Outbrain

Qué es Outbrain

Outbrain Inc. es una empresa cotizada de publicidad nativa (NASDAQ: OB) fundada en 2006 en Israel y con sede en Nueva York. Opera una de las dos redes dominantes de recomendación de contenido del ecosistema mediático mundial (junto con Taboola), con widgets integrados en grandes editores como El Pais, ABC, La Vanguardia, Le Figaro, Le Monde, Bild, Spiegel y numerosos diarios regionales. Outbrain muestra recomendaciones patrocinadas que se asemejan al contenido editorial y se facturan por clic. En 2024 anunció la adquisición de Teads, consolidando su posición en el vídeo programático europeo.

Cookies y datos recopilados

Outbrain instala cookies de terceros en outbrain.com y outbrain.net: obuid (12 meses) es el identificador único utilizado para retargeting y audiencias, _ouid (12 meses) gestiona el reconocimiento entre editores, adrl (30 días) es la lista de retargeting y recs_perm (6 meses) almacena el contexto de la recomendación. Outbrain realiza además cookie syncing con socios de puja (AppNexus / Xandr, OpenX, PubMatic) para alinear identificadores en el ecosistema Open RTB y lee el contenido de la página para la segmentación contextual.

Conformidad con el RGPD y la ePrivacy

El widget de Outbrain y sus cookies publicitarias requieren consentimiento previo explícito conforme al artículo 5(3) ePrivacy y al artículo 6(1)(a) RGPD. El interés legítimo (artículo 6(1)(f)) no está disponible para la publicidad conductual entre sitios, como han confirmado el CEPD y la CNIL. La CMP debe bloquear el widget antes del consentimiento y transmitir la cadena IAB TCF v2.2. La CNIL ha aclarado que la recomendación nativa que se asemeja al contenido editorial puede constituir un dark pattern si no se identifica claramente como publicidad.

Transferencias de datos

Outbrain trata datos en Estados Unidos, la UE e Israel. Israel cuenta con una decisión de adecuación de la Comisión Europea desde 2011 (renovada en 2024), por lo que la transferencia a Israel no exige garantías adicionales. Para la transferencia a Estados Unidos, Outbrain se apoya en el Data Privacy Framework UE Estados Unidos (certificado) y en las cláusulas contractuales tipo (2021/914). Se recomienda un análisis Schrems II para despliegues sensibles.

Implementación conforme

Gestione el widget de Outbrain a través de una CMP (Didomi, Iubenda, Axeptio, CookieFirst, Usercentrics, Klaro) y bloquéelo antes del consentimiento. Active la integración IAB TCF v2.2 y transmita la cadena TCF a Outbrain. Etiquete claramente los contenidos patrocinados para cumplir con las directrices de la CNIL sobre dark patterns y las obligaciones de transparencia del Reglamento de Servicios Digitales. Conserve la prueba del consentimiento durante al menos 13 meses y documente el DPA de Outbrain, los mecanismos de transferencia US e Israel en el registro de actividades de tratamiento.