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Google AdSense es la plataforma publicitaria de Google que permite a los editores de sitios web generar ingresos mostrando anuncios dirigidos. AdSense carga cookies publicitarias de terceros y envía datos de visitantes a la infraestructura publicitaria de Google antes de mostrar anuncios. Bajo el RGPD y la Directiva ePrivacy, se requiere consentimiento antes de mostrar anuncios personalizados. Los editores deben integrarse con el IAB TCF 2.2 o Google Consent Mode v2 para transmitir señales de consentimiento válidas a AdSense. Los anuncios no personalizados pueden mostrarse con la divulgación adecuada, aunque muchas autoridades de la UE recomiendan igualmente obtener consentimiento.
Google AdSense es la plataforma de monetización para editores de Google, que permite a los propietarios de sitios web generar ingresos mostrando anuncios servidos por la Red de Display de Google. Los editores colocan un fragmento de JavaScript (adsbygoogle.js) en sus páginas, que se comunica con los servidores de anuncios de Google para obtener y mostrar publicidad dirigida contextual o conductualmente. AdSense es uno de los scripts de terceros más implementados en la web, convirtiéndolo en un punto de cumplimiento clave para cualquier sitio web europeo que se monetice a través de publicidad.
AdSense instala varias cookies publicitarias incluyendo __gads y __gpi (persistentes, hasta 13 meses, segmentación y limitación de frecuencia), IDE (persistente, 13 meses, seguimiento de conversiones entre sitios de DoubleClick) y DSID (para usuarios que han iniciado sesión). Además de las cookies, AdSense recopila dirección IP, huella digital del navegador, URL de la página y referente, eventos de interacción con anuncios (impresiones, clics) y datos de segmentos de audiencia derivados del historial de navegación en la Red de Display de Google.
Según la Directiva ePrivacy y el RGPD, la publicidad personalizada requiere consentimiento previo explícito. Esto significa que el script adsbygoogle.js no debe cargarse, y ninguna cookie de AdSense debe instalarse, hasta que el usuario haya aceptado activamente las cookies publicitarias en un banner de cookies conforme. El IAB Transparency and Consent Framework (TCF 2.2) proporciona una señal de consentimiento estandarizada que AdSense puede leer. Los editores que usen una CMP certificada por TCF deben obtener el consentimiento para el Propósito TCF 1 como mínimo antes de que AdSense opere.
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Google ofrece dos alternativas al bloqueo total de AdSense antes del consentimiento. Primero, el modo de anuncios no personalizados (NPA): cuando un editor transmite una señal de consentimiento sin personalización, AdSense sirve solo anuncios contextuales sin instalar cookies de seguimiento persistentes. Segundo, Google Consent Mode v2: un marco donde AdSense ajusta su comportamiento en función de las señales de consentimiento transmitidas por la CMP. Ambos enfoques reducen el riesgo pero no eliminan completamente la necesidad de un banner de consentimiento conforme.
Todo el procesamiento de datos de AdSense se realiza en la infraestructura de Google en EE.UU. Google se basa en las Cláusulas Contractuales Tipo (CCT, edición 2021) para las transferencias de datos de la UE a EE.UU. Los editores deben aceptar el Acuerdo de Procesamiento de Datos de Google (disponible en la configuración de su cuenta de AdSense) y documentar el uso de las CCT en su Registro de Actividades de Tratamiento.
Para usar AdSense de forma conforme: (1) Implementar una CMP certificada por TCF 2.2 y bloquear adsbygoogle.js hasta obtener el consentimiento. (2) Aceptar los Términos de Procesamiento de Datos de Anuncios de Google en su cuenta de AdSense. (3) Activar Google Consent Mode v2 para enviar señales de consentimiento y recuperar conversiones modeladas. (4) Configurar el modo NPA como alternativa para usuarios que rechazan las cookies. (5) Divulgar AdSense, sus cookies, la transferencia a EE.UU. y el papel de Google en su política de privacidad y aviso de cookies. (6) Para publicidad europea a gran escala, completar una EIPD.
Websites using Google AdSense must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD para editores con tráfico europeo significativo que utilizan publicidad personalizada de AdSense, especialmente cuando el perfilado de audiencia de AdSense se combina con otros datos de usuarios del sitio, o cuando las categorías de contenido sensible implican un tratamiento especial conforme al Art. 9 del RGPD.
Sample consent text
Utilizamos Google AdSense para mostrar anuncios en este sitio web. AdSense utiliza cookies y recopila datos sobre sus visitas para mostrar anuncios personalizados basados en sus intereses. Los datos son procesados por Google en EE.UU. Puede gestionar sus preferencias publicitarias a continuación o dejar de recibir anuncios personalizados en cualquier momento.
Third-party domains contacted
pagead2.googlesyndication.comtpc.googlesyndication.comgoogleads.g.doubleclick.netadservice.google.comdoubleclick.netCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| __gads | persistent | 13 months | Google AdSense publisher-side ad targeting and frequency capping |
| __gpi | persistent | 13 months | Google Publisher ad impression frequency and measurement |
| IDE | persistent | 13 months | Google DoubleClick cross-site conversion tracking and ad personalisation |
| DSID | persistent | 2 weeks | Signed-in user targeting and ad personalisation for Google ads |
Google AdSense instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Sí. Google AdSense utiliza cookies publicitarias y procesa datos personales para la segmentación conductual, lo que requiere consentimiento previo explícito bajo la Directiva ePrivacy y el Art. 6(1)(a) del RGPD. El script adsbygoogle.js no debe cargarse hasta que el usuario haya aceptado las cookies publicitarias en un banner conforme. Sin consentimiento válido, su sitio arriesga medidas de aplicación de las autoridades de protección de datos de la UE.
Google AdSense instala varias cookies: __gads (persistente, 13 meses, segmentación publicitaria del editor y limitación de frecuencia), __gpi (persistente, 13 meses, frecuencia de anuncios de Google Publisher), IDE (persistente, 13 meses, seguimiento de conversiones entre sitios de DoubleClick y personalización de anuncios) y DSID (persistente, 2 semanas, segmentación de usuarios que han iniciado sesión). En el modo NPA no se instalan cookies publicitarias persistentes.
Google ofrece un modo de Anuncios no Personalizados (NPA) donde AdSense sirve solo anuncios contextuales basados en el contenido de la página en lugar del comportamiento del usuario. En el modo NPA, no se instalan cookies de seguimiento persistentes para la segmentación. Sin embargo, AdSense sigue realizando una solicitud a los servidores de Google (compartiendo IP y URL de la página). La mayoría de las autoridades de la UE aceptan el modo NPA como compatible con el interés legítimo, pero requieren divulgación clara y una forma sencilla de oposición.
Google Consent Mode v2 es un marco que permite a su CMP transmitir señales de consentimiento a las etiquetas de Google, incluido AdSense. Cuando un usuario rechaza las cookies publicitarias, Consent Mode instruye a AdSense para operar en modo restringido: no se instalan cookies publicitarias, pero AdSense puede recopilar señales anónimas y agregadas para modelar datos de conversión sin identificar a usuarios individuales. Consent Mode v2 es obligatorio para editores que usen Google Ads con tráfico de la UE. Su implementación requiere una CMP certificada por TCF 2.2 o una integración directa con la API de Consent Mode.
Sí. Todo el procesamiento de datos de AdSense se realiza en la infraestructura de Google LLC en EE.UU. Google utiliza las Cláusulas Contractuales Tipo (CCT, edición 2021) como mecanismo legal de transferencia conforme al Capítulo V del RGPD. Los editores deben: (1) aceptar los Términos de Procesamiento de Datos de Anuncios de Google en su cuenta de AdSense; (2) referenciar el APD de Google y las CCT en su política de privacidad; (3) documentar la transferencia en su Registro de Actividades de Tratamiento y realizar una Evaluación de Impacto de Transferencia.
Se recomienda una EIPD (y puede ser obligatoria) si: (1) su sitio web sirve a una gran audiencia europea y depende en gran medida de la publicidad personalizada de AdSense; (2) los datos de audiencia de AdSense se combinan con otros datos personales de su plataforma; (3) su contenido se dirige a grupos vulnerables como menores o involucra categorías especiales. La EIPD debe evaluar el riesgo de las transferencias a EE.UU., el alcance del perfilado conductual y las medidas adoptadas. Incluso sin una EIPD completa, se requiere una evaluación de interés legítimo para el modo NPA.
Para implementar AdSense con un banner conforme: (1) Elegir una CMP certificada por IAB TCF 2.2 (por ejemplo, Axeptio, CookieBot, OneTrust). (2) Configurar AdSense como proveedor en su CMP, asegurándose de que esté vinculado al ID de proveedor IAB correcto. (3) Bloquear la carga de adsbygoogle.js hasta obtener el consentimiento TCF. (4) Implementar Google Consent Mode v2 para transmitir señales de consentimiento y habilitar el modo NPA de respaldo. (5) Comprobar que AdSense no se activa en la carga inicial de la página. (6) Verificar que su banner ofrece una forma genuina y sencilla de rechazar todas las cookies publicitarias.
Su política de privacidad debe indicar: (1) que utiliza Google AdSense para ingresos publicitarios; (2) qué datos recopila AdSense (cookies, IP, comportamiento de navegación); (3) que Google procesa datos en EE.UU. bajo las CCT; (4) un enlace a la Política de Privacidad de Google y la lista de proveedores de tecnología publicitaria de Google; (5) cómo los usuarios pueden gestionar la personalización de anuncios a través del Centro de Anuncios de Google. Su aviso de cookies debe listar __gads, __gpi e IDE bajo la categoría publicitaria con duraciones precisas. Si usa el modo NPA, explique que pueden mostrarse anuncios contextuales sin consentimiento pero que Google sigue recibiendo datos de IP.