Mediavine

Qué es Mediavine

Mediavine es una empresa de gestión publicitaria full service que ayuda a editores de contenido (sobre todo gastronomía, lifestyle y viajes) a monetizar sus sitios mediante anuncios display, vídeo y nativos. El producto inyecta un wrapper JavaScript que orquesta header bidding con varios SSPs, se integra con Google Ad Manager y ofrece paneles de análisis para los editores.

Datos y cookies recopilados

Cuando se carga el wrapper de Mediavine, se instala una cookie de identificador propia de Mediavine y se activan sincronizaciones con decenas de SSPs y DSPs aliados, cada uno de los cuales puede instalar su propia cookie de terceros. La plataforma recopila la dirección IP, el agente de usuario, la URL de la página, las métricas de visualización, el rendimiento de los emplazamientos publicitarios y las respuestas de pujas. A través de socios, el bid stream puede incluir geolocalización precisa si el editor lo permite.

Implicaciones del RGPD y la ePrivacy

Mediavine escribe y lee identificadores en el dispositivo del usuario, lo que entra en el ámbito del artículo 5 apartado 3 de la directiva ePrivacy. Se requiere consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco antes de cargar el wrapper. Como el bid stream involucra muchos proveedores, el editor debe usar una CMP certificada IAB TCF v2.2, permitir al usuario elegir finalidades y proveedores de forma granular y transmitir la TC string a Mediavine. Editor y Mediavine suelen ser corresponsables en los flujos de audiencia.

Transferencias internacionales de datos

Mediavine tiene su sede en Estados Unidos y la mayoría de sus socios de pujas también. Los datos personales se transfieren por tanto a Estados Unidos y a otros terceros países. La transferencia se apoya en el Marco de Privacidad de Datos UE EE.UU. cuando los socios están certificados y, en caso contrario, en CCT junto con una Evaluación de Impacto de la Transferencia. Los editores deben informar a los usuarios y documentar dichas transferencias en su registro de actividades de tratamiento.

Gestión del consentimiento y pasos prácticos

Bloquee el wrapper de Mediavine hasta obtener el consentimiento, despliegue una CMP certificada IAB TCF v2.2 con selección granular de proveedores y finalidades, firme el acuerdo de corresponsabilidad y las CCT propuestos por Mediavine, documente la integración en su registro y en la política de privacidad y configure el panel de Mediavine para desactivar cualquier socio publicitario no esencial cuando el consentimiento sea poco probable en su audiencia.

Alternativas respetuosas con la privacidad

Las redes publicitarias contextuales, las plataformas de monetización con sede en la UE que limitan el bid stream a proveedores con consentimiento, los patrocinios directos y los programas de afiliación son alternativas que reducen la dependencia de cookies entre sitios y de transferencias a EE.UU.