Signalayer

Qué es Signalayer y cómo funciona

Signalayer es una tecnología publicitaria que opera como una capa de señales entre editores, anunciantes y plataformas de demanda. Recoge identificadores, señales de comportamiento y datos contextuales de los visitantes de un sitio o de una aplicación móvil, y los resuelve en segmentos de audiencia utilizados para segmentación, capping y medición de conversiones. El script suele cargarse a través de un gestor de etiquetas y escribe cookies en el dominio del editor, mientras llama a los servidores de Signalayer para enriquecimiento y emparejamiento con grafos de identidad de socios.

Datos y cookies recogidos

Signalayer suele tratar direcciones IP, user agents, URL y referentes, configuración de pantalla e idioma, correos electrónicos hasheados compartidos por el editor y identificadores probabilísticos derivados de estas señales. Se escriben cookies persistentes para reconocer al visitante entre sesiones y cookies de sesión que mantienen el estado de emparejamiento durante la visita. Como las direcciones IP y los identificadores en línea son datos personales según el RGPD, este tratamiento entra plenamente en el ámbito del reglamento.

Implicaciones RGPD y ePrivacy

Leer o escribir identificadores en el terminal de un usuario con fines publicitarios activa el artículo 5(3) de la directiva ePrivacy. La AEPD en España, la CNIL en Francia y el BfDI en Alemania consideran este tipo de rastreo publicitario estrictamente no esencial. La base legal debe ser, por tanto, el consentimiento del artículo 6(1)(a) del RGPD y no el interés legítimo. El Comité Europeo de Protección de Datos ha confirmado esta posición en sus directrices sobre consentimiento.

Transferencias internacionales de datos

La infraestructura de Signalayer se opera desde Estados Unidos y puede compartir señales con socios en todo el mundo. Las transferencias de datos personales europeos requieren una garantía del artículo 46 del RGPD, generalmente las Cláusulas Contractuales Tipo junto con una evaluación de impacto de transferencia, o la adhesión al Marco de Privacidad de Datos UE Estados Unidos cuando el destinatario está certificado. Documente la garantía, enumere los destinatarios ulteriores e informe a los usuarios con transparencia en su política de privacidad.

Pasos prácticos de cumplimiento

Bloquee la etiqueta de Signalayer hasta que se obtenga el consentimiento mediante una CMP compatible con TCF v2.2. Liste Signalayer en el banner de cookies bajo la categoría marketing o publicidad con una descripción clara de su finalidad. Conserve la prueba del consentimiento al menos tres años, ofrezca una opción de rechazo igual de sencilla que la de aceptación y revise el contrato de encargo con Signalayer para confirmar la presencia de las CCT y el estado DPF.