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Amobee

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Amobee es una plataforma de publicidad programática y DSP, integrada desde 2023 en Nexxen (fusion con Tremor International). Sirve publicidad display, video y CTV con segmentación de audiencias y atribución. Para editores y anunciantes europeos, Amobee implica elaboración de perfiles cross site, cookies de terceros y reparto del bid stream, todos sujetos a consentimiento explícito según el RGPD y ePrivacy.

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Presentación

¿Qué hace Amobee?

Que es Amobee

Amobee es una plataforma de publicidad programática y DSP fundada en 2005 en California. Fue adquirida por Singtel en 2012 y luego integrada en Nexxen en 2022 a 2023 mediante la fusion con Tremor International. Amobee sirve publicidad display, video y CTV con segmentación de audiencias, capping y atribución. Se conecta al ecosistema programático abierto (SSPs, exchanges, OpenRTB) y utiliza el IAB Transparency and Consent Framework.

Datos y cookies recopilados

Amobee coloca cookies de terceros en amgdgt.com, tinypass.com (legacy), brealtime.com y dominios vinculados a Nexxen. Contienen un identificador usado para elaboración de perfiles cross site, capping y atribución. Las bid requests enviadas en subasta incluyen IP, user agent, URL de página, info de placement y la cadena de consentimiento TCF. Los píxeles de conversion en sitios de anunciantes devuelven los eventos de conversion.

Implicaciones RGPD y ePrivacy

Amobee trata datos personales y realiza elaboración de perfiles cross site, por lo que se requiere consentimiento según el art. 5(3) ePrivacy y el art. 6(1)(a) RGPD. El IAB TCF v2.2 se usa habitualmente para captar y señalar consentimiento, pero las autoridades (notablemente la APD belga) han señalado limites del TCF y exigen listas de proveedores granulares, finalidades claras y retirada fácil. Los editores deben mantener su CMP actualizado y garantizar que Amobee figure en las divulgaciones.

Requisitos de consentimiento

Se requiere consentimiento explícito para el almacenamiento de cookies y el tratamiento (art. 5(3) ePrivacy y art. 6 RGPD). Implemente IAB TCF v2.2 mediante un CMP certificado, con Amobee en la global vendor list. El consentimiento debe ser granular por finalidad (almacenamiento, publicidad personalizada, perfiles, medición) y fácil de retirar. El interés legítimo no es base segura para colocar cookies ni para personalizar publicidad.

Transferencias fuera del EEE

Los datos de Amobee se procesan en EE.UU. e Israel. Israel cuenta con decisión de adecuación del art. 45 RGPD. Las transferencias a EE.UU. se apoyan en CCT y en el EU US Data Privacy Framework. Las subastas programáticas distribuyen las bid requests a numerosos subencargados a nivel mundial, lo que la EIT debe cubrir.

Pasos prácticos de cumplimiento

Utilice un CMP certificado IAB con TCF v2.2, declare Amobee/Nexxen en la vendor list, cargue las etiquetas publicitarias solo tras consentimiento para las finalidades relevantes, documente el reparto del bid stream y las transferencias ulteriores, realice una EIPD que cubra perfiles y reparto, firme un Acuerdo de Tratamiento que considere la estructura de Nexxen y revise la lista de socios al menos cada seis meses.

Cumplimiento

Amobee y el RGPD

Amobee está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.

Base jurídica
Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for cookie based audience tracking, cross-site profiling and programmatic advertising under Art. 5(3) ePrivacy and the IAB Transparency and Consent Framework
Nivel de riesgo
high
Normativa aplicable
GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), CCPA, IAB TCF v2.2, EU US Data Privacy Framework

Evaluación de impacto (EIPD)

Amobee (Nexxen) es una plataforma programática que agrega datos del bid stream, cookies de terceros y segmentos de audiencia. Consideraciones clave de la EIPD: (1) la elaboración de perfiles cross site y los segmentos son no esenciales y requieren consentimiento según el art. 5(3) ePrivacy; (2) la bid request distribuida en subasta puede incluir IP, user agent, URLs y otros identificadores indirectos; (3) el reparto con muchos subencargados vía TCF v2.2 requiere transparencia completa de proveedores; (4) tratamiento en EE.UU. con CCT y EU US Data Privacy Framework, en Israel bajo adecuación; (5) la elaboración de perfiles puede producir decisiones significativas (personalización, exclusión) con garantías del art. 22 RGPD; (6) la fusion con Tremor y los rebranding deben seguirse en las listas de subencargados.

Texto de ejemplo para su banner

Con su consentimiento, utilizamos Amobee (Nexxen) para entregar y medir publicidad personalizada en nuestras páginas. Amobee coloca cookies y procesa datos de bid request, incluida su IP, navegador y URLs visitadas. Sus datos se comparten con socios de Amobee mediante el IAB Transparency and Consent Framework y se transfieren a EE.UU. al amparo de las Cláusulas Contractuales Tipo.
Cookies y rastreadores

Lo que Amobee instala y contacta

Método de seguimiento
Programmatic advertising and DSP tags; third-party cookies for cross-site tracking and audience matching; server-to-server integrations with SSPs and DSPs; pixel based attribution
Ubicación de los servidores
United States (Amobee is now part of Nexxen, headquartered in Tel Aviv, Israel and New York, with global infrastructure on AWS and Google Cloud)
Transferencia de datos fuera de la UE
Amobee, now Nexxen, is operated by Nexxen International with US and Israel based teams and infrastructure. Israel benefits from a GDPR adequacy decision under Art. 45, but transfers to US infrastructure rely on Standard Contractual Clauses and EU US Data Privacy Framework certification. Programmatic auctions distribute bid request data across many sub processors (SSPs, exchanges, partners).

Cookies instaladas (4)

NombreTipoDuraciónFinalidad
uidMarketing1 yearAmobee/Nexxen advertising user identifier set on amgdgt.com and related domains. Used for cross site profiling, frequency capping and conversion attribution.
sesMarketing24 hoursSession identifier used to group programmatic bid requests within a single user session.
_brsmMarketing6 monthsBRealTime/Amobee segment cookie storing audience segment membership for retargeting.
tp_optoutFunctional5 yearsRecords the user's opt out preference for Amobee/Nexxen advertising cookies.

Dominios de terceros contactados (5)

  • amgdgt.com
  • brealtime.com
  • tinypass.com
  • amobee.com
  • nexxen.com
Preguntas

Preguntas frecuentes sobre Amobee

¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.

¿Qué cookies coloca Amobee?

Amobee coloca cookies de terceros en amgdgt.com, tinypass.com (legacy), brealtime.com y dominios de Nexxen. Contienen un identificador de usuario usado para elaboración de perfiles cross site, capping y atribución. Las llamadas de píxel envían el identificador y los datos del bid request a la infraestructura de Amobee.

¿Necesito consentimiento para usar Amobee?

Si. Amobee implica almacenamiento de cookies para publicidad cross site y tratamiento de datos personales en el bid stream, ambos sujetos a consentimiento según el art. 5(3) ePrivacy y el art. 6(1)(a) RGPD. El mecanismo estándar es IAB TCF v2.2 mediante un CMP certificado.

¿Cuál es la base legal del tratamiento vía Amobee?

Consentimiento (art. 6(1)(a) RGPD) para elaboración de perfiles cross site, segmentación de audiencias y personalización publicitaria. El interés legítimo es arriesgado según la postura del EDPB y la CNIL sobre el TCF y la naturaleza cross site. Documente la señal de consentimiento junto con la cadena TCF.

¿Dónde procesa Amobee los datos?

Amobee procesa en infraestructura estadounidense y dentro del grupo Nexxen, con equipos en EE.UU. e Israel. Israel cuenta con decisión de adecuación RGPD. Las transferencias a EE.UU. se apoyan en CCT y en la certificación EU US Data Privacy Framework de Amobee/Nexxen. Las subastas programáticas distribuyen las bid requests a nivel mundial.

¿Se requiere una EIPD para Amobee?

Si. La elaboración masiva de perfiles cross site, el reparto programático y la segmentación automatizada activan los criterios del art. 35(3) RGPD. La EIPD debe cubrir el flujo TCF, la distribución del bid stream, la retención de segmentos, las transferencias a EE.UU. y el rol respectivo del cliente y Amobee/Nexxen como corresponsables en parte del tratamiento.

¿Cómo desplegar Amobee de forma conforme?

Use un CMP certificado IAB con TCF v2.2, declare Amobee/Nexxen en la vendor list, cargue etiquetas solo tras consentimiento para fines publicitarios, documente el reparto del bid stream en su lista de subencargados, realice EIPD y EIT, firme el DPA de Amobee considerando la estructura de Nexxen y revise socios cada seis meses.

¿Qué alternativas conformes al RGPD existen frente a Amobee?

DSPs y plataformas UE: Adform (Dinamarca), Smart AdServer/Equativ (Francia), Adagio (Francia), Adverline (Francia), Adnami (Dinamarca). Redes contextuales en venta directa como Seedtag o GumGum evitan el profiling con cookies. Server Side Ad Insertion sin identificadores de terceros es la opción de menor riesgo.

¿Cómo actualizar la política para Amobee?

Declare a Amobee/Nexxen como responsable separado o corresponsable de la publicidad, indique las categorías de datos compartidos (IP, navegador, URLs, segmentos, consentimiento TCF), describa la distribución del bid stream, mencione transferencias a EE.UU. bajo CCT y EU US Data Privacy Framework, enlace la página de divulgación de vendedores del IAB y ofrezca retirada del consentimiento en un clic.

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