchat-Werbung zu messen, Retargeting-Zielgruppen aus Website-Besuchern aufzubauen und die Anzeigenauslieferung zu optimieren. Er verfolgt Standard-Events (Seitenaufrufe, Käufe, Leads, App-Installationen) und unterstützt Advanced Matching (Hashing persönlicher Daten wie E-Mail zur Verbesserung der Match-Raten). Die Snap Conversions API bietet eine serverbasierte Alternative zum Senden von Conversion-Events ohne Browser-Cookies.
Der Snapchat Pixel setzt Werbe-Cookies, die gemäß der ePrivacy-Richtlinie vor dem Laden eine Einwilligung erfordern. Das Pixel-Skript muss durch Ihre CMP blockiert werden, bis eine Werbeeinwilligung eingeholt wurde. Für Advanced Matching (Hashing von E-Mail oder Telefonnummer für bessere Attribution) erfordert die zugrunde liegende Datenerhebung eine Einwilligung und eine Offenlegung in Ihrer Datenschutzerklärung.
Die Snap Conversions API sendet Conversion-Events direkt von Ihrem Server an Snap und umgeht Browser-Cookies vollständig. Dies vermeidet die ePrivacy-Cookie-Einwilligungspflicht für das Pixel selbst. Dennoch überträgt das serverseitige Senden von Events weiterhin personenbezogene Daten (gehashte E-Mail, IP-Adresse, User-Agent) an Snap in den USA. DSGVO-Offenlegung und Standardvertragsklauseln bleiben erforderlich. Der CAPI-Ansatz wird für datenschutzbewusste Implementierungen bevorzugt.
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Snap Inc. ist ein US-Unternehmen. Alle Werbe- und Conversiondaten werden auf der US-Infrastruktur von Snap verarbeitet. Für die Übertragung personenbezogener EU-Daten in die USA sind Standardvertragsklauseln erforderlich. Nehmen Sie den Datenverarbeitungsvertrag von Snap im Snap Ads Manager unter Unternehmensdetails an, um die SCCs zu aktivieren.
Blockieren Sie den Snapchat Pixel per CMP bis zur Werbeeinwilligung. Akzeptieren Sie den Datenverarbeitungsvertrag von Snap. Unterzeichnen Sie Standardvertragsklauseln für US-Datentransfers. Offenbaren Sie das Pixel in Ihrer Datenschutzerklärung einschließlich der Verwendung gehashter personenbezogener Daten beim Advanced Matching. Erwägen Sie die Snap Conversions API als datenschutzfreundliche Alternative zum Browser-Pixel. Führen Sie eine DSFA für groß angelegte EU-Werbe-Deployments durch.
Websites using Snapchat Pixel must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine DSFA wird für Snapchat Pixel-Deployments empfohlen, die EU-Nutzer im großen Maßstab ansprechen, insbesondere für Cross-Site-Zielgruppenaufbau und Conversion-Tracking, das Erst- und Drittanbieter-Daten kombiniert.
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Wir verwenden den Snapchat Pixel zur Messung der Effektivität unserer Snapchat-Werbung. Dies umfasst Cookies und die Übertragung von Daten an Snap Inc. in den USA. Sie können Werbe-Cookies unten ablehnen, ohne Ihre Nutzung dieser Website zu beeinträchtigen.
Third-party domains contacted
sc-static.nettr.snapchat.comads.snapchat.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _scid | persistent | 13 months | Snapchat cross-site tracking identifier for conversion attribution and audience retargeting |
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Ja. Der Snap Pixel setzt Werbe-Cookies, die gemäß der ePrivacy-Richtlinie eine Einwilligung erfordern. Blockieren Sie das Pixel-Skript per CMP, bis eine Werbeeinwilligung eingeholt wurde.
Der Snap Pixel setzt _scid (Cross-Site-Tracking, 13 Monate) und _scid_r (Referral-Tracking). Diese erfordern gemäß der ePrivacy-Richtlinie eine Werbeeinwilligung.
Die Snap CAPI sendet Conversion-Events direkt von Server zu Server und umgeht Browser-Cookies. Dies vermeidet die ePrivacy-Cookie-Einwilligungspflicht für das Pixel selbst. Dennoch werden weiterhin personenbezogene Daten an Snap in den USA übertragen. DSGVO-Offenlegung, SCCs und ein DPA bleiben erforderlich.
Ja. Snap Inc. ist ein US-Unternehmen. Alle Werbedaten werden in den USA verarbeitet. Standardvertragsklauseln sind erforderlich. Nehmen Sie den Datenverarbeitungsvertrag von Snap im Snap Ads Manager an.
Ausschließlich Einwilligung. Die ePrivacy-Richtlinie erfordert eine Einwilligung für das Setzen von Werbe-Cookies. Es gibt keine Grundlage des berechtigten Interesses für Werbetracking-Cookies.
Empfohlen für groß angelegte Snapchat-Werbekampagnen, die Erst- und Snap-Zielgruppendaten für EU-Nutzer kombinieren, insbesondere bei Kampagnen, die junge Erwachsene ansprechen, wo das Profiling dieser Zielgruppe einer sorgfältigen Beurteilung bedarf.
Akzeptieren Sie den Datenverarbeitungsvertrag von Snap im Snap Ads Manager unter Unternehmensdetails. Dies gilt für den Snap Pixel und die Conversions API. SCCs sind in den Standard-Werbebedingungen von Snap für EU-Werbetreibende enthalten.
Verwenden Sie die Snap Conversions API statt des Browser-Pixels, um Cookie-Einwilligungsanforderungen zu vermeiden. Aktivieren Sie den Advanced Privacy Mode im Snap Ads Manager, der die Datenerhebung reduziert. Erwägen Sie kohorten-basiertes Targeting statt individuellem Retargeting, um die Verarbeitung personenbezogener Daten zu minimieren.