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OpenX es una de las mayores Supply Side Platforms (SSPs) independientes para publicidad programatica, con sede en Pasadena, California. Los editores integran OpenX mediante una etiqueta de header bidding (wrapper Prebid.js o etiqueta OpenX directa) para exponer su inventario a las demand side platforms. OpenX coloca cookies para reach entre sitios, frequency capping y reporting. Esta registrado como vendedor IAB Europe TCF v2.2 (ID 69) y exige consentimiento bajo RGPD y ePrivacy.
OpenX es una Supply Side Platform (SSP) y ad exchange operada por OpenX Software Ltd., con sede en Pasadena, California. Fundada en 2008 y una de las mayores SSPs independientes del mundo, OpenX ejecuta subastas en tiempo real server side mediante las cuales los editores exponen su inventario publicitario a demand side platforms (DSPs), agency trading desks y ad networks. Los editores integran OpenX mediante wrappers de header bidding Prebid.js, la etiqueta OpenX RTB o header bidding server side (Prebid Server). OpenX esta registrado como IAB Europe TCF v2.2 Vendor ID 69.
Por cada peticion de anuncio, OpenX recibe la IP del visitante, user agent, URL de pagina, referrer, tipo de dispositivo, viewport, zona horaria, idioma, la cadena IAB TCF v2.2 y cualesquiera user IDs propagados por el editor (Unified ID 2.0, ID5, LiveRamp ATS, etc.). OpenX coloca cookies i (OpenX visitor ID, vida util 1 ano), mt_mop (frequency capping multi touch), OX_u (segmentos de identity graph) y OX_sd (mapeo de subdominios) en openx.net y op-mobile-ads.com. El payload completo de la bid request se difunde a decenas de DSPs al mismo tiempo, ampliando considerablemente la audiencia de los datos personales.
Como OpenX coloca cookies persistentes y trata datos personales para publicidad, el articulo 5(3) de ePrivacy exige consentimiento previo e informado antes de ejecutar la etiqueta. Bajo el RGPD, el consentimiento del articulo 6(1)(a) es la base apropiada. Los editores deben apoyarse en una CMP TCF v2.2 que restrinja al Vendor 69 a las finalidades concedidas y configurar el bidding para que no salga ninguna bid request antes del consentimiento. La sentencia de la APD belga sobre IAB Europe TCF aplica a OpenX por extension.
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OpenX mantiene un identity graph que vincula la cookie ID de OpenX con identificadores de DSPs y DMPs de terceros, permitiendo retargeting entre sitios y extension de audiencia. El graph se procesa principalmente en infraestructura US. Los editores UE deben tratar esto como tratamiento de alto riesgo con el mecanismo de transferencia adecuado (DPF o CCT) y una Evaluacion de Impacto de la Transferencia bajo Schrems II. Las alternativas cookieless como Google Topics API y la segmentacion puramente contextual ganan adopcion pero no son el defecto en OpenX.
El header bidding client side via Prebid.js carga etiquetas OpenX directamente en el navegador. El header bidding server side via Prebid Server traslada la logica de bid al backend del operador, lo que reduce la dependencia de cookies cliente pero no elimina el intercambio de datos personales con OpenX (IP, contexto de pagina, identificadores). Ambos modos requieren consentimiento. Los operadores eligen el que mejor equilibre ingreso, latencia y riesgo de privacidad.
Configurar la CMP del editor para que OpenX (TCF vendedor 69) solo dispare con las finalidades concedidas. Firmar el DPA y CCT de OpenX. Realizar una Evaluacion de Impacto de la Transferencia que aborde CLOUD Act US y FISA 702. Documentar OpenX en el registro de tratamientos con cookies, datos de bid request, base juridica y mecanismo de transferencia. Listar las cookies de OpenX en la politica de cookies bajo marketing/publicidad. Usar server side header bidding si la arquitectura lo permite y reducir gradualmente la dependencia de identificadores user en favor de senales contextuales.
Websites using OpenX must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
OpenX escribe las cookies i, mt_mop, OX_u, ox_dpid y OX_sd en los dominios openx.net y op-mobile-ads.com para identificacion del visitante, frequency capping y segmentos de audiencia. Puntos clave EIPD: (1) las cookies son identificadores en linea persistentes y datos personales bajo el RGPD; (2) OpenX ejecuta subastas server side que difunden la IP del visitante, URL de pagina, referrer, user agent, tipo de dispositivo y cadena TCF a las DSPs, ampliando la exposicion mucho mas alla del propio OpenX; (3) OpenX es estadounidense con exposicion al CLOUD Act, aunque los edges UE manejen la latencia; (4) la reconciliacion del identity graph se hace en infraestructura US; (5) la sentencia de la APD belga sobre IAB Europe TCF y el escrutinio continuo del CEPD aplican a OpenX como vendedor TCF. Se recomienda encarecidamente EIPD para editores que integren OpenX, sobre todo combinada con varias SSPs/DMPs.
Sample consent text
Utilizamos OpenX (OpenX Software Ltd., Pasadena California) como Supply Side Platform para vender nuestro inventario publicitario a los compradores programaticos. OpenX coloca cookies en su dispositivo para alcance publicitario entre sitios, frequency capping y reporting. Datos personales se transfieren a OpenX en Estados Unidos. Nos apoyamos en su consentimiento expresado en nuestro banner IAB TCF v2.2 (OpenX vendedor 69), que puede retirar en cualquier momento desde nuestra configuracion de cookies.
Third-party domains contacted
openx.netus-u.openx.neteu-u.openx.netop-mobile-ads.comrtb.openx.netCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| i | Marketing / Advertising | 1 year | Set by OpenX on the openx.net domain. The OpenX visitor identifier (UID) used to recognise the same browser across sites in the OpenX network for cross site audience reach and frequency capping. |
| mt_mop | Marketing / Advertising | 13 months | Set by OpenX. Multi touch frequency capping cookie that tracks how many times the same visitor has been exposed to a given campaign across publishers. |
| OX_u | Marketing / Advertising | 1 year | Set by OpenX. Stores compact audience graph segment memberships used by OpenX campaigns for targeting without sending the full segment list to the page. |
| OX_sd | Marketing / Advertising | 1 year | Set by OpenX. Subdomain mapping cookie used to synchronise the OpenX identifier with publisher subdomains and to manage cross publisher session state. |
| ox_dpid | Marketing / Advertising | 1 year | Set by OpenX during data partner ID syncing. Maps the OpenX cookie ID to third party data provider identifiers so that audience segments can be reused across platforms. |
OpenX instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
OpenX escribe la cookie i (OpenX visitor ID, 1 ano), mt_mop (frequency capping multi touch), OX_u (segmentos de identity graph), OX_sd (mapeo de subdominios) y ox_dpid en los dominios openx.net y op-mobile-ads.com. Son identificadores en linea persistentes para alcance entre sitios y reporting.
Si. OpenX es vendedor IAB Europe TCF v2.2 (ID 69). Las cookies que coloca no son estrictamente necesarias, asi que el articulo 5(3) de ePrivacy exige consentimiento previo e informado. La CMP del editor debe restringir OpenX tras las finalidades TCF concedidas.
Consentimiento (articulo 6(1)(a) del RGPD). OpenX declara interes legitimo bajo TCF para algunas finalidades, pero la lectura mas segura segun el CEPD y la AEPD es apoyarse en el consentimiento para toda actividad publicitaria.
Si. OpenX Software Ltd. es estadounidense, con procesamiento primario US para identity graph y reporting. OpenX se autocertifica bajo el EU US Data Privacy Framework y ofrece CCT. Se requiere una Evaluacion de Impacto de la Transferencia, sobre todo por la exposicion al CLOUD Act US y al FISA 702.
Se recomienda encarecidamente una EIPD para editores que usen OpenX. El tratamiento combina identificadores en linea persistentes, reconciliacion del identity graph entre sitios, difusion de datos personales a multitud de DSPs y transferencia a EE.UU. Los cuatro factores son senalados como de alto riesgo por el CEPD.
Configurar la CMP del editor para que OpenX (TCF vendedor 69) solo dispare con las finalidades concedidas. Firmar el DPA y CCT de OpenX. Realizar una Evaluacion de Impacto de la Transferencia. Documentar OpenX en el registro de tratamientos. Listar las cookies de OpenX en la politica de cookies. Considerar header bidding server side via Prebid Server para reducir cookies de cliente y evaluar estrategias contextuales cookieless.
Otras SSPs: Magnite/Rubicon (US), Xandr (Microsoft), PubMatic (US), Index Exchange (Canada/US), Equativ (antes Smart AdServer, Francia), Criteo Direct Bidder y el SSP de Google Ad Manager. Alternativas europeas como Equativ ofrecen procesamiento primario UE y soporte TCF.
Listar las cookies de OpenX (i, mt_mop, OX_u, ox_dpid, OX_sd) bajo marketing/publicidad. Nombrar a OpenX Software Ltd. (Pasadena California) como destinatario y referenciar el ID de vendedor IAB TCF v2.2 69. Declarar la transferencia US con el mecanismo adecuado (EU US Data Privacy Framework o CCT). Ofrecer un enlace de retirada que reabra el banner de consentimiento.