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RTB House ist ein Unternehmen fuer Werbetechnologie und programmatisches Retargeting mit Sitz in Warschau, Polen, bekannt fuer personalisiertes Retargeting auf Basis von Deep Learning, das ueber Echtzeitgebote eingekauft wird. Es setzt Retargeting Cookies und Pixel und baut Verhaltensprofile auf, um auf Werbeeinblendungen an Boersen zu bieten. Da es auf seitenuebergreifendem Profiling beruht und Daten mit weltweiten Gebotspartnern teilt, erfordert es eine vorherige Einwilligung, eine Datenschutz Folgenabschaetzung und sorgfaeltige Transfergarantien.
RTB House ist ein Unternehmen fuer Werbetechnologie mit Sitz in Warschau, Polen, in der Europaeischen Union. Es ist bekannt fuer personalisiertes Retargeting auf Basis von Deep Learning, das ueber Echtzeitgebote an Werbeboersen eingekauft wird. Wenn ein Publisher oder Werbetreibender seine Tags einbindet, erkennt RTB House Besucher, baut Verhaltensprofile auf und bietet auf Werbeeinblendungen, um ihnen anderswo im Web passende Anzeigen zu zeigen. Kurz gesagt ist es eine seitenuebergreifende Retargeting Engine, die von automatisierten Geboten gesteuert wird.
RTB House setzt Retargeting Cookies und Pixel im Browser, darunter ein Nutzerkennungs Cookie wie uuid2 sowie Cookies wie euubcr und _rtbh, die fuer Einwilligungs und Gebotszustand genutzt werden. Es erfasst die Seiten und Produkte, die ein Besucher ansieht, um ein Verhaltensprofil aufzubauen. Dieses Profil speist den Echtzeit Gebotsprozess, bei dem Signale ueber den Nutzer mit Werbeboersen geteilt werden, damit RTB House auf Einblendungen bieten kann. Dies ist ein umfangreiches Profiling von Personen ueber viele Webseiten hinweg.
Die Retargeting Cookies erfordern eine vorherige Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Das verhaltensbasierte Profiling und die Gebote brauchen eine Rechtsgrundlage nach der DSGVO, und fuer seitenuebergreifende Werbung ist dies die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a). Das berechtigte Interesse ist hier nicht angemessen, da Nutzer nicht vernuenftigerweise erwarten, dass ihr Surfverhalten an Gebotspartner uebermittelt wird. Da die Verarbeitung ein umfangreiches Profiling ist, greifen auch die Rechenschafts und Transparenzpflichten der DSGVO.
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Sie muessen eine freiwillige, spezifische und informierte Einwilligung einholen, bevor ein RTB House Cookie oder Pixel laedt und bevor ein Gebotssignal gesendet wird. In der Praxis bedeutet dies, RTB House hinter eine Consent Management Plattform zu schalten, die den Transparenz und Einwilligungsrahmen des IAB in Version 2.2 unterstuetzt. Die Einwilligungszeichenkette muss korrekt weitergegeben werden, damit Partner Daten nur fuer die vom Nutzer akzeptierten Zwecke verarbeiten. Ablehnen muss so einfach sein wie Zustimmen, und Sie muessen einen Nachweis der Einwilligung aufbewahren.
Obwohl RTB House in der Europaeischen Union ansaessig ist, teilen Echtzeitgebote Daten mit Werbeboersen und Partnern weltweit, einschliesslich der USA. Diese Transfers sollten sich auf die EU Standardvertragsklauseln stuetzen, ergaenzt durch eine Transfer Folgenabschaetzung, die das Risiko in jedem Zielland prueft. Der Transparenz und Einwilligungsrahmen hilft, die Entscheidungen der Nutzer entlang der Gebotskette zu signalisieren. Sie sollten festhalten, welche Partner Daten erhalten koennen, und die Garantien vor dem Start bestaetigen.
Fuehren Sie RTB House in Ihrer Cookie Richtlinie mit den Retargeting Cookies, ihrem Zweck und ihrer Dauer auf. Schalten Sie die Tags hinter Ihr Einwilligungsbanner und geben Sie eine gueltige Zeichenkette des Transparenz und Einwilligungsrahmens weiter, damit nichts ohne Einwilligung ausgeloest wird. Schliessen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, fuehren Sie eine Datenschutz Folgenabschaetzung fuer das Profiling durch und dokumentieren Sie die Transfers mit Standardvertragsklauseln. Testen Sie zuletzt, ob der Widerruf die Cookies stoppt und den Nutzer aus den Geboten entfernt.
Websites using RTB House must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
RTB House betreibt umfangreiches verhaltensbasiertes Profiling und teilt Daten ueber Echtzeitgebote, was eine verpflichtende Datenschutz Folgenabschaetzung nach Artikel 35 der DSGVO ausloest. Dokumentieren Sie die Profiling Logik, die Kategorien der Verhaltensdaten, die Speicherung der Profile, die vielen Gebotspartner, die Daten erhalten koennen, die internationalen Transfers und den Einwilligungsmechanismus. Behandeln Sie die systematische Beobachtung der Nutzer ueber Webseiten hinweg und die Garantien, die Gebote vor der Einwilligung verhindern.
Sample consent text
Wir nutzen RTB House, um Retargeting Cookies zu setzen und ein Werbeprofil aufzubauen, mit dem wir Ihnen ueber Echtzeitgebote personalisierte Werbung zeigen koennen, was Daten mit Werbepartnern weltweit teilen kann. Diese Werkzeuge laufen erst, nachdem Sie Marketingcookies akzeptiert haben. Sie koennen Ihre Einwilligung jederzeit in unseren Cookie Einstellungen verweigern oder widerrufen.
Third-party domains contacted
rtbhouse.comcreativecdn.comeu.creativecdn.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| uuid2 | advertising | 12 months | RTB House user identifier that recognises the browser across sites to build a behavioural profile for retargeting and real time bidding. |
| euubcr | advertising | 12 months | Stores user related signalling, including consent and region state, used by RTB House in the bidding process. |
| _rtbh | advertising | 12 months | RTB House retargeting cookie that holds bidding and tracking state for personalised advertising. |
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RTB House setzt Retargeting Cookies und Pixel, darunter ein Nutzerkennungs Cookie wie uuid2, das den Browser ueber Webseiten hinweg erkennt. Es nutzt zudem Cookies wie euubcr und _rtbh, die Einwilligungs und Gebotszustand speichern. Dies sind nicht notwendige Werbecookies, die eine vorherige Einwilligung erfordern.
Ja. RTB House beruht auf Retargeting Cookies und auf Profiling fuer seitenuebergreifende Werbung, daher ist eine vorherige Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie und Artikel 6(1)(a) der DSGVO erforderlich. Kein Cookie und kein Gebotssignal darf ausgeloest werden, bevor der Besucher Marketingcookies akzeptiert.
Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung. Fuer seitenuebergreifende Werbung und Echtzeitgebote ist das berechtigte Interesse nicht angemessen, da die Uebermittlung von Verhaltensdaten an viele Gebotspartner ueber das hinausgeht, was ein Nutzer vernuenftigerweise erwarten wuerde. Sie muessen die Einwilligung vor der Aktivierung einholen und dokumentieren.
Obwohl RTB House in Polen in der Europaeischen Union ansaessig ist, teilen Echtzeitgebote Daten mit Boersen und Partnern weltweit, einschliesslich der USA. Diese Transfers sollten sich auf die EU Standardvertragsklauseln und eine Transfer Folgenabschaetzung stuetzen, wobei die Einwilligung ueber den Transparenz und Einwilligungsrahmen signalisiert wird.
Ja. Das umfangreiche verhaltensbasierte Profiling und das Teilen von Daten ueber Echtzeitgebote machen eine Datenschutz Folgenabschaetzung nach Artikel 35 der DSGVO verpflichtend. Dokumentieren Sie das Profiling, die Gebotspartner, die Transfers und den Einwilligungsmechanismus in der Abschaetzung.
Schalten Sie RTB House hinter eine Consent Management Plattform, die den Transparenz und Einwilligungsrahmen des IAB in Version 2.2 unterstuetzt, und geben Sie eine gueltige Einwilligungszeichenkette weiter. Fuehren Sie die Cookies in Ihrer Cookie Richtlinie auf, schliessen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag und fuehren Sie eine DSFA durch. Testen Sie, ob der Widerruf die Cookies stoppt und den Nutzer aus den Geboten entfernt.
Alternativen sind kontextbezogene Werbung, die auf die Seite statt auf die Person zielt, First Party Zielgruppenstrategien oder eine datenschutzfreundliche Messung, die seitenuebergreifendes Profiling vermeidet. RTB House testet die Privacy Sandbox, ist heute aber weiterhin cookiebasiert. Jede Retargeting Option erfordert dennoch eine Einwilligung.
Fuegen Sie einen Werbeabschnitt hinzu, der RTB House nennt, fuehren Sie die Retargeting Cookies wie uuid2 mit Zweck und Dauer auf und erklaeren Sie, dass Echtzeitgebote Daten mit Partnern weltweit teilen koennen. Geben Sie die Einwilligung als Rechtsgrundlage an und verweisen Sie auf Ihre Cookie Einstellungen, damit Besucher jederzeit widerrufen koennen.