Sizmek

Que es Sizmek

Sizmek era una plataforma independiente de ad serving y rich media hasta 2019, cuando Amazon adquirió la tecnología y la rebautizo como Amazon Ad Server. Hoy es uno de los mayores ad servers de tercero usados por agencias y anunciantes para entregar display, video, rich media y creatives dinámicas en la web abierta.

En los sitios de editores, Sizmek se carga como un tag de tercero en el ad slot. Sirve la creative, mide impresiones, viewability y clics, y puede ejecutar DCO basada en señales del visitante.

Que datos procesa

Cada anuncio recopila IP, User Agent, URL, referrer, viewport, métricas de viewability, eventos de clic y conversion, y cualquier identificador de audiencia transmitido. Sizmek puede además captar la categorización de contenido para brand safety.

Las cookies se colocan en serving.bm23.com, amazon-adsystem.com y otros dominios de Amazon: ad-id (ID publicitario), ad-privacy (estado de consentimiento), auxiliares de sesión, cookies de capping. Todas son de tercero y requieren consentimiento.

RGPD, ePrivacy y TCF v2.2

Amazon Advertising esta registrada en la Global Vendor List TCF v2.2 para las finalidades relevantes. La TC string debe transmitirse en la petición. Sin consentimiento, los tags de Sizmek no deben dispararse.

Tras la sentencia TJUE C-252/21, el interés legítimo no esta disponible para publicidad conductual. La decisión belga sobre TCF y la aplicación de la CNIL contra cadenas opacas se aplican.

Integración Amazon y audiencia

Integrado en Amazon Advertising, los datos de Sizmek pueden combinarse con los perfiles del DSP de Amazon. Esto plantea preocupaciones EDPB y de las APD sobre la concentracion entre un gran minorista y un stack publicitario: compras granulares, navegación y exposición publicitaria bajo un mismo responsable.

Documentelo en su EIPD, especialmente la combinación de datos y la cadena de transferencias.

Transferencias y Schrems II

Amazon Corporate LLC es responsable estadounidense, certificado bajo el EU US Data Privacy Framework. Las CCT aplican cuando el DPF no es suficiente. Es necesaria una EIPD de transferencia por parte del editor / anunciante.

Documente la cadena desde el editor a Amazon Ad Server y desde Amazon Ad Server a cualquier DSP o socio de verification.

Lista practica

Firme el acuerdo de Amazon Advertising Services y el DPA. Registre el vendor Amazon Ad Server en su CMP TCF v2.2. Difiera los tags publicitarios hasta el consentimiento. Restrinja Sizmek a ad slots y categorías de contenido específicas. Documente la cadena de transferencias en su política.

Implemente Global Privacy Control. Revise la EIPD anualmente, especialmente respecto a las combinaciones de audiencia con Amazon DSP y cualquier nuevo producto de Amazon integrado.