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PubMatic es un Supply Side Platform independiente estadounidense que ayuda a los editores a monetizar su inventario mediante subastas programaticas (display, video, movil, CTV). Fundado en 2006 y con sede en Redwood City, California, y grandes centros de ingenieria en India, opera la solucion OpenWrap de header bidding. PubMatic coloca cookies publicitarias en pubmatic.com, esta registrado en IAB Europe TCF v2.2 y trata datos en EE.UU. Su despliegue UE requiere consentimiento explicito (RGPD, ePrivacy).
PubMatic es un SSP independiente cotizado, fundado en 2006 y con sede en Redwood City, California, con importantes equipos de ingenieria en Pune, India. Impulsa subastas programaticas para miles de editores en display, video, movil y CTV y ofrece el wrapper de header bidding open source OpenWrap.
En los sitios de editores se integra tipicamente via Prebid.js, OpenWrap o integracion directa. Una vez cargado envia peticiones OpenRTB a los DSP y devuelve la creative ganadora.
Cada peticion incluye IP, User Agent, URL, datos del ad slot, viewport, geolocalizacion aproximada, el identificador publicitario (KADUSERCOOKIE) y la TC string TCF v2.2. Pueden transmitirse segmentos de audiencia, categorias de contenido e IDs autenticados (UID 2.0, LiveRamp ID, ID5).
Cookies en pubmatic.com: KADUSERCOOKIE (ID publicitario persistente, 30 dias), PugT (estado sync, 30 dias), KRTBCOOKIE_* (cookies de mapping por comprador), KTPCACOOKIE (preferencias). Todas son cookies de tercero compartidas en la red de socios.
PubMatic esta registrada en la Global Vendor List IAB Europe TCF v2.2. Los editores deben transmitir una TC string valida con las finalidades requeridas consentidas. Sin consentimiento no debe cargarse ni recibir peticiones de puja.
La decision belga sobre TCF y la sentencia TJUE C-252/21 sobre interes legitimo aplican. El consentimiento es la unica base art. 6 defendible para la activacion publicitaria via PubMatic.
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PubMatic Inc. es responsable estadounidense, participante certificado del EU US Data Privacy Framework. Las CCT aplican cuando el DPF no es suficiente. Los equipos de India pueden acceder por acuerdos intragroup. Es necesaria una EIPD de transferencia del editor que documente la cadena de PubMatic a los DSP.
Liste a PubMatic y a los destinatarios DSP en su politica. El TCF v2.2 proporciona categorias estandar pero la responsabilidad de la divulgacion sigue siendo del editor.
Generalmente es necesaria una EIPD por la vigilancia sistematica a gran escala. Debe cubrir la categorizacion de audiencia (exclusion del art. 9), el fan out OpenRTB, la vendor list, la retencion y el art. 22 RGPD para subastas automatizadas.
La aplicacion reciente sitia claramente la responsabilidad de toda la cadena programatica en el editor.
Registre a PubMatic en su CMP TCF v2.2. Firme el DPA de PubMatic. Difiera las llamadas a pubmatic.com hasta el consentimiento. Audite su configuracion Prebid / OpenWrap. Documente PubMatic en su politica (finalidades, duracion, transferencias a EE.UU.).
Implemente el tratamiento de Global Privacy Control, configure consentimiento granular a nivel de ad slot y revise la EIPD anualmente. Excluya PubMatic por completo en paginas con contenido sensible.
Websites using PubMatic must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
PubMatic es un SSP de alto impacto. Consideraciones clave de la EIPD: (1) cada peticion incluye IP, User Agent, URL, geolocalizacion, IDs de segmento y valor de cookie publicitaria, difundidos a decenas de DSP en tiempo real; (2) las cookies en pubmatic.com permiten perfilado publicitario cross-site hasta 30 dias; (3) el almacenamiento en EE.UU. activa Schrems II; (4) el equipo de ingenieria en India puede acceder a los datos para soporte; (5) la activacion de audiencia puede involucrar contenido sensible (art. 9 RGPD); (6) la declaracion vendor TCF v2.2 debe coincidir con el tratamiento real; (7) se aplican la decision CNIL Criteo y la decision belga sobre TCF.
Sample consent text
Utilizamos PubMatic para monetizar nuestro inventario publicitario mediante subastas en tiempo real. Con su consentimiento, PubMatic coloca cookies en pubmatic.com (KADUSERCOOKIE, PugT) y comparte datos de peticion de puja con nuestros socios. Los datos se procesan en servidores de PubMatic en Estados Unidos bajo CCT. Puede rechazar la publicidad en nuestro banner.
Third-party domains contacted
pubmatic.comads.pubmatic.comimage2.pubmatic.comsimage2.pubmatic.comshowads.pubmatic.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| KADUSERCOOKIE | Marketing | 30 days | Persistent advertising identifier set by PubMatic. Used to recognise users across publisher sites and participate in real time bidding. |
| PugT | Marketing | 30 days | Tracks cookie sync state between PubMatic and demand side platforms. |
| KRTBCOOKIE_* | Marketing | 30 days | Per buyer mapping cookies used to align PubMatic identifiers with DSP partner identifiers in cookie matching tables. |
| KTPCACOOKIE | Marketing | 30 days | Stores PubMatic visitor preferences and consent state for advertising activation. |
PubMatic instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
PubMatic coloca cookies de tercero en pubmatic.com: KADUSERCOOKIE (ID publicitario persistente, 30 dias), PugT (estado sync, 30 dias), KRTBCOOKIE_* (cookies de mapping por comprador, 30 dias), KTPCACOOKIE (preferencias, 30 dias). Todas son cookies publicitarias y requieren consentimiento.
Si en cualquier despliegue UE. Las cookies de PubMatic y la peticion OpenRTB requieren consentimiento previo e informado (art. 5(3) ePrivacy, §25 TTDSG). La TC string TCF v2.2 debe transmitirse con las finalidades correctas antes de cualquier llamada a pubmatic.com.
Consentimiento (art. 6(1)(a) RGPD). El interes legitimo no esta disponible para publicidad conductual (TJUE C-252/21, EDPB). La declaracion vendor TCF v2.2 debe coincidir con el tratamiento real.
Si. PubMatic es estadounidense y trata datos principalmente en EE.UU. bajo CCT y EU US Data Privacy Framework. Equipos de ingenieria en India pueden acceder con garantias adicionales. Es necesaria una EIPD de transferencia.
Si en la mayoria de casos. La EIPD debe abordar la categorizacion de audiencia (evitar contenidos art. 9), el fan out OpenRTB, la vendor list, la retencion y las implicaciones del art. 22 RGPD.
Registrelo en su CMP TCF v2.2. Firme el DPA. Difiera las llamadas a pubmatic.com hasta el consentimiento. Restrinja su lista Prebid/OpenWrap. Documente la cadena completa. Gestione la senal Global Privacy Control.
Otros SSP: Magnite, Index Exchange, OpenX, Sovrn, Google Ad Manager, Xandr (Microsoft). SSP de la UE: Adform (Dinamarca), Smartclip, Equativ (Smart AdServer, Francia). PubMatic se diferencia por la solucion open source OpenWrap y un enfoque omnicanal (CTV).
Liste las cookies de PubMatic (KADUSERCOOKIE, PugT, KRTBCOOKIE_*) con proveedor (PubMatic Inc., EE.UU.), finalidad (publicidad programatica y matching de audiencia), duracion (30 dias) y categoria (Marketing). Mencione la transferencia a EE.UU., el TCF v2.2 y enlace la politica de PubMatic.