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Snap Pixel es la etiqueta publicitaria JavaScript de Snap Inc. que permite a los anunciantes europeos medir las conversiones de sus campañas en Snapchat, construir audiencias de retargeting y ejecutar audiencias Lookalike. El píxel coloca cookies de terceros en el navegador y admite la Snap Conversions API del lado del servidor.
Snap Pixel es la etiqueta publicitaria JavaScript de Snap Inc. (operadora de Snapchat). Los anunciantes europeos despliegan el píxel en su sitio para medir las conversiones de sus campañas en Snapchat, construir audiencias personalizadas y Lookalike y ejecutar retargeting. La Snap Conversions API también ofrece una vía de ingestión en el servidor que complementa el píxel del navegador.
El script de Snap Pixel (sc-static.net/scevent.min.js) coloca la cookie sc_at bajo el dominio del anunciante para atribuir conversiones, además de cookies de terceros en sc-static.net y snapchat.com (X-SS-Visitor, sc_x). El píxel también envía eventos a tr.snapchat.com. La Snap Conversions API funciona en el servidor y puede complementar o sustituir el píxel del navegador.
Snap Pixel realiza elaboración de perfiles conductual cross site con fines publicitarios, no estrictamente necesaria conforme al artículo 5(3) ePrivacy. Snap Inc. actúa como corresponsable con el anunciante conforme al artículo 26 RGPD para medición de audiencias y conversiones. AEPD, CNIL, DSK y Garante exigen un consentimiento previo explícito para el píxel.
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Se requiere un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco antes de ejecutar Snap Pixel. Snap admite el IAB Transparency and Consent Framework v2.2 y un Snapchat Consent Mode dedicado que degrada los eventos del píxel a un modo respetuoso con la privacidad cuando se deniega. Una CMP debe señalar el estado del consentimiento antes de enviar cualquier evento.
Snap Inc. trata los eventos del píxel en regiones Google Cloud y AWS de EE.UU. Snap Inc. se autocertifica conforme al marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos, aportando base de adecuación. El DPA de Snap incluye Cláusulas Contractuales Tipo. Documente la transferencia en el registro de actividades de tratamiento e informe a los visitantes en la política de privacidad.
Firme el DPA de Snap y el acuerdo de corresponsabilidad del artículo 26, despliegue una CMP certificada TCF, condicione el Snap Pixel a la cadena de consentimiento, prefiera la Conversions API con identificadores hash, documente la transferencia a EE.UU. conforme al Data Privacy Framework y aplique salvaguardas adicionales si se dirige a menores de 13 a 24 años.
Websites using Snap Pixel must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD cuando Snap Pixel se utiliza a gran escala para retargeting conductual, audiencias Lookalike o campañas dirigidas a menores. La segmentación de Snapchat afecta a demografías sensibles (13 a 24 años), lo que plantea consideraciones adicionales conforme al artículo 8 RGPD sobre el consentimiento de los niños.
Sample consent text
Utilizamos Snap Pixel y la Snap Conversions API para medir las conversiones de nuestras campañas en Snapchat y construir audiencias de retargeting. Snap Inc. (Estados Unidos) coloca la cookie sc_at en su navegador para atribuir conversiones y construir audiencias. El Snap Pixel solo se carga con su consentimiento.
Third-party domains contacted
sc-static.nettr.snapchat.comsnapchat.combusiness.snapchat.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| sc_at | first_party | 1 year | Snap Pixel first party advertiser cookie that stores the visitor authentication token used to attribute conversions back to a Snapchat ad click or view. |
| X-SS-Visitor | third_party | 1 year | Snapchat third party visitor identifier dropped on sc-static.net and snapchat.com. Used to recognise the visitor across publisher sites running the Snap Pixel. |
| sc_x | third_party | 1 year | Snapchat third party identifier used for audience extension and cross device matching across the Snap advertising network. |
Snap Pixel instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Snap Pixel coloca sc_at (origen propio, dominio del anunciante, 1 año, atribución de conversiones) y lee o escribe cookies de terceros en sc-static.net y snapchat.com (X-SS-Visitor, sc_x) para la identificación cross site.
Sí. Snap Pixel es una tecnología publicitaria conductual cross site. Se requiere un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco conforme al artículo 5(3) ePrivacy y al artículo 6(1)(a) RGPD antes de su ejecución.
El consentimiento del artículo 6(1)(a) RGPD es la única base jurídica. Snap Inc. actúa como corresponsable junto con el anunciante conforme al artículo 26 RGPD para la medición de audiencias y conversiones, lo que requiere un acuerdo del artículo 26.
Sí. Snap Inc. trata los datos en regiones Google Cloud y AWS de EE.UU. Snap Inc. se autocertifica conforme al marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos. El DPA de Snap incluye también Cláusulas Contractuales Tipo.
Se recomienda una EIPD a gran escala, sobre todo al dirigirse a menores (audiencia joven en Snapchat), al usar audiencias Lookalike o al combinar el píxel con conversiones offline. Documente las consideraciones del artículo 8 RGPD para menores de 16 años en la UE.
Firme el DPA de Snap, celebre el acuerdo de corresponsabilidad del artículo 26, despliegue una CMP certificada TCF, condicione el píxel a la cadena de consentimiento, prefiera la Conversions API con identificadores hash, etiquete con claridad la segmentación de menores y documente la transferencia a EE.UU.
Alternativas: conversiones en el servidor mediante la Snap Conversions API (mejor para la privacidad), redes contextuales que evitan el seguimiento cross site como Seedtag, Audion o acuerdos programmatic guaranteed con editores UE. Para la segmentación, la activación CRM de origen propio es una vía más respetuosa con la privacidad.
Añada una sección de Snap Pixel en la categoría publicitaria que enumere sc_at y las cookies de terceros colocadas en sc-static.net y snapchat.com. Declare la corresponsabilidad con Snap Inc., la transferencia a EE.UU. y la certificación al marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos, y enlace con la política de privacidad de Snap.