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Prebid es una biblioteca de header bidding de codigo abierto gestionada por Prebid.org que se ejecuta en el navegador del visitante. Envia solicitudes de puja a muchos socios publicitarios y almacena identificadores publicitarios en cookies y almacenamiento local. Como Prebid es solo un envoltorio, los destinatarios reales son los bidders que configura cada editor, que deben documentarse caso por caso.
Prebid es un marco de header bidding de codigo abierto gestionado por Prebid.org que los editores anaden a sus paginas para organizar una subasta en tiempo real del espacio publicitario. Se ejecuta del lado del cliente en el navegador del visitante y es en esencia un envoltorio que orquesta solicitudes a muchos socios de demanda. Prebid no decide quien recibe los datos; el editor configura los bidders participantes, por lo que la lista de destinatarios varia de un sitio a otro.
Prebid almacena identificadores publicitarios en cookies y en el almacenamiento local del navegador, incluido un identificador propio compartido y modulos de user id. En cada subasta envia solicitudes de puja que pueden incluir identificadores, contexto de la pagina, datos del dispositivo y ubicacion aproximada a los socios configurados. Estos socios, como plataformas del lado de la oferta y mercados, tambien pueden realizar su propia sincronizacion de cookies.
El header bidding implica almacenar identificadores en el navegador y compartir datos personales con fines publicitarios, lo que activa tanto la regla de almacenamiento ePrivacy como el RGPD. La base legal es el consentimiento, y los bidders configurados actuan a menudo como responsables independientes o conjuntos para sus propios fines. Como intervienen muchos socios, la transparencia y una lista de proveedores clara son esenciales.
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Prebid es compatible con el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB Europe, leyendo la cadena de consentimiento y pasandola a los bidders para que respeten la eleccion del usuario. Ningun identificador publicitario ni solicitud de puja debe activarse antes de capturar un consentimiento valido. Los editores deben asegurarse de que su plataforma de consentimiento y su lista de proveedores coincidan con los bidders realmente configurados en Prebid.
Las solicitudes de puja y los identificadores se comparten con numerosos socios, muchos fuera del EEE incluido Estados Unidos. Cada transferencia necesita su propia garantia, normalmente las Clausulas Contractuales Tipo con medidas complementarias. Como el conjunto de socios es propio de cada editor, el mapeo de transferencias debe mantenerse por configuracion y no presumirse.
Documente los bidders configurados con exactitud, condicione todas las subastas al consentimiento e integre una plataforma de consentimiento compatible con TCF. Mantenga una lista de proveedores y transferencias que coincida con su configuracion de Prebid y revisela cada vez que cambien los bidders. Indique con claridad el header bidding en sus avisos de privacidad y cookies y ofrezca una forma sencilla de retirar el consentimiento.
Websites using Prebid must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda encarecidamente una evaluacion de impacto porque el header bidding implica compartir a gran escala identificadores publicitarios con muchos terceros. Los puntos a evaluar son (1) la lista completa de socios configurados para el sitio, ya que Prebid es solo un envoltorio y los destinatarios varian por editor; (2) las categorias de datos de las solicitudes de puja, incluidos identificadores, datos del dispositivo y ubicacion aproximada; (3) la base legal, que es el consentimiento, y como se captura y transmite la cadena TCF a los bidders; (4) las transferencias a Estados Unidos y otros paises terceros y las garantias usadas para cada socio; y (5) las relaciones de responsabilidad, ya que muchos bidders actuan para sus propios fines y exigen una asignacion clara.
Sample consent text
Trabajamos con socios publicitarios que usan cookies e identificadores para mostrar anuncios relevantes y medir su rendimiento. Solo se cargan si aceptas. Puedes cambiar o retirar tu eleccion en cualquier momento.
Third-party domains contacted
cdn.jsdelivr.netib.adnxs.comprebid.orgCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _pubcid | Marketing | 1 year | Shared first party advertising identifier used to coordinate bidding across demand partners. |
| pbjs_userid | Marketing | Persistent (local storage) | Local storage entries holding user id module values passed to bidders during the auction. |
| uids | Marketing | 1 year | Bidder cookie sync cookie that matches identifiers between the page and a demand partner. |
| euconsent-v2 | Functional | 1 year | Stores the IAB TCF consent string so that the user choice can be read and passed to bidders. |
Prebid instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Prebid almacena identificadores publicitarios en cookies y en el almacenamiento local del navegador, incluido un identificador propio compartido y valores de modulos user id, ademas de una entrada de estado de consentimiento. Los bidders configurados suelen instalar tambien sus propias cookies de sincronizacion. El conjunto exacto depende de los modulos y bidders que active el editor.
Si, se requiere consentimiento porque Prebid almacena identificadores publicitarios y comparte datos personales con socios para publicidad dirigida. Ningun identificador ni solicitud de puja debe activarse antes de que el usuario acepte. Prebid lee la cadena de consentimiento y la pasa a los bidders para que respeten la eleccion.
La base legal es el consentimiento segun el articulo 6(1)(a) del RGPD y el articulo 5(3) de ePrivacy, senalizado a los bidders mediante el TCF de IAB Europe. El interes legitimo no suele ser apropiado para este tipo de publicidad entre sitios. Los bidders configurados actuan a menudo como responsables independientes o conjuntos para su propio tratamiento.
Si, porque las solicitudes de puja y los identificadores se comparten con muchos socios, varios de ellos ubicados en Estados Unidos y otros paises terceros. Cada transferencia necesita su propia garantia, normalmente las Clausulas Contractuales Tipo con medidas complementarias. Como el conjunto de socios es propio de cada editor, debe mapear las transferencias segun sus propios bidders configurados.
Se recomienda encarecidamente una EIPD porque el header bidding implica compartir a gran escala identificadores publicitarios con muchos terceros. La evaluacion debe enumerar cada bidder configurado, ya que Prebid es solo un envoltorio y los destinatarios varian por sitio. Tambien debe cubrir los datos de las solicitudes de puja, la captura del consentimiento, las transferencias y los roles de responsable.
Integre una plataforma de consentimiento compatible con TCF y asegurese de que ninguna subasta se ejecute antes de capturar el consentimiento y pasarlo a los bidders. Documente los bidders y modulos user id exactos que active y mantenga una lista de proveedores y transferencias coincidente. Indique el header bidding en sus avisos de privacidad y cookies y revise la configuracion cada vez que cambien los socios.
Entre las alternativas estan Google Open Bidding, Amazon Transparent Ad Marketplace y otras soluciones de header bidding del lado del servidor o gestionadas. Las configuraciones del lado del servidor pueden reducir el almacenamiento del navegador pero siguen compartiendo datos con socios. Sea cual sea la eleccion, aplican los mismos deberes de consentimiento, transparencia y transferencia porque los flujos de datos publicitarios subyacentes son similares.
Indique que en su sitio se ejecuta header bidding y enumere las cookies y el almacenamiento local que usa Prebid, junto con los bidders configurados y sus roles. Como la lista de socios varia, documentela especificamente para su configuracion en lugar de basarse en una declaracion generica. Indique que los identificadores publicitarios solo se cargan tras el consentimiento y enlace a su lista de proveedores.