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Demandbase ist eine B2B Account based Marketing Plattform (ABM). Sie de-anonymisiert Website Besucher, indem sie deren IP Adresse mit firmografischen Unternehmensdaten abgleicht, und markiert und verfolgt anschließend Accounts, um Werbung und Vertriebsansprache zu steuern. Da sie IP Adressen und Verhalten verarbeitet und nicht notwendige Cookies setzen kann, entstehen DSGVO und ePrivacy Pflichten, darunter die Einwilligung für Cookies.
Demandbase ist eine Business to Business Account based Marketing Plattform. Ihr besonderes Merkmal ist die De-Anonymisierung, sie ordnet eine Besucher IP Adresse mithilfe firmografischer Daten dem Unternehmen oder der Organisation hinter dem Besuch zu und markiert und verfolgt diese Accounts, um gezielte Werbung, Vertriebsintelligenz und personalisierte Web Erlebnisse zu ermöglichen. Im Mittelpunkt steht die Identifizierung von Organisationen und der für sie handelnden Personen statt einer anonymen Verkehrsmessung.
Demandbase erfasst die IP Adresse des Besuchers und gleicht sie mit firmografischen Datenbanken ab, um Unternehmen, Branche, Größe und Standort abzuleiten. Es zeichnet zudem das Verhalten auf der Website auf, etwa angesehene Seiten und heruntergeladene Inhalte, und kann Cookies und Tags setzen, um wiederkehrende Besucher und Accounts zu erkennen. IP Adressen und Verhaltensdaten, die mit identifizierbaren Accounts und Personen verknüpft sind, sind auch im geschäftlichen Kontext personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO.
Alle nicht notwendigen Cookies oder Tags, die Demandbase setzt, erfordern eine Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Die firmografische Verarbeitung von IP und Verhalten benötigt eine Rechtsgrundlage nach der DSGVO. Im B2B Bereich stützen sich viele Organisationen auf das berechtigte Interesse nach Artikel 6(1)(f), dies erfordert jedoch eine dokumentierte Interessenabwägung, Transparenz und eine einfache Widerspruchsmöglichkeit. Da die De-Anonymisierung eingriffsintensiv ist, muss die Bewertung die Erwartungen der Besucher berücksichtigen.
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Wenn die Einwilligung die Grundlage ist, etwa für nicht notwendige Cookies, muss sie freiwillig, spezifisch und informiert sein, und die Tags sollten erst nach Annahme laden. Demandbase ist ein US Anbieter, daher werden IP Adressen und Verhaltensdaten in die Vereinigten Staaten übermittelt. Diese Übermittlungen erfordern Standardvertragsklauseln oder das EU US Data Privacy Framework, ergänzt durch eine Risikobewertung der Übermittlung.
Stellen Sie alle nicht notwendigen Demandbase Cookies hinter eine Consent Management Plattform, führen Sie eine Interessenabwägung für die firmografische Verarbeitung durch und dokumentieren Sie sie, und aktualisieren Sie Ihre Datenschutzerklärung, um die IP De-Anonymisierung zu erläutern. Schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, prüfen Sie die Übermittlungsgarantien in die USA, bieten Sie ein Widerspruchsrecht und erwägen Sie angesichts des eingriffsintensiven Trackings eine Datenschutz Folgenabschätzung.
Websites using Demandbase must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Demandbase verarbeitet IP Adressen und Verhalten, um das Unternehmen hinter einem Besuch zu identifizieren und Accounts in großem Umfang zu verfolgen. Eine Datenschutz Folgenabschätzung wird empfohlen, da IP De-Anonymisierung, Profiling und die Kombination mit firmografischen Drittdaten eingriffsintensiv sein können. Bewerten Sie die Interessenabwägung für das berechtigte Interesse, Übermittlungen in die USA und die Rechte der Personen.
Sample consent text
Wir nutzen Demandbase, um die besuchende Organisation zu erkennen und das B2B Marketing anzupassen. Dies kann Cookies und die Verarbeitung Ihrer IP Adresse umfassen. Stimmen Sie der Marketing Analyse durch Demandbase zu?
Third-party domains contacted
demandbase.comcompany-target.comapi.company-target.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _db_visitor | HTTP cookie | Persistent (up to 1 year) | Stores a visitor identifier used to recognise returning visitors and associate them with an identified account for account based marketing. |
| _db_session | HTTP cookie | Session | Maintains session state during a visit for account tagging and behavioural tracking. |
Demandbase erhebt Analyse-Daten — Sie benötigen rechtlich ein Cookie-Banner. Testen Sie FlowConsent kostenlos.
Demandbase kann über sein JavaScript Tag Cookies und Tags setzen, um wiederkehrende Besucher zu erkennen und mit identifizierten Accounts zu verknüpfen. Es stützt sich zudem auf IP basierte Erkennung, sodass es auch ohne Cookie die Besucher IP Adresse verarbeitet, um das Unternehmen hinter dem Besuch zu bestimmen.
Für alle nicht notwendigen Cookies ist nach Artikel 5(3) ePrivacy eine Einwilligung erforderlich. Für die firmografische Verarbeitung von IP und Verhalten stützen sich manche Organisationen auf das berechtigte Interesse, doch wenn nicht notwendige Cookies genutzt werden, müssen Sie die Einwilligung einholen, bevor sie laden.
Für nicht notwendige Cookies ist die Grundlage die Einwilligung nach Artikel 5(3) ePrivacy und Artikel 6(1)(a) DSGVO. Für die B2B firmografische Verarbeitung von IP und Account Daten kann das berechtigte Interesse nach Artikel 6(1)(f) gelten, vorbehaltlich einer dokumentierten Interessenabwägung und eines Widerspruchsrechts.
Ja. Demandbase ist ein US Anbieter, daher werden IP Adressen und Verhaltensdaten in die Vereinigten Staaten übermittelt. Solche Übermittlungen erfordern Standardvertragsklauseln oder das EU US Data Privacy Framework, ergänzt durch eine Risikobewertung der Übermittlung.
Eine Datenschutz Folgenabschätzung wird empfohlen, da IP De-Anonymisierung, Profiling und die Kombination von Besuchen mit firmografischen Drittdaten eingriffsintensiv und umfangreich sein können. Bewerten Sie die Interessenabwägung, die Übermittlungen und die Auswirkungen auf Personen, um zu entscheiden, ob eine DSFA verpflichtend ist.
Stellen Sie alle nicht notwendigen Cookies hinter eine Consent Management Plattform, dokumentieren Sie eine Interessenabwägung für die firmografische Verarbeitung, aktualisieren Sie Ihre Datenschutzerklärung zur Erläuterung der IP De-Anonymisierung, schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, prüfen Sie die Übermittlungsgarantien in die USA und bieten Sie ein Widerspruchsrecht.
Zu den Alternativen zählen andere Account based Marketing und Besucheridentifikations Plattformen sowie Erstanbieter Ansätze, die auf direkt bereitgestellten geschäftlichen Kontaktdaten beruhen. Jedes IP De-Anonymisierungs Tool wirft ähnliche Fragen zu Einwilligung, berechtigtem Interesse und Übermittlung auf.
Listen Sie etwaige Demandbase Cookies und Tags auf, beschreiben Sie ihren Zweck der Account Identifikation, geben Sie ihre Dauer an, erläutern Sie die IP basierte De-Anonymisierung in Ihrer Datenschutzerklärung, nennen Sie Demandbase als Auftragsverarbeiter und legen Sie Übermittlungen in die USA samt der genutzten Garantien offen.