Basis Technologies
Basis Technologies, antes Centro, es una plataforma estadounidense de publicidad programática omnicanal (DSP, ad serving, workflow) que cubre display, vídeo, search, social y TV.
¿Qué hace Basis Technologies?
Qué es Basis Technologies
Basis Technologies, antes Centro, es una plataforma de publicidad programática omnicanal que combina DSP, ad server, planificación y herramientas de workflow. Marcas y agencias la usan para planificar, entregar y medir campañas de display, vídeo, native, search, social y CTV desde una sola interfaz.
Datos recogidos
Basis coloca cookies publicitarias, captura IP, agente de usuario, URL, eventos de conversión y pertenencia a segmentos de audiencia mediante un píxel instalado en webs del anunciante. La plataforma intercambia identificadores con SSP downstream durante real time bidding.
Implicaciones RGPD y ePrivacy
El almacenamiento de cookies activa el artículo 22.2 de la LSSI. El perfilado programático multicanal y la TC string IAB TCF v2.2 deben transmitirse en toda la cadena, mientras que el editor y el anunciante siguen siendo responsables de la recogida del consentimiento.
Requisitos de consentimiento
Bloquee el píxel de Basis hasta que se obtenga el consentimiento de marketing o publicidad. Pase una TC string TCF v2.2. Atienda la retirada deteniendo eventos y eliminando las cookies colocadas por Basis o por sus socios.
Transferencias internacionales
Basis Technologies es una empresa estadounidense. Las transferencias desde el EEE requieren certificación en el Data Privacy Framework UE: EE. UU. o cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de transferencia que aborde el riesgo FISA 702 propio de los adtech estadounidenses.
Pasos prácticos
Firme un contrato de tratamiento, documente a Basis Technologies y a sus encargados en su registro, realice una EIPD, condicione el píxel a su CMP, limite los eventos a lo necesario para la medición y ofrezca una vía de exclusión a nivel de usuario.
Basis Technologies y el RGPD
Basis Technologies está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.
- Base jurídica
- Article 6(1)(a) GDPR (consent) and Article 5(3) ePrivacy Directive for cookie storage and reading
- Nivel de riesgo
- high
- Normativa aplicable
- GDPR, ePrivacy Directive, PECR, IAB TCF v2.2
Evaluación de impacto (EIPD)
Una EIPD es obligatoria porque Basis combina perfilado cross site, subastas programáticas multicanal y transferencias a EE. UU., factores que superan los criterios del CEPD para alto riesgo.
Texto de ejemplo para su banner
Acepto que Basis Technologies lea y escriba cookies en mi dispositivo, sincronice mis identificadores de navegación con sus socios publicitarios y use estos datos para publicidad multicanal, incluidas transferencias a Estados Unidos.
Lo que Basis Technologies instala y contacta
- Método de seguimiento
- Omni channel programmatic advertising platform that uses cookies, pixels and DSP integrations across display, video, search, social and TV inventory
- Ubicación de los servidores
- United States
- Transferencia de datos fuera de la UE
- Basis Technologies (formerly Centro) is operated from the United States with onward sharing to a wide network of programmatic partners. Personal data are transferred outside the European Economic Area.
Cookies instaladas (3)
| Nombre | Tipo | Duración | Finalidad |
|---|---|---|---|
| basis_uid | http_cookie | 1 year | Persistent Basis visitor identifier used to recognise the user across the programmatic network |
| basis_sync | http_cookie | 90 days | Cookie sync identifier exchanged with downstream supply side platforms during real time bidding |
| basis_evt | http_cookie | session | Short lived event cookie used to deduplicate impression and conversion signals during a session |
Dominios de terceros contactados (5)
basis.combasis.netcdn.basis.netpixel.sitescout.comsync.search.spotxchange.com
Preguntas frecuentes sobre Basis Technologies
¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.
¿Qué cookies coloca Basis Technologies?
Basis coloca cookies publicitarias en sus dominios de servicio, entre ellas un identificador persistente (basis_uid), un cookie de sincronización para subastas programáticas y cookies de eventos cortos en webs del anunciante que cargan el píxel de conversión.
¿Es necesario el consentimiento?
Sí. El almacenamiento de cookies y el perfilado cross site posterior se rigen por el artículo 22.2 de la LSSI y exigen consentimiento previo.
¿Qué base jurídica aplica?
El artículo 6.1.a del RGPD (consentimiento) es la única base válida. El perfilado programático multicanal queda excluido del interés legítimo según las directrices del CEPD.
¿Se transfieren datos a Estados Unidos?
Sí. Basis Technologies opera desde Estados Unidos y comparte datos con socios programáticos. Use el Data Privacy Framework UE: EE. UU. o cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de transferencia.
¿Hace falta una EIPD para Basis Technologies?
Sí. Perfilado multicanal, sincronización de audiencias y transferencias a EE. UU. activan el artículo 35 del RGPD.
¿Cómo se implementa Basis Technologies de forma conforme?
Bloquee el píxel hasta que se otorgue el consentimiento. Pase una TC string TCF v2.2. Firme un contrato de tratamiento. Documente los socios downstream. Ofrezca exclusión a nivel de usuario.
¿Existen alternativas a Basis Technologies?
The Trade Desk, DV360 y Adform son alternativas directas con requisitos comparables. Las API de conversión server side y las plataformas contextuales alojadas en la UE ofrecen menor riesgo de transferencia para casos de uso concretos.
¿Cómo actualizar la política de privacidad?
Liste a Basis Technologies como encargado con las categorías, finalidades (publicidad multicanal, audiencias, medición), conservación, mecanismo de transferencia a EE. UU. y un enlace directo de exclusión.
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