DoubleClick Floodlight

Qué es DoubleClick Floodlight

DoubleClick Floodlight es el framework de etiquetas de actividad que utilizan Google Campaign Manager 360 (CM360) y Display & Video 360 (DV360) para medir las acciones de los usuarios en los sitios de los anunciantes. Las etiquetas Floodlight son píxeles, iframes o llamadas gtag.js que se disparan en eventos como visitas (counter) o transacciones (sales). Constituyen una pieza fundamental de Google Marketing Platform y suelen desplegarse mediante Google Tag Manager.

Cookies e identificadores

Floodlight se apoya en la cookie IDE depositada en doubleclick.net para atribución comportamental y capping. Antes de cada solicitud comprueba un test_cookie y puede interactuar con NID en google.com. Las variables personalizadas u pueden transmitir contexto adicional (importe, identificador de producto, identificador de usuario) que se convierte fácilmente en dato personal según la configuración.

Implicaciones RGPD y ePrivacy

Floodlight es un rastreador publicitario de terceros. El artículo 5.3 de ePrivacy exige consentimiento previo antes de cualquier lectura o escritura de cookies, y el artículo 6.1.a del RGPD requiere consentimiento para el tratamiento publicitario subyacente. Varias resoluciones de autoridades europeas (CNIL, AEPD, Garante) afectan directamente a Floodlight o al stack Google Marketing Platform.

Consentimiento y Consent Mode v2

Las etiquetas Floodlight deben permanecer bloqueadas hasta que el visitante acepte la categoría marketing. Con gtag.js, Consent Mode v2 permite a Floodlight degradar a un ping sin cookies cuando ad_storage y ad_user_data se deniegan. Las conversiones modeladas pueden cubrir la pérdida, pero ninguna cookie debe depositarse sin consentimiento.

Transferencias a Estados Unidos

Los eventos Floodlight, las direcciones IP, los identificadores publicitarios y las variables personalizadas se envían a Google LLC en Estados Unidos. Google se autocertifica bajo el EU U.S. Data Privacy Framework; la transferencia debe documentarse en el registro y declararse en la política de privacidad.

Despliegue conforme de Floodlight

Bloquee todas las etiquetas Floodlight a través del gestor de etiquetas hasta el consentimiento. Active Consent Mode v2, enrute Floodlight por Google Tag Manager Server cuando sea posible y nunca incluya correos, teléfonos o IDs de usuario en claro en variables u sin consentimiento explícito. Documente Floodlight, CM360 y DV360 en política y registro.