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Google Ads es la plataforma de publicidad en línea de Google que permite a las empresas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google, YouTube y la Red de Display de Google. El seguimiento de conversiones (medir qué anuncios generan compras o clientes potenciales) y el remarketing (mostrar anuncios a visitantes anteriores) utilizan etiquetas JavaScript y cookies que requieren consentimiento según la Directiva ePrivacy. Google Consent Mode v2 se convirtió en obligatorio en marzo de 2024 para los anunciantes de la UE que utilizan las funciones de medición y publicidad de Google. Sin una implementación adecuada del consentimiento, la precisión de los datos y las capacidades de remarketing de Google Ads están significativamente restringidas.
Google Ads (anteriormente Google AdWords) es la plataforma de publicidad en línea de Google que permite a las empresas mostrar anuncios de pago en los resultados de búsqueda de Google, vídeos de YouTube, Gmail y en toda la Red de Display de Google (millones de sitios web y aplicaciones). Los anunciantes pagan por clic (PPC) o por impresión. Google Ads utiliza el seguimiento de conversiones y funciones de audiencia (remarketing a visitantes anteriores, Customer Match para subir listas de correos electrónicos con hash, audiencias similares) que implican el tratamiento de datos personales.
Desde marzo de 2024, Google ha hecho obligatorio Consent Mode v2 para los anunciantes de la UE/EEE que utilicen las funciones de medición y publicidad de Google. Sin implementar Consent Mode v2, los anunciantes pierden acceso a audiencias de remarketing, modelado de conversiones, campañas Performance Max para nuevos usuarios y atribución precisa entre dispositivos. Consent Mode v2 añade dos nuevos parámetros de consentimiento (ad_user_data y ad_personalization) además de los parámetros originales analytics_storage y ad_storage.
Las etiquetas de remarketing de Google Ads establecen cookies para añadir visitantes del sitio web a listas de remarketing. Esto requiere consentimiento publicitario antes de que la etiqueta de remarketing se active. Customer Match (subida de listas de correos electrónicos de clientes con hash) procesa datos personales que requieren divulgación en su política de privacidad y una base jurídica. Las conversiones mejoradas (envío de datos propios con hash para la correspondencia de conversiones) también requieren consentimiento para la recopilación de datos subyacente.
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Todos los datos de Google Ads se procesan en infraestructura de EE.UU. Se requieren Cláusulas Contractuales Tipo (CCE). Google está inscrito como participante certificado en el Marco de Privacidad de Datos UE-EE.UU. Acepte los Términos de Procesamiento de Datos de Google Ads en su cuenta. Divulgue la transferencia a EE.UU. en su política de privacidad.
Implemente una CMP y bloquee las etiquetas de Google Ads hasta obtener consentimiento publicitario. Implemente Consent Mode v2 con los cuatro parámetros. Acepte los Términos de Procesamiento de Datos de Google Ads. Divulgue el seguimiento de conversiones y el remarketing en su política de privacidad. Para Customer Match, solo suba datos de contactos que hayan consentido el marketing. Configure las conversiones mejoradas únicamente con el consentimiento adecuado.
Websites using Google Ads must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD para implementaciones grandes de Google Ads que utilicen listas de remarketing, Customer Match (subida de correos electrónicos con hash) y conversiones mejoradas. Estas funciones procesan datos individuales con fines de segmentación publicitaria.
Sample consent text
Utilizamos el seguimiento de conversiones de Google Ads para medir la efectividad de nuestras campañas publicitarias. Esto utiliza cookies y transfiere datos a Google en EE.UU. También usamos remarketing de Google para mostrar anuncios relevantes a visitantes anteriores. Puede gestionar sus preferencias de cookies publicitarias a continuación.
Third-party domains contacted
googleadservices.comgooglesyndication.comgoogletagmanager.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _gcl_au | persistent | 3 months | Google Ads conversion measurement identifier linking ad clicks to on-site conversion events |
| _gcl_aw | persistent | 3 months | Google Ads click tracking cookie storing the Google Click ID for cross-session conversion attribution |
Google Ads instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Sí. Las etiquetas de seguimiento de conversiones de Google Ads establecen cookies para medir qué clics en anuncios generan conversiones. Estas requieren consentimiento publicitario antes de activarse según la Directiva ePrivacy. Implemente Google Consent Mode v2 para gestionar las señales de consentimiento para Google Ads.
Consent Mode v2 es obligatorio para los anunciantes de la UE/EEE desde marzo de 2024 para usar las funciones completas de publicidad y medición de Google. Sin él, los anunciantes pierden audiencias de remarketing, modelado de conversiones y atribución entre dispositivos. Añade los parámetros ad_user_data y ad_personalization.
Sí. Las cookies de remarketing que rastrean a los visitantes para la segmentación publicitaria posterior requieren consentimiento publicitario según la Directiva ePrivacy. La etiqueta de remarketing no debe activarse hasta que se otorgue el consentimiento publicitario. Sin consentimiento, el visitante no se añade a las listas de remarketing.
Google Ads establece _gcl_au (medición de conversiones, 3 meses), _gcl_aw (seguimiento de clics en anuncios) y _gads (sesión de Google Ads, 13 meses). Estas requieren consentimiento publicitario antes de activarse.
Customer Match implica subir listas de correos electrónicos de clientes con hash a Google para la correspondencia con titulares de cuentas de Google. Los clientes cuyos datos se suben deben haber consentido este uso. Subir datos sin consentimiento viola el RGPD. Divulgue el uso de Customer Match en su política de privacidad.
Las conversiones mejoradas envían datos propios con hash (correo electrónico, teléfono, nombre, dirección) desde su sitio web a Google para mejorar la precisión de la medición de conversiones. La recopilación de datos personales subyacente de su sitio web requiere consentimiento. Implemente conversiones mejoradas solo después de obtener consentimiento de análisis o publicidad.
Sí. Acepte los Términos de Procesamiento de Datos de Google Ads en su cuenta de Google Ads (Configuración de la cuenta, Términos de Procesamiento de Datos). Estos son necesarios para el cumplimiento del RGPD al usar Google Ads para usuarios de la UE.
Cuando los usuarios rechazan el consentimiento, Consent Mode v2 permite que las etiquetas de Google Ads se activen en modo de preservación de privacidad: envían pings agregados sin cookies sin establecer cookies de seguimiento. Google usa entonces datos modelados para estimar conversiones y atribución. Las métricas de rendimiento serán menos precisas pero se conserva alguna información.