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DoubleClick Floodlight es el sistema de etiquetas de actividad usado por Google Campaign Manager 360 y Display & Video 360 para medir conversiones y crear audiencias de remarketing. Cada etiqueta se dispara en un evento (compra, registro, visita), deposita la cookie IDE en doubleclick.net y envía el evento a fls.doubleclick.net, lo que la convierte en un rastreador publicitario de terceros que requiere consentimiento previo en la UE.
DoubleClick Floodlight es el framework de etiquetas de actividad que utilizan Google Campaign Manager 360 (CM360) y Display & Video 360 (DV360) para medir las acciones de los usuarios en los sitios de los anunciantes. Las etiquetas Floodlight son píxeles, iframes o llamadas gtag.js que se disparan en eventos como visitas (counter) o transacciones (sales). Constituyen una pieza fundamental de Google Marketing Platform y suelen desplegarse mediante Google Tag Manager.
Floodlight se apoya en la cookie IDE depositada en doubleclick.net para atribución comportamental y capping. Antes de cada solicitud comprueba un test_cookie y puede interactuar con NID en google.com. Las variables personalizadas u pueden transmitir contexto adicional (importe, identificador de producto, identificador de usuario) que se convierte fácilmente en dato personal según la configuración.
Floodlight es un rastreador publicitario de terceros. El artículo 5.3 de ePrivacy exige consentimiento previo antes de cualquier lectura o escritura de cookies, y el artículo 6.1.a del RGPD requiere consentimiento para el tratamiento publicitario subyacente. Varias resoluciones de autoridades europeas (CNIL, AEPD, Garante) afectan directamente a Floodlight o al stack Google Marketing Platform.
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Las etiquetas Floodlight deben permanecer bloqueadas hasta que el visitante acepte la categoría marketing. Con gtag.js, Consent Mode v2 permite a Floodlight degradar a un ping sin cookies cuando ad_storage y ad_user_data se deniegan. Las conversiones modeladas pueden cubrir la pérdida, pero ninguna cookie debe depositarse sin consentimiento.
Los eventos Floodlight, las direcciones IP, los identificadores publicitarios y las variables personalizadas se envían a Google LLC en Estados Unidos. Google se autocertifica bajo el EU U.S. Data Privacy Framework; la transferencia debe documentarse en el registro y declararse en la política de privacidad.
Bloquee todas las etiquetas Floodlight a través del gestor de etiquetas hasta el consentimiento. Active Consent Mode v2, enrute Floodlight por Google Tag Manager Server cuando sea posible y nunca incluya correos, teléfonos o IDs de usuario en claro en variables u sin consentimiento explícito. Documente Floodlight, CM360 y DV360 en política y registro.
Websites using DoubleClick Floodlight must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD porque Floodlight alimenta publicidad comportamental entre sitios, listas de audiencias, atribución y transferencias a EE. UU. Las configuraciones con variables personalizadas (uXX) que contengan datos personales requieren atención especial.
Sample consent text
Utilizamos DoubleClick Floodlight para medir nuestras campañas y construir audiencias con Google Campaign Manager 360 y Display & Video 360. Con su consentimiento, Google podrá depositar cookies publicitarias, vincular su actividad a una exposición publicitaria previa y transferir datos a Google LLC en Estados Unidos. Puede retirar el consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Third-party domains contacted
fls.doubleclick.netdoubleclick.netgoogleads.g.doubleclick.netwww.googletagmanager.comstats.g.doubleclick.netCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| IDE | third_party | 13 months | Set on doubleclick.net by Floodlight for behavioural attribution, frequency capping and conversion measurement in Campaign Manager 360 and Display & Video 360. |
| test_cookie | third_party | 15 minutes | Set on doubleclick.net to verify that the browser supports cookies before firing the Floodlight pixel. |
| NID | third_party | 6 months | Set on google.com to store user preferences for Google ads and personalisation, used by Floodlight for cross device matching. |
DoubleClick Floodlight instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Floodlight se apoya principalmente en la cookie IDE en doubleclick.net para atribución comportamental y capping, antes de cada solicitud comprueba un test_cookie y puede interactuar con NID en google.com utilizada para personalización.
Sí. Floodlight es un rastreador publicitario de terceros que deposita cookies no estrictamente necesarias; antes de cualquier disparo se exige consentimiento previo, específico e informado conforme al artículo 5.3 de ePrivacy y al artículo 6.1.a del RGPD.
El consentimiento es la única base jurídica adecuada. El interés legítimo no es viable porque el tratamiento sirve a publicidad comportamental entre sitios e incluye transferencias a EE. UU., que requieren un opt in explícito.
Sí. Los eventos Floodlight, las IP, los identificadores publicitarios y las variables u personalizadas se transfieren a Google LLC en Estados Unidos. Google se autocertifica bajo el EU U.S. Data Privacy Framework y la transferencia debe figurar en la política de privacidad.
Se recomienda una EIPD porque Floodlight alimenta publicidad comportamental entre sitios, listas de audiencias, atribución y transferencias a EE. UU. Las configuraciones con variables personalizadas que contienen datos personales requieren atención especial.
Bloquee todas las etiquetas vía CMP hasta el consentimiento, active Consent Mode v2, prefiera Google Tag Manager Server para entrega server side y nunca incluya correos, teléfonos o IDs de usuario en claro en variables u sin consentimiento explícito.
Alternativas privacy first son la medición de conversiones server side first party (CM360 server side vía GTM Server, Adobe Analytics, Goals de Matomo), que evita cookies cliente y reduce los datos compartidos con Google.
Añada una sección que cite DoubleClick Floodlight, Campaign Manager 360 y Display & Video 360, enumere las cookies (IDE, test_cookie, NID) con finalidad y duración, mencione la transferencia a Google LLC en Estados Unidos y enlace a la política de Google.