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El Pinterest Conversion Tag (o Pinterest Tag) es un píxel publicitario que los propietarios de sitios web integran para medir el rendimiento de sus campañas publicitarias en Pinterest y crear audiencias de retargeting. El tag carga un fragmento JavaScript que establece cookies publicitarias persistentes y envía datos de eventos a Pinterest antes de que se produzca cualquier compra o envío de formulario. En virtud del RGPD y la Directiva ePrivacy, el Pinterest Conversion Tag requiere consentimiento previo, ya que despliega cookies de seguimiento entre sitios y transfiere datos personales a Pinterest Inc. en Estados Unidos.
Pinterest Conversion Tag, comúnmente llamado Pinterest Tag, es un píxel publicitario JavaScript de Pinterest Inc. que los propietarios de sitios web integran para rastrear las interacciones de los visitantes y atribuirlas a campañas de anuncios de Pinterest. Cuando un visitante realiza una acción (vista de página, añadir al carrito, pago, compra), el tag se activa y envía datos de eventos a Pinterest. Estos datos alimentan los informes de campaña, optimizan la entrega de anuncios mediante aprendizaje automático y permiten crear audiencias personalizadas y similares para el retargeting.
El Pinterest Tag recopila direcciones IP, URLs de páginas, cadenas user-agent del navegador, información del referrer y eventos de conversión personalizados. Con Advanced Matching activado, también cifra y transmite direcciones de correo electrónico, números de teléfono y nombres. El tag instala varias cookies persistentes: _pinterest_ct_ua (atribución única de usuario, 1 año), _epik (atribución de conversión, 1 año) y _pinterest_ct_rt (conversión en tiempo real, sesión). Estas cookies permiten a Pinterest reconocer a los visitantes recurrentes y vincularlos a sus perfiles de Pinterest para el retargeting.
Pinterest Conversion Tag implica un procesamiento de datos de alto riesgo: seguimiento entre sitios, creación de perfiles de comportamiento e identificación cruzada de usuarios. La Directiva ePrivacy exige consentimiento previo para todas las cookies no esenciales. El RGPD requiere una base legal válida para procesar direcciones IP, datos de comportamiento e IIP con hash para fines publicitarios. Los reguladores europeos consideran sistemáticamente que los píxeles publicitarios requieren consentimiento opt-in explícito. Usar el Pinterest Tag sin una CMP funcional constituye una probable violación del RGPD y las leyes ePrivacy nacionales.
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El script de Pinterest Tag debe estar bloqueado por defecto y cargarse únicamente tras otorgar consentimiento explícito para cookies de marketing o publicidad. Una plataforma de gestión de consentimiento debe controlar su carga e impedir que se active sin consentimiento. Los registros de consentimiento deben conservarse con fines de auditoría. Si utiliza Advanced Matching, se requiere consentimiento adicional que cubra la transmisión de IIP.
Pinterest Conversion Tag envía todos los datos de conversión a servidores de Pinterest Inc. en EE.UU. Pinterest se basa en las cláusulas contractuales tipo para las transferencias UE-EE.UU. Los anunciantes que usan el tag son corresponsables del tratamiento junto a Pinterest para los fines del seguimiento de conversiones. Esto significa que los anunciantes europeos comparten la responsabilidad de garantizar la licitud del tratamiento y la transferencia de los datos de visitantes europeos. Debe firmarse un acuerdo de tratamiento de datos con Pinterest y documentarse el mecanismo de transferencia utilizado.
Integre una CMP que bloquee el Pinterest Tag por defecto. Añada una categoría de cookies publicitarias de Pinterest a su banner de consentimiento. Cargue el tag únicamente tras obtener el consentimiento de marketing. Considere usar la API de Conversiones de Pinterest (lado servidor) para reducir la dependencia de cookies. Desactive Advanced Matching salvo que el usuario haya consentido el intercambio de IIP. Actualice su política de cookies para listar todas las cookies de Pinterest, su duración y finalidad, y acepte las condiciones de tratamiento de datos de Pinterest en su cuenta publicitaria.
Websites using Pinterest Conversion Tag must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD para sitios de comercio electrónico con tráfico europeo significativo que utilicen el Pinterest Conversion Tag para retargeting, especialmente cuando los datos de compra y las listas de clientes se combinan con el perfilado de audiencia de Pinterest. El seguimiento entre sitios y la transferencia de datos a Estados Unidos constituyen un tratamiento de alto riesgo conforme al Art. 35 del RGPD.
Sample consent text
Utilizamos el Pinterest Conversion Tag para medir el rendimiento de nuestras campañas publicitarias en Pinterest y mostrarle anuncios relevantes en Pinterest. El tag utiliza cookies y recopila datos sobre sus visitas a nuestro sitio web. Los datos son procesados por Pinterest Inc. en Estados Unidos. Por favor, acepte para activar la medición publicitaria.
Third-party domains contacted
ct.pinterest.comapi.pinterest.comlog.pinterest.comwidgets.pinterest.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _pin_unauth | persistent | 1 year | Assigns a temporary identifier to unauthenticated visitors for conversion measurement and ad frequency capping |
| _pinterest_ct_ua | persistent | 1 year | Stores the Pinterest conversion tag user agent data for cross-device attribution and analytics |
| _pinterest_sess | persistent | 1 year | Maintains the Pinterest session for authenticated users to enable personalised ad targeting |
| _epik | persistent | 1 year | Enhanced Pinterest Identifier for Klaviyo integration, used for cross-platform conversion attribution |
Pinterest Conversion Tag instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Sí. El Pinterest Conversion Tag se activa inmediatamente al cargar la página, establece cookies publicitarias persistentes y comienza el seguimiento entre sitios antes de cualquier interacción del visitante con un anuncio de Pinterest. Según la Directiva ePrivacy, se requiere consentimiento previo para las cookies publicitarias no esenciales. Según el Artículo 6(1)(a) del RGPD, el consentimiento es la única base jurídica válida para la elaboración de perfiles publicitarios entre sitios. El tag no debe cargarse hasta que el visitante acepte activamente las cookies publicitarias.
El Pinterest Conversion Tag instala _pin_unauth (un identificador único para visitantes no autenticados, 1 año), _pinterest_ct_ua (un identificador de visitante para seguimiento de conversiones y atribución, 1 año), _pinterest_sess (un identificador de sesión para usuarios autenticados de Pinterest, 1 año) y _epik (un ID de seguimiento de conversión mejorado para mayor precisión de atribución, 1 año). Estas cookies permiten la medición de conversiones, el retargeting de audiencias y la coincidencia mejorada entre la actividad del sitio web y los perfiles de usuarios de Pinterest.
El consentimiento según el Artículo 6(1)(a) del RGPD es la única base jurídica válida para el Pinterest Conversion Tag. El interés legítimo no puede justificar el seguimiento entre sitios para elaboración de perfiles publicitarios, como han confirmado múltiples autoridades de protección de datos europeas. La combinación de cookies publicitarias persistentes, seguimiento entre sitios y transferencias de datos a EE.UU. excluye el interés legítimo como base válida.
Sí. Todos los datos recopilados por el Pinterest Conversion Tag son procesados por Pinterest Inc. en Estados Unidos. Pinterest se basa en el Marco de Privacidad de Datos UE-EE.UU. (DPF) y las Cláusulas Contractuales Tipo (CCT) para las transferencias desde el EEE. Debe verificar la certificación DPF actual de Pinterest, firmar el Acuerdo de Tratamiento de Datos de Pinterest a través de su cuenta Business y divulgar la transferencia y el mecanismo aplicable en su política de privacidad.
Se recomienda una EIPD para sitios de comercio electrónico con tráfico europeo significativo que usen el Pinterest Conversion Tag para retargeting, especialmente si combina datos de compra, listas de coincidencia de clientes u otros datos personales con la elaboración de perfiles de audiencia de Pinterest. El seguimiento entre sitios a gran escala combinado con la transferencia de datos a EE.UU. constituye un tratamiento de alto riesgo según el Artículo 35 del RGPD.
Bloquee el script del tag de Pinterest por defecto usando una CMP e inyéctelo solo después de que el visitante otorgue el consentimiento publicitario. Implemente Pinterest Consent Mode para permitir que el tag se active en un modo limitado no personalizado antes del consentimiento y cambie al seguimiento completo después. Asegúrese de que su CMP señale correctamente el estado del consentimiento al tag de Pinterest y que la retirada del consentimiento elimine inmediatamente el tag y detenga todo seguimiento.
Sí. Pinterest admite una API de Conversiones del lado del servidor que envía eventos de conversión directamente desde su servidor a Pinterest sin cookies del lado del cliente, reduciendo significativamente el seguimiento a nivel del navegador. Esta es la forma más conforme con la privacidad de medir el rendimiento publicitario en Pinterest, ya que evita las cookies de seguimiento entre sitios mientras permite la atribución de conversiones. Las API de conversiones del lado del servidor tampoco se ven afectadas por las restricciones de cookies del navegador ni por los bloqueadores de anuncios.
En su política de cookies, liste cada cookie de Pinterest (_pin_unauth, _pinterest_ct_ua, _pinterest_sess, _epik) con su nombre, categoría (publicidad), duración y finalidad. En su aviso de privacidad, describa las actividades de seguimiento de conversiones y retargeting del tag, identifique a Pinterest Inc. como encargado del tratamiento, indique la base jurídica (consentimiento) y divulgue la transferencia a EE.UU. con referencia al DPF y las CCT. Referencie su Acuerdo de Tratamiento de Datos firmado con Pinterest.