Smart AdServer

Qué es Smart AdServer (Equativ)

Smart AdServer, renombrado como Equativ, es una empresa europea de tecnología publicitaria que ofrece un ad server y una plataforma del lado de la oferta que los editores usan para monetizar sus sitios y aplicaciones. Gestiona la selección, la entrega y los informes de formatos display, vídeo y nativos. Como intermediario entre los editores y la demanda publicitaria, trata grandes volúmenes de datos de usuario y dispositivo para asociar los anuncios con las audiencias en tiempo real.

Qué datos y cookies recopila

La plataforma coloca y lee cookies e identificadores publicitarios para reconocer navegadores, limitar la frecuencia de los anuncios y atribuir clics y conversiones. Los datos habituales incluyen identificadores en línea, dirección IP, características del dispositivo y del navegador, las páginas donde aparecen los anuncios y eventos de interacción como impresiones y clics. Esta información puede combinarse con datos de socios del lado de la demanda para crear perfiles publicitarios.

Implicaciones del RGPD y ePrivacy

Los identificadores publicitarios almacenados o leídos en el dispositivo se rigen por el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy, que exige consentimiento para todo almacenamiento o acceso no esencial. Esos mismos datos son datos personales conforme al RGPD porque pueden singularizar un dispositivo o usuario. La elaboración de perfiles para publicidad personalizada eleva el nivel de riesgo, por lo que la transparencia, la limitación de la finalidad y una base jurídica válida son obligatorias.

Requisitos de consentimiento

Smart AdServer solo debe cargarse después de que el usuario haya dado un consentimiento previo, informado y libre para fines publicitarios. En la práctica esto se gestiona mediante una plataforma de gestión del consentimiento, a menudo basada en el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB Europe, para que la señal se transmita al ad server y a los socios posteriores. Sin consentimiento, las etiquetas publicitarias deben permanecer bloqueadas y la limitación de frecuencia o la medición no deben basarse en identificadores almacenados.

Transferencias de datos y pasos prácticos

Aunque Equativ tiene su sede en la Unión Europea, la publicidad programática implica socios que pueden tratar datos fuera del EEE, incluido Estados Unidos, por lo que se necesitan un mecanismo de transferencia como las cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de la transferencia. Para mantener la conformidad, bloquee las etiquetas hasta recoger el consentimiento, documente los socios y las finalidades en su política de privacidad y de cookies, configure la frecuencia y la conservación de forma razonable, y ofrezca una manera sencilla de retirar el consentimiento en cualquier momento.