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Plattform für personalisiertes Retargeting und dynamische Kreativoptimierung, übernommen von Quantcast. Setzt Drittanbieter Werbe Cookies und baut Besucherprofile für Display Werbung auf. Heute als Legacy Produkt Teil von Quantcast Advertise.
Struq war eine in London ansässige Plattform für personalisiertes Retargeting und dynamische Kreativoptimierung, die 2014 von Quantcast übernommen wurde. Die Technologie baut Werbemittel in Echtzeit anhand der von Besucherinnen und Besuchern aufgerufenen Produkte um und liefert sie über Display Inventar aus. Nach der Übernahme wurde die Marke eingestellt, die Engine ist heute in Quantcast Advertise integriert und läuft als Legacy Produkt für Direct Response Retargeting Kampagnen.
Der Struq Tag setzt Drittanbieter Werbe Cookies im Browser, darunter eine langlebige Nutzerkennung, ein Session Cookie und ein Sync Cookie, das Kennungen mit nachgelagerten Ad Exchanges abgleicht. Die Plattform protokolliert aufgerufene URLs, Produktkennungen, Verweildauer, Warenkorb Ereignisse und Konversionen und baut daraus ein Verhaltensprofil zur Cookie Kennung auf. IP Adresse, User Agent und ein grober Standort werden zusätzlich für Frequency Capping und Betrugserkennung verarbeitet.
Da Struq nicht notwendige Cookies setzt und geräteübergreifendes Profiling zu Werbezwecken betreibt, verlangt Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie sowie Paragraph 25 TDDDG eine vorherige informierte Einwilligung vor dem Laden des Tags. Die weitere Verarbeitung der Verhaltensdaten stützt sich auf Artikel 6(1)(a) DSGVO, das Profiling löst die Transparenzpflichten der Artikel 13 und 22 aus. Aufsichtsbehörden in Frankreich (CNIL), Deutschland (DSK) und Italien (Garante) haben Retargeting Implementierungen, die Skripte vor der Einwilligung luden oder sich auf berechtigte Interessen stützten, mehrfach sanktioniert.
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Der Tag muss in einem Cookie Banner unter der Kategorie Werbung oder Marketing eingebunden sein. Das Banner muss das Ablehnen genauso einfach machen wie das Zustimmen, einen jederzeitigen Widerruf erlauben und Struq sowie Quantcast als Empfänger klar benennen. Wenn Sie das IAB Transparency and Consent Framework nutzen, müssen die Vendor ID von Quantcast und die anwendbaren Zwecke (1, 3, 4, 7, 9, 10) per gültiger TC String an Struq übermittelt werden, bevor ein Pixel ausgelöst wird.
Quantcast betreibt Infrastruktur in den USA und in der Europäischen Union. Die von Struq erhobenen Kennungen werden in beiden Regionen für Bidding und Reporting verarbeitet. Transfers in die USA stützen sich derzeit auf das EU US Data Privacy Framework, ergänzt durch Standardvertragsklauseln für Drittländer außerhalb des Frameworks. Ein Transfer Impact Assessment sollte vorgehalten werden, um zusätzliche Maßnahmen wie IP Kürzung und begrenzte Aufbewahrung zu dokumentieren.
Listen Sie Struq und Quantcast im Vendor Abschnitt Ihrer Cookie Richtlinie mit Cookie Namen, Zwecken und Speicherdauer auf. Blockieren Sie das Skript standardmäßig im Tag Manager oder CMP und laden Sie es erst nach Opt in. Bieten Sie einen funktionierenden Opt out Link zum Quantcast Präferenzzentrum und zum IAB Transparency Framework. Bewahren Sie den Einwilligungsnachweis mindestens für die Lebensdauer der Cookies auf und prüfen Sie alle zwölf Monate, ob der Legacy Struq Tag weiterhin nötig ist oder auf den modernen Quantcast Advertise Pixel migriert werden sollte.
Websites using Struq must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Struq führt geräteübergreifendes Verhaltensprofiling und dynamische Kreativoptimierung durch. Damit gilt der Einsatz als Verarbeitung mit hohem Risiko im Sinne von Artikel 35 DSGVO. Eine Datenschutz Folgenabschätzung ist empfehlenswert, sobald der Dienst in großem Umfang eingesetzt wird, wenn sensible Daten abgeleitet werden können (Gesundheit, politische Meinung, sexuelle Orientierung) oder die Zielgruppe Minderjährige umfasst. Dokumentieren Sie die erfassten Cookie Kennungen, die Aufbewahrungsdauer des Profils, die nachgelagerten Ad Exchange Partner sowie den Transfermechanismus in die USA.
Sample consent text
Wir nutzen Struq (heute Quantcast Advertise), um Ihnen personalisierte Anzeigen anhand Ihres Surfverhaltens auf dieser Website und auf Partnerseiten zu zeigen. Dabei werden Werbe Cookies gesetzt und Ihre Browser Kennungen an Quantcast in den USA und der Europäischen Union übermittelt. Wir benötigen Ihre Einwilligung, bevor diese Cookies aktiviert werden. Sie können diese jederzeit erteilen, ablehnen oder widerrufen.
Third-party domains contacted
struq.comquantserve.comquantcast.comquantcount.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| struq_uid | third party advertising | 13 months | Long lived advertising identifier used to recognise the visitor across sites and serve personalised retargeting creatives. |
| struq_sess | third party session | Session | Short lived session cookie used to deduplicate ad requests and frequency cap impressions. |
| struq_sync | third party tracking | 90 days | Cookie syncing identifier that maps the Struq ID to partner ad exchanges (Google, AppNexus, Rubicon). |
| mc | third party tracking | 13 months | Quantcast Measure and Advertise master cookie used to identify the browser across the Quantcast network. |
| d | third party advertising | 90 days | Quantcast advertising audience cookie storing segment memberships for retargeting and lookalike modelling. |
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Der Struq Tag setzt Drittanbieter Werbe Cookies im Browser: eine langlebige Nutzerkennung (häufig struq_uid), ein kurzes Session Cookie zur Deduplizierung von Anfragen und ein Sync Cookie, das die Struq Kennung mit Partner Ad Exchanges wie Google, AppNexus oder Rubicon abgleicht. Keines dieser Cookies ist unbedingt erforderlich, daher ist nach der ePrivacy Richtlinie eine Einwilligung nötig.
Ja. Struq setzt nicht notwendige Werbe Cookies und startet geräteübergreifendes Profiling, sobald das Skript geladen wird. Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie und Paragraph 25 TDDDG verlangen ein vorheriges Opt in. Der Tag muss im Tag Manager oder CMP standardmäßig blockiert sein und erst nach ausdrücklicher Zustimmung in der Werbe Kategorie des Banners ausgelöst werden.
Für Cookies und Kennungen ist die Rechtsgrundlage die Einwilligung gemäß Artikel 6(1)(a) DSGVO in Verbindung mit Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Berechtigtes Interesse ist nach den EDSA Leitlinien 2/2023 zum TCF sowie nach wiederholten Entscheidungen der französischen CNIL und des italienischen Garante keine zulässige Grundlage für Retargeting Cookies.
Ja. Seit der Übernahme durch Quantcast werden Kennungen und Profile auf Quantcast Servern in den USA und in der EU verarbeitet. Transfers in die USA stützen sich auf das EU US Data Privacy Framework. Ist der Empfänger nicht zertifiziert, sind Standardvertragsklauseln samt zusätzlichen Maßnahmen (IP Kürzung, begrenzte Aufbewahrung) erforderlich und in einem Transfer Impact Assessment zu dokumentieren.
Eine Datenschutz Folgenabschätzung nach Artikel 35 DSGVO ist empfehlenswert, sobald Struq in großem Umfang eingesetzt wird, wenn Minderjährige zur Zielgruppe gehören könnten, wenn sensible Daten aus dem Surfverhalten ableitbar sind oder wenn Retargeting mit Offline Kundendaten verknüpft wird. Dokumentieren Sie Datenkategorien, Profil Aufbewahrungsfristen, Empfänger und Drittlandtransfers.
Binden Sie den Tag über eine CMP mit Unterstützung für IAB TCF v2.2 ein, koppeln Sie ihn an ein ausdrückliches Opt in, signalisieren Sie Quantcast Vendor ID und Zwecke (1, 3, 4, 7, 9, 10) in der TC String, führen Sie Struq in Ihrer Vendor Liste mit Cookie Namen und Dauern und stellen Sie einen funktionsfähigen Opt out Link zum Quantcast Präferenzzentrum bereit. Bewahren Sie den Einwilligungsnachweis mindestens für die Lebensdauer des längsten Cookies auf.
Mögliche Alternativen sind kontextbezogene Werbung (ohne Cookies, basierend auf dem Seiteninhalt), First Party Retargeting auf Basis Ihres CRM mit klarer Rechtsgrundlage, server seitige Conversion APIs wie Google Enhanced Conversions mit gehashten Kennungen oder modernes Quantcast Advertise im Cookieless Modus. Jede Variante erfordert weiterhin eine transparente Information und für personalisierte Werbung eine Einwilligung.
Listen Sie Struq und Quantcast als Empfänger im Vendor Abschnitt mit Cookie Namen, Typen, Dauer und Zweck (Retargeting, dynamische Kreativoptimierung, Ad Exchange Synchronisation) auf. Verlinken Sie auf die Quantcast Datenschutzerklärung und die Opt out Seite. Benennen Sie das EU US Data Privacy Framework und die Standardvertragsklauseln, die für Transfers verwendet werden, und überprüfen Sie den Eintrag alle zwölf Monate.