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Smart AdServer, que ahora opera como Equativ, es una plataforma de tecnología publicitaria que combina un ad server y una plataforma del lado de la oferta (SSP) para editores y medios. Sirve publicidad display, vídeo y nativa y se apoya en cookies e identificadores publicitarios para entregar, limitar y medir campañas. Como trata identificadores publicitarios y puede compartir datos con socios, requiere el consentimiento previo del usuario conforme al RGPD y a la Directiva ePrivacy.
Smart AdServer, renombrado como Equativ, es una empresa europea de tecnología publicitaria que ofrece un ad server y una plataforma del lado de la oferta que los editores usan para monetizar sus sitios y aplicaciones. Gestiona la selección, la entrega y los informes de formatos display, vídeo y nativos. Como intermediario entre los editores y la demanda publicitaria, trata grandes volúmenes de datos de usuario y dispositivo para asociar los anuncios con las audiencias en tiempo real.
La plataforma coloca y lee cookies e identificadores publicitarios para reconocer navegadores, limitar la frecuencia de los anuncios y atribuir clics y conversiones. Los datos habituales incluyen identificadores en línea, dirección IP, características del dispositivo y del navegador, las páginas donde aparecen los anuncios y eventos de interacción como impresiones y clics. Esta información puede combinarse con datos de socios del lado de la demanda para crear perfiles publicitarios.
Los identificadores publicitarios almacenados o leídos en el dispositivo se rigen por el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy, que exige consentimiento para todo almacenamiento o acceso no esencial. Esos mismos datos son datos personales conforme al RGPD porque pueden singularizar un dispositivo o usuario. La elaboración de perfiles para publicidad personalizada eleva el nivel de riesgo, por lo que la transparencia, la limitación de la finalidad y una base jurídica válida son obligatorias.
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Smart AdServer solo debe cargarse después de que el usuario haya dado un consentimiento previo, informado y libre para fines publicitarios. En la práctica esto se gestiona mediante una plataforma de gestión del consentimiento, a menudo basada en el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB Europe, para que la señal se transmita al ad server y a los socios posteriores. Sin consentimiento, las etiquetas publicitarias deben permanecer bloqueadas y la limitación de frecuencia o la medición no deben basarse en identificadores almacenados.
Aunque Equativ tiene su sede en la Unión Europea, la publicidad programática implica socios que pueden tratar datos fuera del EEE, incluido Estados Unidos, por lo que se necesitan un mecanismo de transferencia como las cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de la transferencia. Para mantener la conformidad, bloquee las etiquetas hasta recoger el consentimiento, documente los socios y las finalidades en su política de privacidad y de cookies, configure la frecuencia y la conservación de forma razonable, y ofrezca una manera sencilla de retirar el consentimiento en cualquier momento.
Websites using Smart AdServer must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Smart AdServer (Equativ) trata identificadores en línea, direcciones IP y datos de interacción publicitaria, y puede compartirlos con socios programáticos. Puntos clave para una EIPD: (1) tratamiento a gran escala de identificadores publicitarios para elaboración de perfiles y segmentación; (2) participación de múltiples socios de demanda, cada uno como responsable independiente, lo que complica la transparencia y la responsabilidad; (3) posibles transferencias de identificadores a socios fuera del EEE, que requieren cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de la transferencia; (4) combinación de señales del dispositivo como IP, agente de usuario y atributos de pantalla que pueden aproximarse a una huella digital; (5) necesidad de una señal de consentimiento fiable, normalmente mediante el TCF de IAB, antes de que se active cualquier etiqueta. Se recomienda una EIPD siempre que la plataforma se implemente a gran escala o junto con otras tecnologías de seguimiento.
Sample consent text
Utilizamos Smart AdServer (Equativ) para mostrar y medir la publicidad en este sitio web. Con su consentimiento, se almacenan cookies e identificadores publicitarios en su dispositivo para seleccionar anuncios relevantes, limitar su frecuencia y medir su rendimiento. Estos datos pueden compartirse con socios publicitarios, incluidos socios situados fuera de la Unión Europea. Puede retirar su consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Third-party domains contacted
smartadserver.comsascdn.comsddan.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| pid | Advertising | 3 months | Stores a user identifier used to target and personalise advertising. |
| csync | Advertising | Session | Synchronises the advertising identifier with demand-side partners. |
| uid | Advertising | 1 year | Unique advertising identifier used for frequency capping and measurement. |
| TestIfCookie | Functional | Session | Checks whether the browser allows cookies before serving ads. |
Smart AdServer instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Smart AdServer coloca cookies e identificadores publicitarios como un identificador de usuario para la segmentación, un identificador de sincronización compartido con socios y una cookie de corta duración que comprueba si las cookies están habilitadas. Almacenan identificadores en línea más que datos directamente identificativos, pero siguen siendo datos personales según el RGPD.
Sí. Como almacena y lee identificadores publicitarios en el dispositivo, se requiere consentimiento previo conforme al artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy y al RGPD. Las etiquetas deben permanecer bloqueadas hasta que el usuario acepte las cookies publicitarias.
La base jurídica adecuada es el consentimiento conforme al artículo 6(1)(a) del RGPD, junto con el consentimiento ePrivacy para almacenar identificadores. El interés legítimo no es adecuado para la elaboración de perfiles publicitarios que se basa en identificadores almacenados.
Equativ tiene su sede en la Unión Europea, pero la publicidad programática implica socios que pueden tratar datos en Estados Unidos y otros países. Estas transferencias requieren cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de la transferencia.
Se recomienda una EIPD y puede ser obligatoria porque la plataforma implica tratamiento a gran escala de identificadores publicitarios, elaboración de perfiles y múltiples socios. Documente los flujos de datos, los socios y las garantías como parte de la evaluación.
Cargue las etiquetas solo tras el consentimiento mediante una plataforma de gestión del consentimiento, idealmente con el TCF de IAB para que la señal llegue a los socios posteriores. Indique las finalidades y los socios en su política de cookies y ofrezca una forma sencilla de retirar el consentimiento.
Las alternativas incluyen otros ad servers y plataformas del lado de la oferta como Google Ad Manager, así como soluciones de publicidad contextual que evitan los identificadores de comportamiento. Las opciones contextuales o sin cookies pueden reducir la carga de consentimiento, pero deben revisarse igualmente en cuanto a conformidad.
Añada Smart AdServer (Equativ) a su inventario de cookies con los nombres, finalidades, duraciones y la categoría de publicidad. Mencione la posible transferencia a socios fuera del EEE y enlace a la información de privacidad de Equativ.