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DoubleVerify es una plataforma estadounidense de verificación de publicidad digital que mide la visibilidad, la seguridad de marca y la detección de fraude en campañas programáticas. Coloca cookies de seguimiento de terceros y recopila datos de impresiones publicitarias en los navegadores. Como herramienta de adtech que rastrea a los usuarios entre sitios para fines de medición, su despliegue requiere consentimiento previo conforme al RGPD y a la Directiva ePrivacy y está sujeto al marco IAB TCF 2.0.
DoubleVerify (DV) es una plataforma estadounidense de verificación de publicidad digital. Mide la visibilidad de los anuncios (viewability), la seguridad de marca, el tráfico no válido (Invalid Traffic, IVT) y la atención de los usuarios en campañas programáticas. Lo usan tanto anunciantes como publishers para controlar la calidad del medio y el rendimiento de campaña. La plataforma combina etiquetas JavaScript en cliente con tratamiento en servidor y está registrada en el IAB Europe como proveedor del TCF 2.0.
DoubleVerify coloca cookies de terceros (por ejemplo dvtag y otras cookies de medición) y recoge datos de impresión: dirección IP, agente de usuario, URL del entorno publicitario, señales de visibilidad, clics y desplazamiento. Mediante identificadores seudónimos puede vincular la experiencia publicitaria entre sitios. Junto con DSPs y SSPs pueden tratarse identificadores de dispositivo y de publicidad. Estos datos son personales y están sujetos al RGPD.
Al colocar cookies de terceros y rastrear entre sitios, DoubleVerify exige consentimiento previo conforme al artículo 5.3 de la Directiva ePrivacy y al artículo 6.1.a del RGPD antes de cargar la etiqueta. En la mayoría de implementaciones la gestión se realiza mediante el IAB TCF 2.0. Una integración exclusivamente en servidor sin cookies podría apoyarse en interés legítimo documentado para métricas agregadas de calidad si no se forman perfiles individuales.
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La etiqueta DV solo debe cargarse tras el consentimiento del usuario a través de la plataforma de gestión. Se recomienda usar una CMP certificada TCF 2.0 que controle DoubleVerify (Vendor 24) según los Purposes de medición publicitaria e investigación de mercado. El aviso debe identificar a DoubleVerify como encargado del tratamiento e indicar la transferencia a Estados Unidos. Si se retira el consentimiento, deben desactivarse de inmediato la etiqueta, las cookies y todos los identificadores.
DoubleVerify es una empresa estadounidense y trata los datos de verificación principalmente en EE. UU. La transferencia se ampara en Cláusulas Contractuales Tipo (Módulo 2: responsable a encargado) y, en su caso, en el EU US Data Privacy Framework. Es recomendable documentar una evaluación del impacto de la transferencia (TIA) y registrar la transferencia en el registro de actividades de tratamiento y en la política de privacidad.
Integre DoubleVerify exclusivamente a través de una CMP compatible con el TCF 2.0. Firme el DPA y las CCT con DoubleVerify. Documente la transferencia a EE. UU. en el registro. Liste a DoubleVerify en la política de privacidad como encargado de medición publicitaria, indicando finalidad, nombres de cookies, duración y rol. Valore alternativas europeas o totalmente en servidor para minimizar la transferencia internacional.
Websites using DoubleVerify must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD por el seguimiento intersitios a gran escala de usuarios para la medición publicitaria, sumado a las transferencias a EE. UU. La recopilación sistemática del comportamiento de navegación en los sitios de los publishers cumple varios criterios desencadenantes del artículo 35 del RGPD.
Sample consent text
Utilizamos DoubleVerify para medir la visibilidad y eficacia de la publicidad en este sitio. DoubleVerify coloca cookies y recopila datos de navegación para la medición de la calidad publicitaria. Esta información se transfiere a Estados Unidos. Acepte para activar la medición publicitaria.
Third-party domains contacted
doubleverify.comcdn.doubleverify.coms.doubleverify.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| dv_id | persistent | 1 year | DoubleVerify visitor identifier used for ad viewability measurement and invalid traffic detection |
| dv_sess | session | Session | Session identifier used for real-time invalid traffic detection and brand safety verification |
DoubleVerify instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
DoubleVerify coloca cookies de medición para registrar la visibilidad de las impresiones publicitarias y eventos asociados. Son cookies de terceros que requieren consentimiento ePrivacy previo a la carga de la etiqueta DV. DoubleVerify está registrado en el IAB TCF y puede recibir señales de consentimiento de CMP compatibles.
Sí. DoubleVerify coloca cookies que exigen consentimiento ePrivacy antes de cargar la etiqueta. En la mayoría de despliegues se gestiona a través del IAB Transparency and Consent Framework. Una integración exclusivamente en servidor sin cookies de cliente puede sustentarse en interés legítimo para la medición de impresiones.
Consentimiento (art. 6.1.a) vía IAB TCF para la medición basada en cookies en cliente. Interés legítimo (art. 6.1.f) puede aplicarse a la verificación en servidor cuando no se colocan cookies ni se elaboran perfiles individuales.
Sí. DoubleVerify es una empresa estadounidense y trata todos los datos de verificación en infraestructura de EE. UU. Las Cláusulas Contractuales Tipo actúan como mecanismo de transferencia. La transferencia debe constar en el registro de actividades de tratamiento.
Generalmente no para la verificación publicitaria estándar centrada en métricas agregadas de calidad. Una EIPD se vuelve relevante cuando los datos de DoubleVerify se combinan con datos de identidad de otras fuentes para construir perfiles individuales.
Integre DoubleVerify con su CMP compatible con TCF para que la etiqueta solo se dispare tras el consentimiento. Firme el DPA con DoubleVerify. Documente la transferencia a EE. UU. en el RAT. Mencione DoubleVerify en la política de privacidad como encargado de medición publicitaria.
Integral Ad Science (IAS) dispone de configuraciones de tratamiento en la UE. La medición de visibilidad integrada en Google Ad Manager utiliza opciones de infraestructura europea. El filtrado IVT en servidor mediante bases de reputación IP alojadas en la UE puede reducir la dependencia de proveedores estadounidenses.
Añada DoubleVerify a la lista de encargados de medición publicitaria, descríbalo como un servicio de verificación que mide visibilidad y tráfico no válido, indique que el consentimiento del banner de cookies cubre las cookies de DoubleVerify, mencione el IAB TCF como marco de consentimiento y declare la transferencia a EE. UU. con la garantía SCC aplicable.