Snapchat Pixel
Der Snapchat Pixel (offiziell Snap Pixel) ist ein Werbemessungs- und Zielgruppenaufbau-Tool von Snap Inc., das Website-Conversions verfolgt und Retargeting auf Snapchat ermöglicht. Wie andere Social-Advertising-Pixel erfordert er gemäß der ePrivacy-Richtlinie eine Werbeeinwilligung vor dem Laden und überträgt Daten an die US-Infrastruktur von Snap, wofür Standardvertragsklauseln erforderlich sind. Die Snap Conversions API bietet eine serverbasierte Alternative, die Browser-Cookies vermeidet. Snapchat-Werbung ist besonders relevant für Marken, die jüngere Zielgruppen ansprechen.
Was macht Snapchat Pixel?
Was ist der Snapchat Pixel?
Der Snapchat Pixel (offiziell Snap Pixel) ist ein JavaScript-Tracking-Snippet von Snap Inc., das Werbetreibenden ermöglicht, Conversions aus Snapchat-Werbung zu messen, Retargeting-Zielgruppen aus Website-Besuchern aufzubauen und die Anzeigenauslieferung zu optimieren. Er verfolgt Standard-Events (Seitenaufrufe, Käufe, Leads, App-Installationen) und unterstützt Advanced Matching (Hashing persönlicher Daten wie E-Mail zur Verbesserung der Match-Raten). Die Snap Conversions API bietet eine serverbasierte Alternative zum Senden von Conversion-Events ohne Browser-Cookies.
DSGVO-Einwilligungsanforderungen
Der Snapchat Pixel setzt Werbe-Cookies, die gemäß der ePrivacy-Richtlinie vor dem Laden eine Einwilligung erfordern. Das Pixel-Skript muss durch Ihre CMP blockiert werden, bis eine Werbeeinwilligung eingeholt wurde. Für Advanced Matching (Hashing von E-Mail oder Telefonnummer für bessere Attribution) erfordert die zugrunde liegende Datenerhebung eine Einwilligung und eine Offenlegung in Ihrer Datenschutzerklärung.
Snap Conversions API: eine datenschutzfreundliche Alternative
Die Snap Conversions API sendet Conversion-Events direkt von Ihrem Server an Snap und umgeht Browser-Cookies vollständig. Dies vermeidet die ePrivacy-Cookie-Einwilligungspflicht für das Pixel selbst. Dennoch überträgt das serverseitige Senden von Events weiterhin personenbezogene Daten (gehashte E-Mail, IP-Adresse, User-Agent) an Snap in den USA. DSGVO-Offenlegung und Standardvertragsklauseln bleiben erforderlich. Der CAPI-Ansatz wird für datenschutzbewusste Implementierungen bevorzugt.
Datentransfers in die USA
Snap Inc. ist ein US-Unternehmen. Alle Werbe- und Conversiondaten werden auf der US-Infrastruktur von Snap verarbeitet. Für die Übertragung personenbezogener EU-Daten in die USA sind Standardvertragsklauseln erforderlich. Nehmen Sie den Datenverarbeitungsvertrag von Snap im Snap Ads Manager unter Unternehmensdetails an, um die SCCs zu aktivieren.
Praktische Compliance-Schritte
Blockieren Sie den Snapchat Pixel per CMP bis zur Werbeeinwilligung. Akzeptieren Sie den Datenverarbeitungsvertrag von Snap. Unterzeichnen Sie Standardvertragsklauseln für US-Datentransfers. Offenbaren Sie das Pixel in Ihrer Datenschutzerklärung einschließlich der Verwendung gehashter personenbezogener Daten beim Advanced Matching. Erwägen Sie die Snap Conversions API als datenschutzfreundliche Alternative zum Browser-Pixel. Führen Sie eine DSFA für groß angelegte EU-Werbe-Deployments durch.
Snapchat Pixel und die DSGVO
Snapchat Pixel ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.
- Rechtsgrundlage
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) required for Snapchat Pixel cookies and cross-site tracking. The pixel must not fire until advertising consent is obtained.
- Risikostufe
- high
- Anwendbare Vorschriften
- GDPR, ePrivacy Directive, SCCs for US data transfers
Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)
Eine DSFA wird für Snapchat Pixel-Deployments empfohlen, die EU-Nutzer im großen Maßstab ansprechen, insbesondere für Cross-Site-Zielgruppenaufbau und Conversion-Tracking, das Erst- und Drittanbieter-Daten kombiniert.
Beispieltext für Ihr Banner
Wir verwenden den Snapchat Pixel zur Messung der Effektivität unserer Snapchat-Werbung. Dies umfasst Cookies und die Übertragung von Daten an Snap Inc. in den USA. Sie können Werbe-Cookies unten ablehnen, ohne Ihre Nutzung dieser Website zu beeinträchtigen.
Was Snapchat Pixel setzt und kontaktiert
- Tracking-Methode
- JavaScript pixel, first-party cookies, cross-site conversion tracking, Snap Conversions API (server-side), audience building, advanced matching
- Serverstandort
- United States (Snap Inc. infrastructure)
- Datenübermittlung außerhalb der EU
- The Snapchat Pixel is operated by Snap Inc. All conversion and audience data is processed on Snap's US infrastructure. EU personal data transfers require Standard Contractual Clauses. Snap provides a GDPR-compliant DPA.
Gesetzte Cookies (1)
| Name | Typ | Laufzeit | Zweck |
|---|---|---|---|
| _scid | persistent | 13 months | Snapchat cross-site tracking identifier for conversion attribution and audience retargeting |
Kontaktierte Drittanbieter-Domains (3)
sc-static.nettr.snapchat.comads.snapchat.com
Häufige Fragen zu Snapchat Pixel
Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.
Ist für den Snapchat Pixel eine DSGVO-Einwilligung erforderlich?
Ja. Der Snap Pixel setzt Werbe-Cookies, die gemäß der ePrivacy-Richtlinie eine Einwilligung erfordern. Blockieren Sie das Pixel-Skript per CMP, bis eine Werbeeinwilligung eingeholt wurde.
Welche Cookies setzt der Snapchat Pixel?
Der Snap Pixel setzt _scid (Cross-Site-Tracking, 13 Monate) und _scid_r (Referral-Tracking). Diese erfordern gemäß der ePrivacy-Richtlinie eine Werbeeinwilligung.
Was ist die Snap Conversions API und vermeidet sie DSGVO-Probleme?
Die Snap CAPI sendet Conversion-Events direkt von Server zu Server und umgeht Browser-Cookies. Dies vermeidet die ePrivacy-Cookie-Einwilligungspflicht für das Pixel selbst. Dennoch werden weiterhin personenbezogene Daten an Snap in den USA übertragen. DSGVO-Offenlegung, SCCs und ein DPA bleiben erforderlich.
Überträgt Snapchat EU-Daten außerhalb der EU?
Ja. Snap Inc. ist ein US-Unternehmen. Alle Werbedaten werden in den USA verarbeitet. Standardvertragsklauseln sind erforderlich. Nehmen Sie den Datenverarbeitungsvertrag von Snap im Snap Ads Manager an.
Was ist die Rechtsgrundlage für den Snapchat Pixel?
Ausschließlich Einwilligung. Die ePrivacy-Richtlinie erfordert eine Einwilligung für das Setzen von Werbe-Cookies. Es gibt keine Grundlage des berechtigten Interesses für Werbetracking-Cookies.
Benötige ich eine DSFA für Snapchat-Werbung?
Empfohlen für groß angelegte Snapchat-Werbekampagnen, die Erst- und Snap-Zielgruppendaten für EU-Nutzer kombinieren, insbesondere bei Kampagnen, die junge Erwachsene ansprechen, wo das Profiling dieser Zielgruppe einer sorgfältigen Beurteilung bedarf.
Wie unterzeichne ich einen DPA mit Snap für Werbung?
Akzeptieren Sie den Datenverarbeitungsvertrag von Snap im Snap Ads Manager unter Unternehmensdetails. Dies gilt für den Snap Pixel und die Conversions API. SCCs sind in den Standard-Werbebedingungen von Snap für EU-Werbetreibende enthalten.
Gibt es datenschutzfreundliche Alternativen zum Snapchat Pixel?
Verwenden Sie die Snap Conversions API statt des Browser-Pixels, um Cookie-Einwilligungsanforderungen zu vermeiden. Aktivieren Sie den Advanced Privacy Mode im Snap Ads Manager, der die Datenerhebung reduziert. Erwägen Sie kohorten-basiertes Targeting statt individuellem Retargeting, um die Verarbeitung personenbezogener Daten zu minimieren.
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