Google Ads Conversion Tracking
Google Ads Conversion Tracking es la etiqueta JavaScript que envía conversiones, leads y eventos de e-commerce a Google Ads. Deposita las cookies publicitarias _gcl_au y _gcl_aw, transmite el identificador de clic (gclid) y es la base de las pujas inteligentes y el remarketing. Como herramienta publicitaria, exige consentimiento previo según el RGPD y la directiva ePrivacy y debe desplegarse con Consent Mode v2 en la UE.
¿Qué hace Google Ads Conversion Tracking?
Qué es Google Ads Conversion Tracking
Google Ads Conversion Tracking es el píxel JavaScript que los anunciantes añaden a su web para reportar conversiones, leads, registros y compras a Google Ads. La etiqueta se dispara en páginas de éxito o eventos concretos y enlaza cada conversión con el clic publicitario correspondiente mediante el parámetro gclid. Es la base de las estrategias de puja Maximizar conversiones, CPA objetivo y ROAS objetivo, y nutre las audiencias de remarketing.
Cookies e identificadores
La etiqueta deposita _gcl_au y _gcl_aw en el dominio del anunciante para atribuir la visita a un clic previo de Google Ads y lee cookies en doubleclick.net para la medición entre dispositivos. Las conversiones mejoradas envían además correos electrónicos o teléfonos hasheados, que siguen siendo datos personales según las autoridades europeas.
Implicaciones RGPD y ePrivacy
El píxel de conversiones es una tecnología publicitaria, no estrictamente necesaria. El artículo 5.3 de la directiva ePrivacy exige consentimiento previo antes de su carga. CNIL, AEPD, BfDI y Garante han subrayado que la medición de conversiones a través de Google Ads es un tratamiento con finalidad publicitaria y debe ser opt in.
Google Consent Mode v2
Desde marzo de 2024, los anunciantes con tráfico del EEE deben implementar Consent Mode v2 para seguir usando audiencias y conversiones modeladas. Consent Mode v2 introduce las señales ad_user_data y ad_personalization, que deben reflejar las elecciones reales del visitante en el banner. Sin consentimiento, la etiqueta no debe depositar cookies y el ping de conversión debe operar en modo básico sin identificadores.
Transferencias a Estados Unidos
Los datos de conversión, las direcciones IP y los identificadores se envían a la infraestructura de Google LLC en Estados Unidos. Google se autocertifica bajo el EU U.S. Data Privacy Framework, pero la transferencia debe documentarse en el registro y mencionarse en la política de privacidad.
Despliegue conforme del seguimiento de conversiones
Bloquee la etiqueta en el gestor de etiquetas hasta aceptar la categoría marketing. Configure Consent Mode v2 con las cuatro señales (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) cableadas a su CMP. Use server side tagging cuando sea posible y documente cada acción de conversión en el registro de actividades.
Google Ads Conversion Tracking y el RGPD
Google Ads Conversion Tracking está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.
- Base jurídica
- Prior consent under Article 6(1)(a) GDPR and Article 5(3) of the ePrivacy Directive, since the conversion tag writes and reads non essential advertising cookies (gcl, gcl_aw) and shares behavioural data with Google.
- Nivel de riesgo
- high
- Normativa aplicable
- GDPR, ePrivacy Directive, EU U.S. Data Privacy Framework, Google Consent Mode v2 requirements
Evaluación de impacto (EIPD)
Conviene una EIPD cuando el seguimiento de conversiones se combina con conversiones mejoradas (correo o teléfono hasheados), audiencias customer match o remarketing, por la identificación de usuarios, las transferencias a Estados Unidos y el perfilado publicitario a gran escala.
Texto de ejemplo para su banner
Utilizamos Google Ads Conversion Tracking para medir el rendimiento de las campañas. Con su consentimiento, Google podrá depositar cookies publicitarias en su dispositivo, vincular su visita a un clic publicitario previo y transferir datos a Google LLC en Estados Unidos. Puede rechazar o retirar el consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Lo que Google Ads Conversion Tracking instala y contacta
- Método de seguimiento
- JavaScript conversion tag (gtag.js or googleads.g.doubleclick.net pixel) that fires after a conversion event and sends the click identifier (gclid), conversion label and event metadata to Google Ads servers.
- Ubicación de los servidores
- United States (Google global infrastructure)
- Transferencia de datos fuera de la UE
- Conversion data, IP addresses and identifiers (gclid, _gcl_au) are transferred to Google LLC servers in the United States under the EU U.S. Data Privacy Framework.
Cookies instaladas (4)
| Nombre | Tipo | Duración | Finalidad |
|---|---|---|---|
| _gcl_au | first_party | 90 days | Set on the advertiser domain by Google Tag Manager to attribute the visit to a previous Google Ads click for conversion measurement. |
| _gcl_aw | first_party | 90 days | Stores the gclid identifier on the advertiser domain to link a conversion to the originating Google Ads click. |
| IDE | third_party | 13 months | Set on doubleclick.net for conversion attribution and cross device measurement in Google Ads. |
| test_cookie | third_party | 15 minutes | Set on doubleclick.net to verify that the browser supports cookies before serving the conversion ping. |
Dominios de terceros contactados (5)
googleads.g.doubleclick.netwww.googletagmanager.comwww.google.comdoubleclick.netgoogleadservices.com
Preguntas frecuentes sobre Google Ads Conversion Tracking
¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.
¿Qué cookies deposita Google Ads Conversion Tracking?
La etiqueta deposita _gcl_au y _gcl_aw en el dominio del anunciante para atribuir la visita a un clic previo de Google Ads, además de las cookies de terceros IDE y test_cookie en doubleclick.net para la medición entre dispositivos.
¿Requiere consentimiento?
Sí. El píxel es una herramienta publicitaria que deposita cookies no estrictamente necesarias y comparte datos de comportamiento con Google, por lo que se exige consentimiento previo, específico e informado conforme al artículo 5.3 de ePrivacy y al artículo 6.1.a del RGPD.
¿Cuál es la base jurídica?
El consentimiento es la única base jurídica adecuada. El interés legítimo no es viable porque el tratamiento implica perfilado publicitario entre sitios y transferencias a Estados Unidos.
¿Hay transferencias a Estados Unidos?
Sí. El ping de conversión, la IP, el gclid y los identificadores de conversiones mejoradas se envían a Google LLC en Estados Unidos bajo el EU U.S. Data Privacy Framework. La transferencia debe figurar en la política de privacidad.
¿Necesito una EIPD?
Se recomienda una EIPD cuando el seguimiento se combina con conversiones mejoradas, audiencias customer match o remarketing extenso, debido a la identificación de usuarios, las transferencias a EE. UU. y el perfilado publicitario a gran escala.
¿Cómo desplegarlo de forma conforme?
Bloquee la etiqueta vía CMP hasta obtener consentimiento, configure Consent Mode v2 con sus cuatro señales, prefiera el server side tagging con Google Tag Manager Server y documente base jurídica y conservación en el registro.
¿Existen alternativas?
Alternativas privacy first incluyen APIs de conversión server side first party (Offline Conversions de Google Ads API, Goals de Plausible, Goals de Matomo), que limitan los datos compartidos con Google y evitan cookies cliente.
¿Cómo actualizo la política de cookies?
Añada una sección que cite Google Ads Conversion Tracking, enumere las cookies (_gcl_au, _gcl_aw, IDE, test_cookie) con finalidad y duración, mencione la transferencia a Google LLC en Estados Unidos y enlace a la política de privacidad de Google.
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