Prebid

Prebid almacena identificadores publicitarios en cookies y en el almacenamiento local del navegador, incluido un identificador propio compartido y valores de módulos user id, además de una entrada de estado de consentimiento. Los bidders configurados suelen instalar también sus propias cookies de sincronización. El conjunto exacto depende de los módulos y bidders que active el editor.

Si, se requiere consentimiento porque Prebid almacena identificadores publicitarios y comparte datos personales con socios para publicidad dirigida. Ningún identificador ni solicitud de puja debe activarse antes de que el usuario acepte. Prebid lee la cadena de consentimiento y la pasa a los bidders para que respeten la elección.

La base legal es el consentimiento según el artículo 6(1)(a) del RGPD y el artículo 5(3) de ePrivacy, señalizado a los bidders mediante el TCF de IAB Europe. El interés legítimo no suele ser apropiado para este tipo de publicidad entre sitios. Los bidders configurados actúan a menudo como responsables independientes o conjuntos para su propio tratamiento.

Si, porque las solicitudes de puja y los identificadores se comparten con muchos socios, varios de ellos ubicados en Estados Unidos y otros países terceros. Cada transferencia necesita su propia garantía, normalmente las Cláusulas Contractuales Tipo con medidas complementarias. Como el conjunto de socios es propio de cada editor, debe mapear las transferencias según sus propios bidders configurados.

Se recomienda encarecidamente una EIPD porque el header bidding implica compartir a gran escala identificadores publicitarios con muchos terceros. La evaluación debe enumerar cada bidder configurado, ya que Prebid es solo un envoltorio y los destinatarios varían por sitio. También debe cubrir los datos de las solicitudes de puja, la captura del consentimiento, las transferencias y los roles de responsable.

Integre una plataforma de consentimiento compatible con TCF y asegúrese de que ninguna subasta se ejecute antes de capturar el consentimiento y pasarlo a los bidders. Documente los bidders y módulos user id exactos que active y mantenga una lista de proveedores y transferencias coincidente. Indique el header bidding en sus avisos de privacidad y cookies y revise la configuración cada vez que cambien los socios.

Entre las alternativas están Google Open Bidding, Amazon Transparent Ad Marketplace y otras soluciones de header bidding del lado del servidor o gestionadas. Las configuraciones del lado del servidor pueden reducir el almacenamiento del navegador pero siguen compartiendo datos con socios. Sea cual sea la elección, aplican los mismos deberes de consentimiento, transparencia y transferencia porque los flujos de datos publicitarios subyacentes son similares.

Indique que en su sitio se ejecuta header bidding y enumere las cookies y el almacenamiento local que usa Prebid, junto con los bidders configurados y sus roles. Como la lista de socios varía, documéntela específicamente para su configuración en lugar de basarse en una declaración genérica. Indique que los identificadores publicitarios solo se cargan tras el consentimiento y enlace a su lista de proveedores.