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Adloox es una empresa francesa de verificación publicitaria, medición de visibilidad y brand safety que inyecta un tag JavaScript en creatividades publicitarias o páginas de editores para medir la visibilidad de las impresiones, detectar tráfico inválido y puntuar el contexto de brand safety. Procesa datos a nivel de impresión que incluyen dirección IP, agente de usuario, URL de la página y geometría del slot publicitario. El procesamiento se realiza en la UE sin transferencias transfronterizas habituales. Se requiere consentimiento bajo la Directiva ePrivacy porque Adloox accede al terminal del usuario.
Adloox es una empresa francesa de verificación publicitaria y medición de visibilidad cuyo tag JavaScript es inyectado en creatividades publicitarias o páginas de editores por el ad server en el momento de la impresión. Cuando se carga un anuncio, el script de Adloox (servido desde adlooxtracking.com o j.adlooxtracking.com) mide cuánto tiempo permanece la unidad publicitaria en el viewport del usuario y qué porcentaje de la creatividad es visible, produciendo una puntuación de visibilidad conforme a los estándares IAB y MRC. Simultáneamente, el tag analiza el contexto de la página para la clasificación de brand safety y recopila señales para la detección de tráfico inválido (IVT).
A diferencia de los rastreadores de publicidad conductual, Adloox no crea perfiles de usuario persistentes entre sitios con fines de segmentación. Su procesamiento se centra en la medición a nivel de impresión. Adloox es una empresa francesa que procesa datos en infraestructura de la UE, lo que simplifica el análisis de transferencias internacionales en comparación con los proveedores de medición estadounidenses.
Adloox procesa los siguientes datos a nivel de impresión: dirección IP (para geolocalización y detección de IVT), cadena de agente de usuario (identificación del navegador y SO para puntuación de IVT), URL de la página y referente (para clasificación de contexto de brand safety), dimensiones y posición del slot publicitario en el viewport, mediciones de tiempo en vista, y un identificador de sesión o impresión. Adloox puede establecer cookies en adlooxtracking.com para correlacionar datos de medición durante una sesión. Estas cookies no contienen perfiles conductuales entre sitios y no se utilizan para publicidad personalizada.
La dirección IP procesada por Adloox constituye datos personales bajo el RGPD, lo que significa que todo el procesamiento de Adloox debe cumplir con los principios de licitud, limitación de la finalidad y minimización de datos. El artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy requiere consentimiento previo antes de almacenar o leer información en el terminal del usuario. El nivel de riesgo es medio en lugar de alto porque Adloox no realiza perfilado conductual con fines de segmentación.
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Los editores tienen dos opciones prácticas para la base jurídica. En primer lugar, pueden recopilar el consentimiento a través de una CMP certificada TCF v2.2, listando a Adloox como proveedor bajo la Finalidad 7 (medir el rendimiento de los anuncios). Este es el enfoque más seguro. En segundo lugar, algunos editores se basan en un análisis de interés legítimo para herramientas de medición publicitaria que no realizan perfilado conductual; sin embargo, este enfoque sigue siendo controvertido según las implementaciones nacionales de ePrivacy y no se recomienda sin asesoramiento jurídico. Recopilar el consentimiento es el enfoque recomendado para todos los mercados de la UE.
Adloox es una empresa francesa que procesa datos de verificación publicitaria en infraestructura de la UE. No existen transferencias habituales de datos personales fuera del EEE para los procesamientos principales de visibilidad, brand safety y detección de IVT. Los editores deben verificar las condiciones actuales de tratamiento de datos con Adloox y asegurarse de que existe un Acuerdo de Encargado del Tratamiento (AET).
Para desplegar Adloox de manera conforme al RGPD y ePrivacy, los editores deben: (1) firmar un Acuerdo de Encargado del Tratamiento con Adloox; (2) recopilar consentimiento a través de una CMP certificada TCF v2.2 con Adloox bajo la Finalidad 7, o documentar un análisis de interés legítimo; (3) actualizar la política de cookies para describir las cookies de Adloox y la ausencia de uso para segmentación entre sitios; (4) realizar una evaluación de umbral de privacidad; (5) implementar truncamiento o anonimización de la dirección IP donde sea técnicamente viable; (6) mantener registros de actividades de tratamiento con Adloox como encargado del tratamiento.
Websites using Adloox Verificación Publicitaria must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una evaluación de impacto simplificada (EIPD) antes de desplegar Adloox, aunque el umbral de EIPD obligatoria del artículo 35(3) del RGPD se activa con menos claridad que para los servicios de publicidad conductual. Adloox procesa datos a nivel de impresión (dirección IP, agente de usuario, URL de la página, métricas del slot publicitario) para medir la visibilidad y detectar tráfico inválido; no crea perfiles conductuales a nivel de usuario con fines de segmentación. La evaluación debe documentar: (1) las categorías de datos tratados y sus plazos de conservación; (2) la base jurídica para el acceso a cookies (artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy y Finalidad 7 del TCF v2.2); (3) la residencia de datos en la UE y la ausencia de transferencias a terceros países; (4) si el tratamiento de la dirección IP constituye datos personales y qué medidas de anonimización se aplican; (5) los mecanismos de derechos de los interesados; (6) la relación contractual con Adloox como encargado del tratamiento. El DPD debe confirmar si se requiere una EIPD completa.
Sample consent text
Utilizamos Adloox, un servicio de verificación publicitaria proporcionado por Adloox (Francia), para medir si los anuncios mostrados en este sitio web son vistos por usuarios reales, para detectar fraude publicitario y evaluar si los emplazamientos publicitarios aparecen en contextos de brand safety. Adloox procesa datos técnicos que incluyen su dirección IP e información del navegador únicamente con fines de medición y no utiliza estos datos para publicidad personalizada. Adloox procesa datos en infraestructura de la UE. Este tratamiento implica acceder a información en su dispositivo y se basa en su consentimiento. Puede retirar su consentimiento en cualquier momento a través de nuestros ajustes de privacidad.
Third-party domains contacted
adloox.comadlooxtracking.comj.adlooxtracking.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| adloox_sid | session | Session | Session identifier used by Adloox to correlate viewability measurement calls within a single browsing session |
| adloox_uid | persistent | 7 days | Short-lived impression correlation identifier set by Adloox on adlooxtracking.com to associate viewability and IVT signals across consecutive ad loads |
| adl_slot | session | Session | Ad slot geometry and viewport position data holder used during in-session viewability computation by the Adloox measurement script |
| adloox_bs | persistent | 30 days | Brand-safety context classification score cache stored by Adloox to avoid redundant page-context analysis on repeat visits to the same URL |
Adloox Verificación Publicitaria instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Adloox puede establecer cookies de sesión y persistentes de corta duración en los dominios adlooxtracking.com y j.adlooxtracking.com para correlacionar datos de medición de visibilidad durante una sesión publicitaria. Estas cookies generalmente llevan un identificador de sesión o impresión y no contienen perfiles conductuales entre sitios ni datos de segmentación. Se utilizan únicamente con fines de verificación publicitaria: medir el tiempo en vista, la posición en el viewport y correlacionar las llamadas de medición. Su duración es generalmente corta en comparación con las cookies de publicidad conductual.
Sí, se requiere consentimiento bajo la Directiva ePrivacy porque Adloox accede o almacena información en el terminal del usuario a través de sus cookies de medición, independientemente de si la finalidad es publicidad conductual o medición publicitaria. La exención de estrictamente necesario no cubre las cookies de verificación publicitaria. Los editores deben recopilar el consentimiento a través de una CMP certificada TCF v2.2 con Adloox listado bajo la Finalidad 7 (medir el rendimiento de los anuncios).
Para el acceso a cookies: el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy requiere consentimiento o una exención de estrictamente necesario; se recomienda el consentimiento. Para el tratamiento de datos personales bajo el RGPD: el consentimiento (artículo 6(1)(a)) es la base más segura; el interés legítimo (artículo 6(1)(f)) puede estar disponible para la medición de impresiones a nivel de anuncio sin perfilado conductual, siempre que una prueba de ponderación documentada confirme el equilibrio de intereses. La Finalidad 7 del IAB TCF v2.2 cubre la medición publicitaria.
No. Adloox es una empresa francesa que procesa datos de verificación publicitaria en infraestructura de la UE. No existen transferencias habituales de datos personales a Estados Unidos para las funciones principales de visibilidad, brand safety y detección de IVT. Esta es una ventaja de cumplimiento clave en comparación con los proveedores de verificación publicitaria estadounidenses. Los editores deben verificar el acuerdo de tratamiento de datos actual de Adloox para confirmar que esta posición no ha cambiado.
Es poco probable que Adloox por sí solo active una EIPD obligatoria completa bajo el artículo 35 del RGPD, ya que no realiza perfilado sistemático a gran escala con fines de segmentación. Sin embargo, se recomienda una evaluación de umbral de privacidad. Si Adloox es uno de los muchos servicios publicitarios desplegados junto con servicios de publicidad conductual, el impacto acumulativo debe evaluarse en la EIPD global del stack publicitario del editor. En cualquier caso se requiere un Acuerdo de Encargado del Tratamiento con Adloox.
El despliegue conforme requiere: firmar un Acuerdo de Encargado del Tratamiento con Adloox; integrar una CMP certificada TCF v2.2 con Adloox bajo la Finalidad 7 y recopilar el consentimiento antes de que el tag se active; actualizar la política de cookies para describir las cookies de Adloox y la ausencia de segmentación entre sitios; implementar anonimización o truncamiento de la dirección IP donde sea factible; realizar una evaluación de umbral de privacidad; y mantener registros de actividades de tratamiento con Adloox como encargado del tratamiento.
Los proveedores alternativos de verificación publicitaria incluyen Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify y Moat (Oracle), todos con sede en EE. UU. e implicando transferencias transfronterizas. Para editores que buscan procesamiento exclusivamente en la UE, Adloox es una de las pocas alternativas europeas. Los editores también pueden usar la medición de visibilidad del lado del editor mediante la API IAB Viewability (IntersectionObserver) sin ningún tag de terceros, eliminando por completo el requisito de consentimiento de ePrivacy para la función de medición.
La política de cookies debe incluir una entrada para la cookie de medición de Adloox que describa: el dominio (adlooxtracking.com), la corta duración de la cookie (sesión o algunos días), su finalidad (medición de visibilidad, puntuación de brand safety y detección de IVT), el responsable del tratamiento (Adloox, Francia), el tratamiento de datos en infraestructura de la UE sin transferencias a EE. UU., y el derecho del usuario a retirar el consentimiento. La entrada debe indicar explícitamente que la cookie no se usa para segmentación conductual.