Microsoft Advertising (Bing Ads)

La etiqueta UET coloca MUID (identificador cross site de Microsoft bajo bat.bing.com, 13 meses), _uetsid (identificador de sesión bajo su dominio, 24 horas) y _uetvid (identificador de visitante bajo su dominio, 13 meses). Las propiedades de Microsoft establecen además las cookies MR y ANON, que vinculan la actividad UET con la cuenta Microsoft del visitante.

Sí. La etiqueta UET es una tecnología de cookies publicitarias que las autoridades europeas (AEPD, CNIL, DSK, Garante) consideran no estrictamente necesaria. Se requiere un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco conforme al artículo 5(3) ePrivacy y al artículo 6(1)(a) RGPD antes de su ejecución.

El consentimiento del artículo 6(1)(a) RGPD es la única base jurídica para almacenar las cookies UET y cruzarlas con los datos de la cuenta de Microsoft. El interés legítimo no se aplica porque el tratamiento incluye elaboración de perfiles cross site y una transferencia a un tercer país. Las analíticas agregadas de Microsoft Universal Event Tracking no pueden recalificarse como interés legítimo a posteriori.

Sí. Microsoft Corporation trata los datos UET en infraestructura global Azure con EE.UU. como región principal. Microsoft se autocertifica conforme al marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos. El Microsoft Products and Services DPA incluye además Cláusulas Contractuales Tipo.

Se recomienda una EIPD cuando UET se utiliza a gran escala para retargeting conductual, campañas de Audience Network que combinan conversiones offline e identificadores online, o cuando intervienen sectores sensibles (salud, finanzas, menores). Documente la lógica de elaboración de perfiles, la transferencia a un tercer país y el flujo de consentimiento.

Firme el Microsoft Products and Services DPA, documente la transferencia a EE.UU., integre Consent Mode v2, condicione la etiqueta UET a una plataforma de gestión del consentimiento, anonimice las IP a nivel de servidor cuando sea posible, utilice la Enhanced Conversions API para enviar identificadores hash en el servidor solo tras el consentimiento y mantenga un registro de consentimiento por visitante como prueba.

Para una medición de menor riesgo puede ejecutar conversiones en el servidor con la Microsoft Advertising Conversion API sin colocar cookies en el navegador, utilizar la importación de conversiones offline para conversiones CRM o invertir en redes contextuales europeas (Outbrain Europa, Adform DSP) menos dependientes del seguimiento cross site.

Añada una entrada específica para la etiqueta UET con MUID, _uetsid y _uetvid, indicando nombre, dominio, duración y finalidad. Declare la transferencia a Estados Unidos y la certificación al marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos. Enlace con la Declaración de privacidad de Microsoft y la página de exclusión de Publicidad personalizada de Microsoft.

La etiqueta UET se apoya en cookies first party (_uetsid para la sesión, _uetvid para el visitante, 1 año) y cookies de terceros desde bing.com (MUID, MR, ANON, SRCHUSR). MUID es el identificador global de usuario Microsoft compartido entre los servicios Microsoft. El conjunto exacto varía en función de las señales de Consent Mode.

Sí. La etiqueta UET es un rastreador publicitario de terceros que construye audiencias de remarketing y devuelve conversiones a Microsoft. El artículo 5(3) ePrivacy y el artículo 6 RGPD exigen consentimiento previo antes de que la etiqueta se dispare en modo identificado.

El consentimiento (artículo 6(1)(a) RGPD) y el consentimiento del artículo 5(3) ePrivacy para la instalación de las cookies. Microsoft y el editor son corresponsables del tratamiento de medición de audiencia y conversión.

Los datos de Microsoft Advertising se tratan en infraestructura Azure que incluye servidores estadounidenses. Las transferencias se apoyan en los compromisos Microsoft EU Data Boundary, las CCT UE y la certificación DPF de Microsoft. Microsoft está certificada en el EU US Data Privacy Framework.

Una EIPD es recomendable para remarketing a gran escala, al activar enhanced conversions con datos hasheados, al sincronizar audiencias con Microsoft Clarity y LinkedIn Ads o para verticales sensibles (salud, finanzas, opiniones).

Bloquee UET hasta obtener consentimiento. Utilice Consent Mode v2 para permitir el comportamiento cookieless ping cuando ad_storage esté denegado. Desactive enhanced conversions sin consentimiento explícito al envío de identificadores hasheados. Limite la duración de las listas de remarketing. Firme el acuerdo de corresponsabilidad de Microsoft Advertising y el DPA.

Para publicidad de search: Google Ads (mismas exigencias de consentimiento), Qwant Search Ads, Ecosia, Yandex Ads (con restricciones por Rusia). Para display: AdRoll, Criteo (París), RTB House (Varsovia), Smartclip y StackAdapt. Los acuerdos directos con editores europeos también reducen la huella de tracking de terceros.

Enumere las cookies MUID, _uetsid, _uetvid, MR, ANON y SRCHUSR con su dominio, duración y finalidad. En la información de privacidad, identifique a Microsoft Corporation como corresponsable, describa el targeting de audiencia y la medición de conversión, las transferencias a EE.UU. y las garantías (DPF, CCT, EU Data Boundary). Enlace a la declaración de privacidad de Microsoft.