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Outbrain es una empresa cotizada de publicidad nativa (NASDAQ: OB) con sede en Nueva York y una de las dos redes dominantes de recomendación de contenido en el ecosistema mediático europeo (junto con Taboola). Muestra recomendaciones patrocinadas en los principales editores (El Pais, ABC, La Vanguardia) y utiliza cookies de terceros para retargeting y construcción de audiencias.
Outbrain Inc. es una empresa cotizada de publicidad nativa (NASDAQ: OB) fundada en 2006 en Israel y con sede en Nueva York. Opera una de las dos redes dominantes de recomendación de contenido del ecosistema mediático mundial (junto con Taboola), con widgets integrados en grandes editores como El Pais, ABC, La Vanguardia, Le Figaro, Le Monde, Bild, Spiegel y numerosos diarios regionales. Outbrain muestra recomendaciones patrocinadas que se asemejan al contenido editorial y se facturan por clic. En 2024 anunció la adquisición de Teads, consolidando su posición en el vídeo programático europeo.
Outbrain instala cookies de terceros en outbrain.com y outbrain.net: obuid (12 meses) es el identificador único utilizado para retargeting y audiencias, _ouid (12 meses) gestiona el reconocimiento entre editores, adrl (30 días) es la lista de retargeting y recs_perm (6 meses) almacena el contexto de la recomendación. Outbrain realiza además cookie syncing con socios de puja (AppNexus / Xandr, OpenX, PubMatic) para alinear identificadores en el ecosistema Open RTB y lee el contenido de la página para la segmentación contextual.
El widget de Outbrain y sus cookies publicitarias requieren consentimiento previo explícito conforme al artículo 5(3) ePrivacy y al artículo 6(1)(a) RGPD. El interés legítimo (artículo 6(1)(f)) no está disponible para la publicidad conductual entre sitios, como han confirmado el CEPD y la CNIL. La CMP debe bloquear el widget antes del consentimiento y transmitir la cadena IAB TCF v2.2. La CNIL ha aclarado que la recomendación nativa que se asemeja al contenido editorial puede constituir un dark pattern si no se identifica claramente como publicidad.
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Outbrain trata datos en Estados Unidos, la UE e Israel. Israel cuenta con una decisión de adecuación de la Comisión Europea desde 2011 (renovada en 2024), por lo que la transferencia a Israel no exige garantías adicionales. Para la transferencia a Estados Unidos, Outbrain se apoya en el Data Privacy Framework UE Estados Unidos (certificado) y en las cláusulas contractuales tipo (2021/914). Se recomienda un análisis Schrems II para despliegues sensibles.
Gestione el widget de Outbrain a través de una CMP (Didomi, Iubenda, Axeptio, CookieFirst, Usercentrics, Klaro) y bloquéelo antes del consentimiento. Active la integración IAB TCF v2.2 y transmita la cadena TCF a Outbrain. Etiquete claramente los contenidos patrocinados para cumplir con las directrices de la CNIL sobre dark patterns y las obligaciones de transparencia del Reglamento de Servicios Digitales. Conserve la prueba del consentimiento durante al menos 13 meses y documente el DPA de Outbrain, los mecanismos de transferencia US e Israel en el registro de actividades de tratamiento.
Websites using Outbrain must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
La publicidad nativa de Outbrain es un tratamiento de alto riesgo: perfilado conductual a gran escala, intercambio transfronterizo con socios de puja, retargeting con efecto sobre los interesados. Se recomienda encarecidamente una EIPD. Documente el flujo de consentimiento, el registro como vendor IAB TCF, los mecanismos de transferencia US e Israel y el contrato con Outbrain Inc.
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Utilizamos Outbrain para mostrarle recomendaciones de contenido patrocinado adaptadas a sus intereses. Outbrain Inc. instala cookies de terceros que identifican su navegador entre editores y construyen un perfil publicitario. El widget solo se carga tras su aceptación de la categoría publicidad. Los datos se tratan bajo el Data Privacy Framework UE Estados Unidos y las cláusulas contractuales tipo.
Third-party domains contacted
widgets.outbrain.comamplifyobpxl.outbrain.comlog.outbrain.comtr.outbrain.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| obuid | third_party | 12 months | Unique user identifier on outbrain.com used for retargeting, audience building and frequency capping across publishers. |
| _ouid | third_party | 12 months | Cross publisher recognition cookie that links sessions on different sites running the Outbrain widget. |
| adrl | third_party | 30 days | Audience retargeting list cookie used to assign a visitor to a campaign segment for short term retargeting. |
| recs_perm | third_party | 6 months | Recommendation context cookie storing the latest read articles to compute the next recommendation slate. |
Outbrain instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Outbrain instala cookies de terceros obuid (12 meses) para el ID de usuario, _ouid (12 meses) para el reconocimiento entre editores, adrl (30 días) para el retargeting y recs_perm (6 meses) para el contexto de recomendación. Outbrain también realiza cookie syncing con socios de puja Open RTB.
Sí. Los widgets de Outbrain instalan cookies publicitarias y realizan perfilado conductual entre sitios. Se requiere consentimiento previo explícito conforme al artículo 6(1)(a) RGPD y al artículo 5(3) ePrivacy; el interés legítimo no está disponible, como confirman la CNIL y el CEPD.
Únicamente el consentimiento (artículo 6(1)(a) RGPD). La CNIL y el CEPD han confirmado que la publicidad conductual y el perfilado entre sitios no pueden apoyarse en el interés legítimo.
Sí, y también a Israel. Israel cuenta con una decisión de adecuación de la Comisión; la transferencia a Estados Unidos se apoya en el Data Privacy Framework UE Estados Unidos (Outbrain está certificado) y en las cláusulas contractuales tipo (2021/914). Se recomienda un análisis Schrems II.
Sí. La publicidad nativa con perfilado conductual a gran escala es un tratamiento de alto riesgo (artículo 35 RGPD, lista del CEPD). Documente el flujo de consentimiento, la inscripción IAB TCF, los mecanismos de transferencia US e Israel y la mitigación de dark patterns.
Bloquee el widget en una CMP, active IAB TCF v2.2, transmita la cadena TCF, etiquete claramente los contenidos patrocinados (directrices CNIL sobre dark patterns y DSA), conserve la prueba del consentimiento 13 meses y documente el DPA.
Alternativas de publicidad nativa: Taboola (principal competidor), Ligatus (Alemania, ahora Outbrain), ADYOULIKE (Francia), Plista (Alemania), Yahoo Native y plataformas contextuales como Seedtag (España). Opción privacy first: motor de recomendación first party en su propia infraestructura.
Liste a Outbrain Inc. como encargado publicitario, enlace a https://www.outbrain.com/legal/privacy, declare la inscripción IAB TCF, documente la certificación US Data Privacy Framework y actualice la lista de cookies cuando Outbrain cambie su tag.