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Das LinkedIn Insight Tag ist eine leichtgewichtige JavaScript-Erweiterung, die LinkedIn-Werbefunktionen wie Conversion-Tracking, Website-Retargeting und LinkedIn Website Demographics ermöglicht, die zeigen, welche professionellen Attribute Ihre Website-Besucher haben. Die Erweiterung verfolgt die Besucheraktivität sitzungsübergreifend mithilfe von Cookies. Sie darf erst nach Erteilung der Werbeeinwilligung aktiv werden. Alle Daten werden auf der US-Infrastruktur von LinkedIn (Microsoft) verarbeitet und erfordern SCC. Das Insight Tag ist unverzichtbar für die LinkedIn-Anzeigenmessung, unterliegt aber vollumfänglich den DSGVO-Pflichten für Werbe-Cookies.
Das LinkedIn Insight Tag ist ein JavaScript-Tag, das von LinkedIn (einem Unternehmen von Microsoft) bereitgestellt wird, um Website-Besucherdaten mit LinkedIn-Werbeprofilen zu verknüpfen. Es ermöglicht Conversion-Tracking (Messen, welche LinkedIn-Anzeigen zu Aktionen auf Ihrer Website führen), Website-Retargeting (erneutes Ansprechen von Besuchern auf LinkedIn) und LinkedIn Website Demographics (Einblicke in die professionellen Attribute Ihrer Besucher wie Branche, Berufsbezeichnung und Unternehmen).
Das LinkedIn Insight Tag setzt mehrere Cookies: li_fat_id (persistenter First-Party-Cookie, 30 Tage, Conversion-Tracking über Domains hinweg), bcookie (persistenter Browser-ID-Cookie, 2 Jahre, eindeutige Browseridentifikation), lidc (Session-Cookie, Routing und Load-Balancing), AnalyticsSyncHistory (1 Monat, Datensynchronisierung) und UserMatchHistory (1 Monat, Audience-Matching für Retargeting). Darüber hinaus erfasst es Seiten-URL und Referrer, IP-Adresse sowie Zeitstempel der Seitenaufrufe.
Das LinkedIn Insight Tag setzt Werbe- und Tracking-Cookies, die nach der ePrivacy-Richtlinie und der DSGVO eine ausdrückliche Einwilligung erfordern. Das Tag darf nicht ausgelöst werden, bis der Nutzer aktiv in Werbe-Cookies eingewilligt hat. Eine Einwilligung durch Weitersurfen (Implied Consent) ist in der EU nicht ausreichend. Das Insight Tag ist ein klassisches Beispiel für Drittanbieter-Werbetechnologie, die vollständig durch Einwilligung abgedeckt sein muss.
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Die LinkedIn Website Demographics-Funktion liefert aggregierte professionelle Daten über Ihre Besucher (z.B. 30% Ihrer Besucher sind aus der IT-Branche). Obwohl die Daten aggregiert werden, erfordert das Sammeln dieser Daten das Matching einzelner Nutzer mit LinkedIn-Profilen, was eine individuelle Datenverarbeitung ist. Das Matching mit LinkedIn-Mitgliederprofilen, die detaillierte professionelle Daten enthalten, stellt eine systematische Überwachung der professionellen Merkmale von Personen dar und kann eine DSFA nach DSGVO erforderlich machen.
Alle Insight-Tag-Daten werden auf der US-Infrastruktur von LinkedIn (Microsoft) verarbeitet. LinkedIn stellt einen DSGVO-konformen AVV als Teil der Werbebedingungen bereit und nutzt SCC als Transfermechanismus. Für eine konforme Implementierung: (1) Das Insight Tag hinter dem Einwilligungsmechanismus Ihrer CMP sperren. (2) Den LinkedIn AVV in den Campaign Manager-Einstellungen akzeptieren. (3) Konversionsereignisse und Zielgruppen dokumentieren. (4) LinkedIn in Ihrer Cookie-Richtlinie und Datenschutzerklärung mit den gesetzten Cookies und dem US-Transfer offenlegen. (5) Bei umfangreicher Nutzung der Website Demographics eine DSFA durchführen.
Websites using LinkedIn Insight Tag must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine DSFA wird für umfangreiche LinkedIn-Werbung mit aktivierten Website Demographics empfohlen, die professionelle Profildaten über Website-Besucher bereitstellen und eine systematische Überwachung professioneller Merkmale darstellen, was eine erhöhte Risikobewertung nach DSGVO auslöst.
Sample consent text
Wir nutzen das LinkedIn Insight Tag, um die Effektivität unserer LinkedIn-Werbung zu messen und Besucher auf LinkedIn erneut anzusprechen. Dies umfasst Cookies und Datenübertragungen zu LinkedIn in den USA. Sie können Werbe-Cookies unten ablehnen.
Third-party domains contacted
snap.licdn.compx.ads.linkedin.comwww.linkedin.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| li_fat_id | persistent | 30 days | LinkedIn first-party ad tracking identifier for conversion measurement and cross-device attribution |
| bcookie | persistent | 2 years | LinkedIn browser identifier for visitor recognition and ad frequency management |
LinkedIn Insight Tag erhebt Analyse-Daten — Sie benötigen rechtlich ein Cookie-Banner. Testen Sie FlowConsent kostenlos.
Ja. Das LinkedIn Insight Tag setzt Werbe- und Tracking-Cookies beim Laden der Seite, was nach der ePrivacy-Richtlinie und der DSGVO eine ausdrückliche Einwilligung erfordert. Das Tag darf nicht ausgelöst werden, bis der Nutzer aktiv in Werbe-Cookies eingewilligt hat. Ohne gültige Einwilligung riskieren Sie Bußgelder von EU-Datenschutzbehörden und die Ungültigkeit von Werbekampagnendaten, die ohne Einwilligung gesammelt wurden.
Das LinkedIn Insight Tag setzt: li_fat_id (persistenter First-Party-Cookie, 30 Tage, domainübergreifendes Conversion-Tracking), bcookie (persistent, 2 Jahre, eindeutige Browser-ID für LinkedIn-Mitglieder-Matching), lidc (Session, Routing und Load-Balancing), AnalyticsSyncHistory (1 Monat, Synchronisierung von Analysedaten) und UserMatchHistory (1 Monat, Audience-Matching für Retargeting-Kampagnen). Die meisten dieser Cookies werden beim Laden des Tags gesetzt, auch wenn der Besucher noch nicht mit LinkedIn-Anzeigen interagiert hat.
LinkedIn Website Demographics liefert aggregierte professionelle Einblicke über Ihre Website-Besucher (Berufsbezeichnung, Branche, Unternehmensgröße usw.), indem Besucher mit LinkedIn-Mitgliederprofilen abgeglichen werden. Die angezeigten Daten sind aggregiert (kein individuelles Profiling), aber das Matching-Verfahren selbst verarbeitet personenbezogene Daten einzelner Nutzer. Für eine DSGVO-konforme Nutzung muss die Funktion hinter dem Einwilligungsgate stehen. Bei umfangreicher Nutzung mit hohem EU-Traffic empfehlen viele Datenschutzbeauftragte eine DSFA, da es sich um systematisches Profiling professioneller Merkmale handelt.
Ja. Das LinkedIn Insight Tag wird von LinkedIn Ireland Unlimited Company betrieben, die Daten jedoch an LinkedIn Corporation in den USA überträgt (beide Teil von Microsoft). Alle Conversion- und Audience-Daten werden auf der US-Infrastruktur von LinkedIn verarbeitet. EU-Datentransfers basieren auf SCC als Mechanismus nach DSGVO-Kapitel V. LinkedIn stellt einen DSGVO-konformen AVV als Teil der Werbebedingungen bereit. Website-Betreiber sollten den AVV akzeptieren und den Transfer in ihrem VVT dokumentieren.
Matched Audiences ermöglicht das Hochladen von Kontaktlisten (z.B. E-Mail-Adressen von Kunden oder Newsletter-Abonnenten) auf LinkedIn für Retargeting-Kampagnen. Für die DSGVO-Konformität benötigen Sie: (1) eine gültige Rechtsgrundlage für die Übertragung dieser Kontaktdaten an LinkedIn (in der Regel Einwilligung der Kontakte in den Erhalt von Marketingkommunikation); (2) eine transparente Information über die Verwendung ihrer Daten für LinkedIn-Werbung in Ihrer Datenschutzerklärung; (3) die Übergabe nur der Daten, für die Sie die entsprechende Einwilligung haben. Kaufte oder gemietete Listen sollten für Matched Audiences nicht verwendet werden.
Das LinkedIn Insight Tag erfordert eine Einwilligung nach Art. 6(1)(a) DSGVO für die Werbe-Cookies und das Besuchertracking unter der ePrivacy-Richtlinie. Es gibt keine praktikable Alternative zur Einwilligung für diesen Anwendungsfall. Berechtigtes Interesse (Art. 6(1)(f)) ist für Drittanbieter-Werbe-Cookies, die das Verhalten über Websites hinweg verfolgen, im Allgemeinen nicht anwendbar, insbesondere nach der Auslegung durch die CNIL, den DSK und andere EU-Datenschutzbehörden.
Eine DSFA wird empfohlen, wenn: (1) Sie LinkedIn Website Demographics in großem Umfang nutzen, da dies professionelle Profildaten von Besuchern liefert und eine systematische Überwachung darstellt; (2) Sie LinkedIn Matched Audiences mit großen Kundendatenbanken kombinieren; (3) Ihr EU-Traffic erheblich ist und Werbekampagnen auf der Grundlage detaillierter professioneller Segmentierung laufen. Ohne Website Demographics ist eine vollständige DSFA für Standard-Conversion-Tracking weniger wahrscheinlich erforderlich, aber eine Interessenabwägung bleibt ratsam.
Ihre Datenschutzerklärung sollte beinhalten: (1) eine Beschreibung des LinkedIn Insight Tag und seiner Funktionen (Conversion-Tracking, Retargeting, Website Demographics); (2) eine Liste der gesetzten Cookies mit Laufzeiten; (3) dass Daten an LinkedIn (Microsoft) in den USA unter SCC übertragen werden; (4) einen Link zur LinkedIn-Datenschutzerklärung; (5) wie Nutzer LinkedIn-Cookies über das Cookie-Präferenz-Center ablehnen können. Ihr Cookie-Banner sollte li_fat_id, bcookie und UserMatchHistory unter der Kategorie Werbe-Cookies mit den entsprechenden Laufzeiten aufführen.