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Analyse

Google Tag Manager für WordPress

AnalyseOffizielle Website

Google Tag Manager für WordPress ist ein beliebtes Plugin, das den Google Tag Manager Container in Ihre Website einbindet, um Analyse und Marketing Tags ohne Codeänderung auszuspielen.

Google Tag Manager für WordPress bis zur Einwilligung blockierenMeine Website scannen
Überblick

Was macht Google Tag Manager für WordPress?

Was es ist

Google Tag Manager für WordPress, ursprünglich von DuracellTomi, ist ein weit verbreitetes Plugin, das den Google Tag Manager Container in Ihre WordPress Seiten einbindet. Marketer können Analyse, Werbe und andere Tags über die GTM Oberfläche hinzufügen und verwalten, ohne Code zu ändern, und es kann umfangreiche Data Layer Informationen über Seiten, Nutzer und Bestellereignisse übergeben.

Welche Daten und Cookies betroffen sind

Das Plugin und der GTM Container setzen selbst keine Tracking Cookies. Der Container lädt jedoch die von Ihnen konfigurierten Tags, etwa Google Analytics oder Werbepixel, und diese Tags setzen Cookies und erheben personenbezogene Daten. Der Data Layer kann zudem Nutzer und Bestelldetails an diese Tags weitergeben.

DSGVO und ePrivacy

Da Google Tag Manager der Auslieferungsmechanismus für nicht notwendige Tags ist, hängen Ihre Einwilligungspflichten davon ab, was Sie ausspielen. Der Container wird zudem von Google Servern in den USA geladen, was die IP Adresse des Besuchers offenlegt. Falsch konfigurierte Container lösen häufig Analyse und Werbetags vor der Einwilligung aus.

Anforderungen an die Einwilligung

Konfigurieren Sie den Container so, dass einwilligungspflichtige Tags erst nach dem Opt in auslösen, idealerweise mit Google Consent Mode und Ihrer Einwilligungsplattform. Das Plugin darf nicht zum Umgehen des Banners dienen; behandeln Sie jeden Analyse und Marketing Tag als einwilligungspflichtig.

Datenübermittlung und Hosting

Das Plugin läuft auf Ihrem WordPress Host, die GTM Bibliothek wird jedoch von Google in den USA geliefert, und viele Tags übermitteln dorthin ebenfalls Daten. Setzen Sie für diese Flüsse einen Übermittlungsmechanismus ein und nennen Sie Google als Empfänger in Ihrer Datenschutzerklärung.

Praktische Schritte zur Konformität

Erfassen Sie jeden Tag im Container und ordnen Sie ihn einem Zweck zu. Blockieren Sie einwilligungspflichtige Tags bis zum Opt in, aktivieren Sie Consent Mode und nutzen Sie den Data Layer sorgfältig, um keine personenbezogenen Daten an Tags weiterzugeben. Halten Sie Tag Inventar, Cookie Richtlinie und Verzeichnis im Einklang.

Datenschutz

Google Tag Manager für WordPress und die DSGVO

Google Tag Manager für WordPress ist als „Analyse“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

Rechtsgrundlage
Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for the non essential tags deployed through the container
Risikostufe
medium
Anwendbare Vorschriften
GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), TTDSG, CCPA

Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Das Plugin selbst setzt keine Tracking Cookies, spielt aber Tags aus, die dies häufig tun. Bewerten Sie jeden Tag, den Sie hinzufügen; eine DSFA kann nötig sein, wenn diese Tags umfangreiche Analyse, Werbung oder Profilbildung umfassen.

Beispieltext für Ihr Banner

Wir verwenden Google Tag Manager, um Website Tags zu laden. Tags, die Analyse oder Marketing Cookies setzen, laufen erst nach Ihrer Einwilligung über unser Cookie Banner.
Cookies und Tracker

Was Google Tag Manager für WordPress setzt und kontaktiert

Tracking-Methode
WordPress plugin that injects the Google Tag Manager container
Serverstandort
Runs on the WordPress host; the GTM container is served by Google (United States)
Cookieloser Modus verfügbar
Ja
Datenübermittlung außerhalb der EU
The GTM container is fetched from Google in the United States, which exposes the visitor IP address, and many tags deployed through it transfer additional data there.

Kontaktierte Drittanbieter-Domains (2)

  • googletagmanager.com
  • www.googletagmanager.com
Fragen

Häufige Fragen zu Google Tag Manager für WordPress

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

Setzt Google Tag Manager für WordPress Cookies?

Das Plugin und der GTM Container setzen selbst keine Tracking Cookies. Die darüber ausgespielten Tags, etwa Analyse und Werbung, setzen die Cookies und erheben Daten.

Ist eine Einwilligung erforderlich?

Die Nutzung von GTM erfordert für sich keine Einwilligung, die geladenen Tags aber meist. Konfigurieren Sie den Container so, dass nicht notwendige Tags erst nach der Einwilligung auslösen.

Was ist die Rechtsgrundlage?

Für die über GTM ausgespielten Tags ist die Rechtsgrundlage in der Regel die Einwilligung (Art. 6(1)(a) DSGVO). GTM ist nur die Auslieferungsschicht, die Grundlage hängt vom Zweck jedes Tags ab.

Werden Daten in die USA übermittelt?

Ja. Der GTM Container wird von Google in den USA geladen, was die Besucher IP offenlegt, und viele Tags senden dorthin Daten. Nutzen Sie einen Übermittlungsmechanismus und nennen Sie Google als Empfänger.

Ist eine DSFA notwendig?

Möglicherweise. Das Plugin allein ist risikoarm, bewerten Sie aber die ausgespielten Tags; umfangreiche Analyse, Werbung oder Profilbildung über GTM kann eine DSFA erfordern.

Wie wird es korrekt eingerichtet?

Nutzen Sie Google Consent Mode und Ihre Einwilligungsplattform zur Tag Steuerung, führen Sie ein Tag Inventar und vermeiden Sie unnötige personenbezogene Daten im Data Layer. Prüfen Sie, dass kein einwilligungspflichtiger Tag vor dem Opt in auslöst.

Welche Alternativen gibt es?

Alternativen sind Matomo Tag Manager, serverseitiges GTM oder das manuelle Einbinden von Tags. Matomo Tag Manager lässt sich in der EU selbst hosten und senkt so die Übermittlungen.

Wie halte ich die Cookie Richtlinie aktuell?

Führen Sie die Cookies der über GTM ausgespielten Tags auf, nicht GTM selbst, und aktualisieren Sie die Richtlinie bei jedem Hinzufügen oder Entfernen eines Tags. Ein Scanner hilft, die je Tag erzeugten Cookies zu erkennen.

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