Hashtag Labs

Qué es Hashtag Labs

Hashtag Labs es una consultora de ad operations y proveedor tecnológico que ayuda a editores premium a operar wrappers de header bidding, optimización de rendimiento y calidad publicitaria. La integración suele desplegar un wrapper prebid.js personalizado, un módulo de refresh y scripts de analítica.

Cookies e identificadores utilizados

El wrapper de Hashtag Labs establece una cookie de origen para su analítica (htl_uid, doce meses) y orquesta cookies de terceros de cada SSP y DSP (Index Exchange, Magnite, OpenX, Xandr, Google AdX, Criteo, etc.). Identificadores, IP y señales contextuales se intercambian en cada subasta.

Base jurídica bajo el RGPD

La base jurídica del header bidding es el consentimiento explícito según el art. 6(1)(a) RGPD junto al art. 5(3) ePrivacy. La decisión de la APD belga sobre IAB Europe (febrero 2022) confirma que el interés legítimo no es admisible para publicidad comportamental ni para la cadena TC.

Transferencias internacionales

Hashtag Labs tiene sede en EE. UU. Datos de puja, IP e identificadores pueden fluir a decenas de compradores estadounidenses. Transferencias bajo CCT y el Marco UE, EE. UU. de Privacidad de Datos. Schrems II exige evaluación caso a caso.

Gestión del consentimiento y TCF v2.2

El wrapper consume la cadena TC de su CMP y la entrega a cada bidder. Asegúrese de que su CMP sea un proveedor TCF v2.2 registrado, que la global vendor list se actualice diariamente y que ningún bidder se dispare antes del consentimiento. Respete GPC.

Pasos prácticos de conformidad

Firme un DPA con Hashtag Labs que identifique cada SSP activado como subprocesador. Bloquee prebid hasta el consentimiento. Conserve las cadenas TC al menos durante la vida útil de las cookies. Revise la lista de bidders trimestralmente y documente la cadena de transferencia internacional en su política.