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Microsoft Advertising, ehemals Bing Ads, ist die Such und Display Werbeplattform fuer Anzeigen auf Bing, Yahoo, AOL, MSN und im Microsoft Audience Network, mit dem UET Tag fuer Conversion Tracking.
Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads) ist die Such und Display Werbeplattform der Microsoft Corporation. Sie schaltet bezahlte Suchanzeigen auf Bing, Yahoo, AOL und DuckDuckGo (das Bing als Backend nutzt) und Native bzw. Display Anzeigen im Microsoft Audience Network (MSN, Outlook.com, neuer Tab in Edge und Partner Publisher). Das Universal Event Tracking (UET) Tag ist das JavaScript Pixel, das Publisher einbinden, um Conversions zu messen und Remarketing Listen aufzubauen.
Das UET Tag setzt mehrere Cookies auf bing.com und auf der Publisher Domain: MUID (Microsoft User ID, ueber Microsoft Dienste hinweg), MR (MUID Hilfscookie unter ITP), _uetsid (Session, von UET gesetzt), _uetvid (Besucher, 1 Jahr), ANON und SRCHUSR (Praeferenzen). Wenn der Nutzer bei einem Microsoft Konto angemeldet ist, kann die MUID mit der Kontoidentitaet abgeglichen werden. Das Tag erfasst die Seiten URL, den Referrer, den User Agent, die IP Adresse, benutzerdefinierte Event Parameter (event_category, event_label, revenue, currency) und bei aktivierten Enhanced Conversions gehashte E-Mails oder Telefonnummern.
Das UET Tag ist ein Third Party Werbe Cookie, das Remarketing Audiences bildet und Conversion Daten an Microsoft zurueckspielt. Artikel 5(3) ePrivacy bzw. § 25 TDDDG verlangt eine vorherige, informierte Einwilligung. Artikel 6 DSGVO fordert Einwilligung als Rechtsgrundlage, da berechtigtes Interesse im Kontext von Cross Site Werbe Tracking die Nutzerinteressen kaum ueberwiegen kann. Microsoft und der Publisher sind gemeinsam Verantwortliche fuer Audience Targeting und Conversion Messung, wie der Microsoft Advertising Joint Controller Agreement bestaetigt.
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Microsoft Advertising unterstuetzt Consent Mode v2, vergleichbar mit Google Consent Mode. Mit ad_storage = denied feuert das Tag im cookielosen Ping Modus ohne Identifier. Mit ad_storage = granted feuert das vollstaendige Tag und Remarketing ist aktiv. Loesen Sie das UET Tag ueber Microsoft Clarity, Google Tag Manager oder Tealium hinter einem Consent Gate aus und aktualisieren Sie den Consent State bei jeder Praeferenzaenderung. Abonnieren Sie den IAB TCF v2.2 String, wenn Sie am TCF Framework teilnehmen.
Microsoft verarbeitet UET Daten auf Azure Infrastruktur mit europaeischen Rechenzentren, aber auch US Servern. Transfers stuetzen sich auf die Microsoft EU Data Boundary Zusagen, soweit anwendbar, auf Standardvertragsklauseln und auf die Microsoft DPF Zertifizierung im EU US Data Privacy Framework. Dokumentieren Sie den Mechanismus im Verarbeitungsverzeichnis. Der Joint Controller Agreement legt sowohl Microsoft als auch dem Publisher spezifische Pflichten in Bezug auf Transparenz und Betroffenenrechte auf.
Unterzeichnen Sie den Microsoft Advertising Joint Controller Agreement und das Standard DPA. Bauen Sie um das UET Tag ein Consent Gate und nutzen Sie Consent Mode v2, um Ablehnungen korrekt zu behandeln. Deaktivieren Sie Enhanced Conversions ohne ausdrueckliche Einwilligung zum Versand gehashter Personendaten. Begrenzen Sie die Speicherdauer von Remarketing Listen auf 30 bis 60 Tage, wenn der Business Bedarf das zulaesst. Listen Sie MUID, _uetsid und _uetvid in der Cookie Richtlinie mit Domain, Zweck und Laufzeit. Aktualisieren Sie die Datenschutzerklaerung, um Microsoft Corporation als gemeinsam Verantwortliche zu nennen und die US Transfers zu beschreiben.
Websites using Microsoft Advertising (Bing Ads) must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine DSFA ist empfehlenswert bei umfangreichem Remarketing mit Microsoft Advertising, bei Audience Synchronisation mit Microsoft Clarity oder LinkedIn Ads, beim Senden von Enhanced Conversions mit gehashten Personendaten oder in sensiblen Branchen.
Sample consent text
Wir nutzen Microsoft Advertising und das UET Tag, um Conversions zu messen, Remarketing Zielgruppen zu bilden und unsere Anzeigen auf Bing und im Microsoft Audience Network zu optimieren. Microsoft setzt Cookies auf Ihrem Endgeraet und kann sie mit Ihrem Microsoft Konto verknuepfen. Ohne Ihre Einwilligung werden diese Cookies nicht gesetzt und kein Werbesignal versendet.
Third-party domains contacted
bat.bing.combat.bing.combing.comc.bing.comclarity.msbing.comclarity.msads.microsoft.comc.bing.comads.microsoft.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| MUID | third_party | 13 months | Microsoft cross site identifier set on bat.bing.com by the UET tag. Used to identify the browser across sites that load Microsoft Advertising tags, for ad measurement, audience building and retargeting. |
| MUID | Marketing | 1 year | Microsoft User Identifier used by Bing and the Microsoft Advertising network for ad targeting, frequency capping and conversion attribution across Microsoft services. |
| _uetsid | first_party | 24 hours | Session identifier set under the advertiser domain by the UET tag. Used to attribute on site events such as page views, leads and purchases to a single Microsoft Advertising session. |
| MR | Marketing | 7 days | Helper cookie that allows MUID to survive Intelligent Tracking Prevention (ITP) restrictions on Safari and other browsers. |
| _uetsid | Marketing | 1 day | First party UET cookie storing a Bing Ads session identifier on the publisher domain. |
| _uetvid | first_party | 13 months | Visitor identifier set under the advertiser domain by the UET tag. Persists across sessions to support remarketing and audience building for Microsoft Advertising campaigns. |
| MR | third_party | 7 days | Microsoft cookie used to indicate whether to refresh MUID. Set on Microsoft owned domains, including bat.bing.com. |
| _uetvid | Marketing | 1 year | First party UET cookie storing a Bing Ads visitor identifier on the publisher domain. |
| ANON | third_party | 13 months | Microsoft cookie that contains an anonymous identifier and the visitor advertising preferences. Used together with MUID for advertising personalisation. |
| ANON | Marketing | 1 year | Bing user preferences and personalisation identifier set on bing.com. |
| SRCHUSR | Marketing | 1 year | Stores Bing search preferences and analytics on the bing.com domain. |
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Das UET Tag setzt MUID (Microsoft Cross Site Identifikator unter bat.bing.com, 13 Monate), _uetsid (Session Identifikator unter Ihrer Domain, 24 Stunden) und _uetvid (Besucher Identifikator unter Ihrer Domain, 13 Monate). Microsoft Properties setzen zusätzlich MR und ANON Cookies, die UET Aktivitäten mit dem Microsoft Konto des Besuchers verknüpfen.
Ja. Das UET Tag ist eine Werbe Cookie Technologie, die europäische Aufsichtsbehörden (DSK, CNIL, AEPD, Garante) als nicht unbedingt erforderlich einstufen. Eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung nach Artikel 5(3) ePrivacy und Artikel 6(1)(a) DSGVO ist vor der Ausführung erforderlich.
Die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO ist die einzige Rechtsgrundlage für die Speicherung der UET Cookies und ihre Verknüpfung mit Microsoft Konto Daten. Berechtigtes Interesse greift nicht, da die Verarbeitung Cross Site Profiling und eine Drittlandübermittlung umfasst. Aggregierte Analysen aus Microsoft Universal Event Tracking lassen sich nicht nachträglich als berechtigtes Interesse umdeuten.
Ja. Microsoft Corporation verarbeitet UET Daten auf der globalen Azure Infrastruktur mit den USA als Primärregion. Microsoft ist nach dem EU US Data Privacy Framework selbst zertifiziert. Standardvertragsklauseln sind zusätzlich im Microsoft Products and Services DPA enthalten.
Eine DSFA wird empfohlen, sobald UET in großem Maßstab für verhaltensbasiertes Retargeting, Audience Network Kampagnen mit kombinierten Offline Conversions und Online Identifikatoren oder in sensiblen Branchen (Gesundheit, Finanzen, Minderjährige) eingesetzt wird. Dokumentieren Sie die Profiling Logik, die Drittlandübermittlung und den Einwilligungs Flow.
Schließen Sie das Microsoft Products and Services DPA ab, dokumentieren Sie die US Übermittlung, integrieren Sie Consent Mode v2, blockieren Sie das UET Tag über eine Consent Management Plattform, anonymisieren Sie IPs serverseitig, nutzen Sie die Enhanced Conversions API für gehashte Identifikatoren nur nach Einwilligung und führen Sie ein Einwilligungsprotokoll pro Besucher als Nachweis.
Für risikoärmere Messung können Sie serverseitige Conversions über die Microsoft Advertising Conversion API ausführen, ohne Browser Cookies zu setzen, den Offline Conversion Import für CRM Conversions nutzen oder in EU basierte kontextbezogene Netzwerke (Outbrain Europa, Adform DSP) investieren, die weniger auf Cross Site Profiling angewiesen sind.
Fügen Sie einen eigenen Eintrag für das UET Tag mit MUID, _uetsid und _uetvid samt Name, Domain, Speicherdauer und Zweck hinzu. Weisen Sie die Drittlandübermittlung in die USA und die EU US Data Privacy Framework Zertifizierung aus. Verlinken Sie auf die Microsoft Datenschutzbestimmungen und die Microsoft Personalisierte Werbung Opt out Seite.
Das UET Tag basiert auf First Party Cookies (_uetsid fuer Session, _uetvid fuer Besucher, 1 Jahr) und Third Party Cookies von bing.com (MUID, MR, ANON, SRCHUSR). MUID ist die globale Microsoft Nutzer ID, die ueber Microsoft Dienste hinweg geteilt wird. Der exakte Satz haengt von den Consent Mode Signalen ab.
Ja. Das UET Tag ist ein Third Party Werbetracker, der Remarketing Audiences bildet und Conversions an Microsoft zurueckspielt. Artikel 5(3) ePrivacy bzw. § 25 TDDDG und Artikel 6 DSGVO verlangen vorherige Einwilligung, bevor das Tag im identifizierten Modus feuert.
Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO und Einwilligung nach § 25 TDDDG fuer das Setzen der Cookies. Microsoft und der Publisher sind gemeinsam Verantwortliche fuer Audience und Conversion Messung.
Microsoft Advertising Daten werden auf Azure Infrastruktur mit US Servern verarbeitet. Transfers stuetzen sich auf Microsoft EU Data Boundary, EU SCC und die Microsoft DPF Zertifizierung. Microsoft ist im EU US Data Privacy Framework zertifiziert.
Eine DSFA ist empfehlenswert bei umfangreichem Remarketing, beim Aktivieren von Enhanced Conversions mit gehashten Personendaten, bei Audience Synchronisation mit Microsoft Clarity und LinkedIn Ads oder in sensiblen Branchen (Gesundheit, Finanzen, politische Inhalte).
Blockieren Sie UET bis zur Einwilligung. Nutzen Sie Consent Mode v2, um cookieloses Ping Verhalten bei verweigertem ad_storage zu erlauben. Deaktivieren Sie Enhanced Conversions ohne ausdrueckliche Einwilligung zum Versand gehashter Identifier. Begrenzen Sie die Laufzeit von Remarketing Listen. Unterzeichnen Sie den Microsoft Advertising Joint Controller Agreement und das DPA.
Fuer Suchwerbung: Google Ads (gleiche Einwilligungsanforderungen), Qwant Search Ads, Ecosia, Yandex Ads (mit Russland Restriktionen). Fuer Display: AdRoll, Criteo (Paris), RTB House (Warschau), Smartclip und StackAdapt. Direkte Buchungen bei EU Publishern reduzieren ebenfalls den Third Party Tracking Footprint.
Listen Sie die Cookies MUID, _uetsid, _uetvid, MR, ANON und SRCHUSR mit Domain, Laufzeit und Zweck. In der Datenschutzerklaerung nennen Sie Microsoft Corporation als gemeinsam Verantwortliche, beschreiben Audience Targeting und Conversion Messung, die US Transfers und die Garantien (DPF, SCC, EU Data Boundary). Verlinken Sie die Microsoft Datenschutzerklaerung.