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Omeda ist eine in den USA ansaessige Kundendatenplattform fuer Verlage, die Identitaetsaufloesung, E Mail Marketing und verhaltensbasiertes Webtracking ueber Cookies verbindet.
Omeda ist eine in den USA ansaessige Kundendatenplattform und Audience Marketing Suite, die vor allem fuer Verlage entwickelt wurde. Sie vereint Abonnenten und Besucherdaten durch Identitaetsaufloesung zu einem einzigen Profil und aktiviert dieses Profil dann ueber E Mail und weitere Marketingkanaele. Ihr Dienst Olytics verfolgt das Verhalten auf der Website mit einem leichtgewichtigen JavaScript Tag, das die vorhandenen Seitenmetadaten nutzt. Die Plattform will unbekannte Besucher in bekannte, adressierbare Kontakte verwandeln.
Olytics setzt Cookies wie oly_anon_id fuer anonyme Besucher und oly_enc_id fuer erkannte Kunden, die Kennungen zur Verhaltensverfolgung ueber die Zeit tragen. Omeda erfasst Seitenaufrufe, Inhaltsinteraktionen, Formularuebermittlungen und E Mail Engagement und verknuepft diese Ereignisse mit Kontaktdaten, sobald eine Person identifiziert ist. Da die Plattform Identitaeten aufloest und detaillierte Profile bildet, sind die gehaltenen Daten eindeutig personenbezogene Daten nach der DSGVO. Die Kombination aus Verhaltens und Kontaktdaten macht diese Profile umfangreich und potenziell eingreifend.
Die Olytics Cookies sind nicht unbedingt erforderlich, ihr Speichern und Auslesen erfordert daher eine vorherige Einwilligung nach Art. 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Das Profiling, die Identitaetsaufloesung und die Marketingaktivierung muessen ebenfalls die DSGVO erfuellen, einschliesslich einer gueltigen Rechtsgrundlage und der Wahrung der Betroffenenrechte. Der Abgleich anonymer und bekannter Kennungen erhoeht den Einsatz, da er viel ueber eine Person offenbaren kann. Verantwortliche sollten besonders darauf achten, Widersprueche gegen Profiling und Direktwerbung zu beachten.
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Die Einwilligung ist die passende Grundlage fuer das Olytics Tracking und die Marketingaktivierung und muss freiwillig, spezifisch, informiert und unmissverstaendlich sein. Das Olytics Tag sollte blockiert bleiben, bis der Besucher ueber eine Einwilligungsmanagement Plattform zustimmt, und eine Identifizierung darf nicht vor der Einwilligung erfolgen. Fuer Analyse, Profiling und elektronische Marketingkommunikation koennen getrennte Einwilligungen erforderlich sein. Besucher muessen ihre Einwilligung leicht widerrufen koennen, woraufhin Tracking und Werbung enden muessen.
Omeda verarbeitet Daten auf Infrastruktur in den USA, die fuer europaeische Nutzer ein Drittland ist. Transfers koennen sich auf den Datenschutzrahmen EU USA stuetzen, wenn Omeda zertifiziert ist, oder auf Standardvertragsklauseln mit einer Transfer Folgenabschaetzung und ergaenzenden Massnahmen. Der Verantwortliche sollte den aktuellen Zertifizierungsstatus von Omeda pruefen und die gewaehlte Garantie dokumentieren. Angesichts der Tiefe der beteiligten Profile sind robuste technische und organisatorische Massnahmen besonders wichtig.
Sperren Sie das Olytics Tag hinter einem konformen Einwilligungsbanner und stellen Sie sicher, dass die Identifizierung erst nach der Zustimmung erfolgt. Schliessen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag mit Omeda, halten Sie den US Transfermechanismus fest und fuehren Sie eine Transfer Folgenabschaetzung durch. Konfigurieren Sie Speichergrenzen, bearbeiten Sie Betroffenenanfragen und weisen Sie Omeda klar in den Datenschutz und Cookie Richtlinien aus. Pruefen Sie die Konfiguration regelmaessig, damit Profiling und Werbung mit den eingeholten Einwilligungen im Einklang bleiben.
Websites using Omeda must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Als Kundendatenplattform fuehrt Omeda eine Identitaetsaufloesung und ein umfangreiches Profiling durch, das Verhaltensereignisse mit Kontaktdaten verbindet, was stark auf die Notwendigkeit einer Datenschutz Folgenabschaetzung hinweist. Bewerten Sie den Abgleich anonymer und bekannter Kennungen, den Umfang der Zielgruppenbildung, die Marketingaktivierung und den internationalen Transfer in die USA. Dokumentieren Sie die Rechtsgrundlage, die Speicherung, die Betroffenenrechte und die ergaenzenden Massnahmen fuer die Transfers.
Sample consent text
Wir nutzen Omeda, um Besucher wiederzuerkennen, Zielgruppenprofile zu bilden und unsere Kommunikation zu personalisieren. Omeda setzt Cookies wie oly_anon_id und oly_enc_id und verarbeitet Daten in den USA. Es wird erst aktiv, nachdem Sie Marketing und Analyse Cookies akzeptiert haben.
Third-party domains contacted
omeda.comoa.omeda.comolytics.omeda.comcdn.omeda.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| oly_anon_id | third party | 1 year | Stores a pseudonymous identifier for anonymous visitors so that Olytics can track behaviour before a person is identified. |
| oly_enc_id | third party | 1 year | Stores an encrypted customer identifier used to link behaviour to a known contact once the visitor is recognised. |
| _om_session | third party | Session | Maintains the Olytics tracking session so that events within a single visit are grouped together. |
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Ueber seinen Dienst Olytics setzt Omeda Cookies wie oly_anon_id fuer anonyme Besucher und oly_enc_id fuer erkannte Kunden sowie ein Sitzungscookie. Diese Kennungen verfolgen das Verhalten und verknuepfen es mit Kontaktdaten. Keines ist unbedingt erforderlich, daher ist vor dem Setzen eine Einwilligung notwendig.
Ja. Die Olytics Cookies und das damit ermoeglichte Profiling sind nicht unbedingt erforderlich, daher ist nach Art. 5(3) der ePrivacy Richtlinie und der DSGVO eine vorherige Einwilligung erforderlich. Das Olytics Tag muss blockiert bleiben, bis der Besucher zustimmt, und eine Identifizierung darf nie vor der Einwilligung erfolgen.
Die Einwilligung nach Art. 6(1)(a) DSGVO ist die passende Grundlage fuer das Verhaltenstracking, die Identitaetsaufloesung und die Marketingaktivierung von Omeda. Die ePrivacy Richtlinie verlangt gesondert eine vorherige Einwilligung fuer die Cookies. Ein berechtigtes Interesse ist angesichts des Umfangs des Profilings und des Abgleichs anonymer und bekannter Daten in der Regel ungeeignet.
Ja. Omeda verarbeitet personenbezogene Daten auf Infrastruktur in den USA, die fuer europaeische Nutzer ein Drittland ist. Transfers sollten sich auf den Datenschutzrahmen EU USA stuetzen, wenn Omeda zertifiziert ist, oder auf Standardvertragsklauseln mit einer Transfer Folgenabschaetzung und ergaenzenden Massnahmen.
Ja, eine Datenschutz Folgenabschaetzung ist dringend ratsam. Omeda fuehrt Identitaetsaufloesung und umfangreiches Profiling durch, die Verhaltens und Kontaktdaten verbinden und in die USA uebertragen. Die Bewertung sollte den eingreifenden Charakter des Profilings abwaegen und die getroffenen Schutzmassnahmen dokumentieren.
Sperren Sie das Olytics Tag hinter einer Einwilligungsmanagement Plattform und stellen Sie sicher, dass vor der Zustimmung keine Identifizierung oder Verfolgung erfolgt. Schliessen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag mit Omeda, halten Sie den US Transfermechanismus fest und fuehren Sie eine Transfer Folgenabschaetzung durch. Legen Sie Speichergrenzen fest, unterstuetzen Sie Betroffenenanfragen und halten Sie Werbung mit den vorliegenden Einwilligungen im Einklang.
In Europa gehostete Kundendatenplattformen und einwilligungsorientierte Marketingwerkzeuge koennen Drittlandtransfers verringern und staerkere Garantien fuer den Datenstandort bieten. Leichtere Analysewerkzeuge wie Matomo koennen die Webmessung ohne vollstaendige Identitaetsaufloesung abdecken. Jede Alternative benoetigt dennoch eine Rechtsgrundlage, Transparenz und ein sorgfaeltiges Management der Profiling und Werbeeinwilligungen.
Listen Sie die Olytics Cookies oly_anon_id und oly_enc_id mit Zweck und Dauer auf und nennen Sie Omeda als Empfaenger, der Daten in den USA verarbeitet. Erklaeren Sie, dass fuer Tracking und Werbung eine Einwilligung erforderlich ist und wie sie widerrufen werden kann. Halten Sie die Richtlinie mit der aktiven Konfiguration im Einklang und pruefen Sie sie bei jeder Aenderung von Zielgruppen oder Aktivierungen.