Cross Pixel
Cross Pixel es una plataforma de gestión de datos y un proveedor de datos de audiencia utilizados en la publicidad programática. Cuando su píxel está presente en un sitio, recopila señales de navegación para construir y vender segmentos de audiencia que los anunciantes usan para la segmentación. Cross Pixel es una empresa estadounidense, por lo que perfila a los visitantes y transfiere datos a un tercer país, lo que lo convierte en un rastreador publicitario de riesgo alto que debe bloquearse hasta el consentimiento explícito del visitante.
¿Qué hace Cross Pixel?
Qué es Cross Pixel
Cross Pixel es una plataforma de datos de audiencia y de gestión de datos utilizada en el ecosistema de la publicidad programática. Editores y anunciantes colocan su píxel para que Cross Pixel recopile el comportamiento de navegación, clasifique a los visitantes en segmentos de interés e intención, y ponga esos segmentos a disposición para la segmentación publicitaria mediante mercados de datos y plataformas del lado de la demanda. Es un intermediario de datos publicitarios más que una herramienta que un sitio usa para su propia analítica.
Qué datos y cookies trata Cross Pixel
Cross Pixel deposita cookies publicitarias de terceros que almacenan un identificador persistente y los segmentos de audiencia a los que pertenece un navegador. A través del píxel recibe las páginas visitadas y señales contextuales, que utiliza para inferir intereses como categorías de productos o intención de compra. Este identificador puede cruzarse entre los numerosos sitios que llevan el píxel, construyendo un perfil entre sitios que se comparte con socios publicitarios.
Implicaciones para el RGPD y la ePrivacy
Como Cross Pixel realiza seguimiento entre sitios y perfilado con fines publicitarios, sus cookies nunca son estrictamente necesarias. Requieren un consentimiento previo y libre según el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy y una base jurídica según el artículo 6(1)(a) del RGPD, y el perfilado también puede activar las normas sobre tratamiento automatizado. Cargar la etiqueta de Cross Pixel antes del consentimiento, o invocar el interés legítimo, no es conforme en la Unión Europea.
Transferencias de datos y riesgo
Cross Pixel se opera desde los Estados Unidos, por lo que cualquier dato recopilado de visitantes europeos se transfiere a un tercer país y debe apoyarse en el Marco de Privacidad de Datos UE EE. UU. o en las cláusulas contractuales tipo. Combinado con el perfilado entre sitios, esto convierte la etiqueta en una actividad de tratamiento de riesgo alto. Muchos editores eliminan por completo los píxeles de intermediarios de datos no declarados, difíciles de justificar y de documentar ante los visitantes.
Pasos prácticos de cumplimiento
Audite sus etiquetas para confirmar si el píxel de Cross Pixel está presente, ya que los píxeles de intermediarios de datos a menudo los añade indirectamente un socio publicitario. Si lo conserva, bloquéelo tras un consentimiento publicitario explícito mediante su CMP, nombre a Cross Pixel y su finalidad en su política de privacidad y documente la transferencia a los Estados Unidos. Si no puede justificar la venta de segmentos, lo más seguro es retirar el píxel.
Cross Pixel y el RGPD
Cross Pixel está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.
- Base jurídica
- Cross Pixel performs cross site profiling for advertising, so its cookies are never strictly necessary. They require prior, freely given consent under ePrivacy art. 5(3) and GDPR art. 6(1)(a). Legitimate interest does not cover the building and sale of advertising audience profiles.
- Nivel de riesgo
- high
- Normativa aplicable
- GDPR, ePrivacy Directive 2002/58/EC, TTDSG (Germany), LOPDGDD (Spain), LIL (France), CNIL cookie guidelines 2020
Evaluación de impacto (EIPD)
Cross Pixel construye perfiles publicitarios entre sitios y transfiere datos a los Estados Unidos, un tratamiento de riesgo alto que normalmente requiere una EIPD según el artículo 35 del RGPD. Evalúe la segmentación de audiencia, la compartición de los perfiles con socios publicitarios, la conservación del identificador y la transferencia internacional, y considere si el píxel de intermediario de datos puede justificarse en un sitio dirigido a Europa.
Texto de ejemplo para su banner
Con su consentimiento, este sitio permite a Cross Pixel, un proveedor de datos de audiencia publicitaria, depositar cookies que construyen segmentos de interés a partir de su navegación y los comparten con socios publicitarios en los Estados Unidos bajo cláusulas contractuales tipo. Este perfilado sirve para mostrarle anuncios más relevantes. No se deposita ninguna cookie de Cross Pixel hasta que usted acepta las cookies publicitarias, y puede cambiar o retirar su consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Lo que Cross Pixel instala y contacta
- Método de seguimiento
- Third party advertising data management and audience segmentation pixel (DMP) for programmatic advertising
- Ubicación de los servidores
- Operated by Cross Pixel Media in the United States. Browsing signals and audience segments are processed in the US and shared with advertising partners.
- Transferencia de datos fuera de la UE
- Cross Pixel is a United States company, so data collected from European visitors is transferred to the US. Any such transfer must rely on the EU US Data Privacy Framework or the European Commission standard contractual clauses.
Cookies instaladas (2)
| Nombre | Tipo | Duración | Finalidad |
|---|---|---|---|
| _cpx_uid | Third party, persistent | 1 year | Stores a persistent advertising identifier used by Cross Pixel to recognise the browser across sites and build audience segments. |
| _cpx_seg | Third party, persistent | 1 year | Stores the audience segments the browser has been placed in for advertising targeting. |
Dominios de terceros contactados (2)
cross-pixel.netc.cross-pixel.net
Preguntas frecuentes sobre Cross Pixel
¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.
¿Qué cookies establece Cross Pixel?
Cross Pixel deposita cookies publicitarias de terceros que contienen un identificador persistente y los segmentos de audiencia en los que se ha colocado su navegador. Son cookies de perfilado para la segmentación publicitaria entre sitios, no cookies funcionales, y solo tienen valor una vez cruzadas entre los numerosos sitios que llevan el píxel.
¿Necesito consentimiento para usar Cross Pixel?
Sí, consentimiento explícito. Cross Pixel realiza perfilado entre sitios con fines publicitarios, por lo que sus cookies requieren consentimiento previo según el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy. Deben permanecer bloqueadas hasta que el visitante acepte las cookies publicitarias en su banner.
¿Cuál es la base jurídica?
La única base válida es el consentimiento del visitante según el artículo 6(1)(a) del RGPD junto con el artículo 5(3) ePrivacy. El interés legítimo no cubre la construcción y venta de perfiles de audiencia publicitaria, que las autoridades europeas consideran un tratamiento de riesgo alto.
¿Cross Pixel transfiere datos a los Estados Unidos?
Sí. Cross Pixel es una empresa estadounidense, por lo que los datos recopilados de visitantes europeos se transfieren a EE. UU. y deben apoyarse en el Marco UE EE. UU. o en las cláusulas contractuales tipo. Documente esta transferencia y nombre a Cross Pixel en su política de privacidad.
¿Necesito una EIPD?
Muy probablemente. El perfilado entre sitios con fines publicitarios combinado con transferencias internacionales es el tipo de tratamiento a gran escala que activa una EIPD según el artículo 35 del RGPD. Evalúe el perfilado, la compartición de segmentos y la transferencia antes de permitir el píxel.
¿Cómo implemento Cross Pixel de forma conforme?
Bloquee el píxel tras un consentimiento publicitario explícito, divulgue Cross Pixel, su finalidad y sus destinatarios en su política de privacidad, y compruebe con las herramientas de desarrollo que no se deposita ninguna cookie de Cross Pixel antes del consentimiento. Si no puede documentar una finalidad clara, retire el píxel.
¿Cuáles son las alternativas a Cross Pixel?
Si desea publicidad sin intermediarios de datos de terceros, considere la publicidad contextual, las estrategias de datos propios o la medición ubicada en la UE. Eliminar los píxeles de intermediarios no declarados y apoyarse en señales propias consentidas reduce el riesgo jurídico y el número de proveedores que debe declarar.
¿Cómo mantengo mi política de cookies actualizada con Cross Pixel?
Analice su sitio con regularidad en busca de píxeles de intermediarios de datos, ya que a menudo los añaden los socios publicitarios sin aviso. Enumere Cross Pixel, sus cookies, su finalidad y la transferencia a los Estados Unidos en su política de cookies, y elimine la entrada si desactiva el píxel.
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