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RTB House es una empresa de tecnologia publicitaria y retargeting programatico con sede en Varsovia, Polonia, conocida por su retargeting personalizado impulsado por aprendizaje profundo y comprado mediante pujas en tiempo real. Instala cookies y pixeles de retargeting y crea perfiles de comportamiento para pujar por impresiones publicitarias en los mercados. Como se basa en la elaboracion de perfiles entre sitios y comparte datos con socios de puja de todo el mundo, exige consentimiento previo, una evaluacion de impacto y solidas garantias de transferencia.
RTB House es una empresa de tecnologia publicitaria con sede en Varsovia, Polonia, en la Union Europea. Es conocida por su retargeting personalizado impulsado por aprendizaje profundo que se compra mediante pujas en tiempo real en los mercados publicitarios. Cuando un editor o anunciante integra sus etiquetas, RTB House reconoce a los visitantes, crea perfiles de comportamiento y puja por impresiones para mostrarles anuncios adaptados en otros lugares de la web. En resumen, es un motor de retargeting entre sitios gobernado por pujas automatizadas.
RTB House instala cookies y pixeles de retargeting en el navegador, incluida una cookie identificadora de usuario como uuid2, junto con cookies como euubcr y _rtbh utilizadas para el estado del consentimiento y de las pujas. Registra las paginas y los productos que ve un visitante para crear un perfil de comportamiento. Ese perfil alimenta el proceso de pujas en tiempo real, donde se comparten senales sobre el usuario con los mercados publicitarios para que RTB House pueda pujar por las impresiones. Se trata de una elaboracion de perfiles a gran escala de personas en muchos sitios.
Las cookies de retargeting exigen consentimiento previo conforme al articulo 5(3) de la Directiva ePrivacy. La elaboracion de perfiles de comportamiento y las pujas necesitan una base juridica conforme al RGPD, y para la publicidad entre sitios esa base es el consentimiento del articulo 6(1)(a). El interes legitimo no es apropiado aqui, porque los usuarios no esperarian razonablemente que su navegacion se difunda a los socios de puja. Como el tratamiento es una elaboracion de perfiles a gran escala, tambien activa los deberes de responsabilidad y transparencia del RGPD.
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Debes recoger un consentimiento libre, especifico e informado antes de que se cargue cualquier cookie o pixel de RTB House y antes de enviar cualquier senal de puja. En la practica, esto implica integrar RTB House detras de una plataforma de gestion del consentimiento compatible con el marco de transparencia y consentimiento del IAB en su version 2.2. La cadena de consentimiento debe transmitirse correctamente para que los socios solo traten datos para las finalidades que el usuario acepto. Rechazar debe ser tan facil como aceptar, y debes conservar la prueba del consentimiento.
Aunque RTB House tiene su sede en la Union Europea, las pujas en tiempo real comparten datos con mercados publicitarios y socios de todo el mundo, incluido Estados Unidos. Estas transferencias deben basarse en las clausulas contractuales tipo de la UE, respaldadas por una evaluacion de impacto de las transferencias que examine el riesgo en cada destino. El marco de transparencia y consentimiento ayuda a senalar las decisiones de los usuarios a lo largo de la cadena de puja. Debes mapear que socios pueden recibir datos y confirmar las garantias antes de la puesta en marcha.
Indica RTB House en tu politica de cookies con las cookies de retargeting, su finalidad y su duracion. Condiciona las etiquetas a tu banner de consentimiento y transmite una cadena valida del marco de transparencia y consentimiento, para que nada se dispare sin consentimiento. Firma un contrato de encargo del tratamiento, realiza una evaluacion de impacto para la elaboracion de perfiles y documenta las transferencias con clausulas contractuales tipo. Por ultimo, comprueba que la retirada del consentimiento detiene las cookies y retira al usuario de las pujas.
Websites using RTB House must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
RTB House realiza una elaboracion de perfiles de comportamiento a gran escala y comparte datos mediante pujas en tiempo real, lo que activa una evaluacion de impacto obligatoria conforme al articulo 35 del RGPD. Documente la logica de elaboracion de perfiles, las categorias de datos de comportamiento, la conservacion de los perfiles, los numerosos socios de puja que pueden recibir datos, las transferencias internacionales y el mecanismo de consentimiento. Aborde la observacion sistematica de los usuarios entre sitios y las garantias que impiden las pujas antes de recoger el consentimiento.
Sample consent text
Utilizamos RTB House para instalar cookies de retargeting y crear un perfil publicitario que nos permite mostrarte anuncios personalizados mediante pujas en tiempo real, lo que puede compartir datos con socios publicitarios de todo el mundo. Estas herramientas solo se activan despues de que aceptes las cookies de marketing. Puedes rechazar o retirar tu consentimiento en cualquier momento desde nuestra configuracion de cookies.
Third-party domains contacted
rtbhouse.comcreativecdn.comeu.creativecdn.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| uuid2 | advertising | 12 months | RTB House user identifier that recognises the browser across sites to build a behavioural profile for retargeting and real time bidding. |
| euubcr | advertising | 12 months | Stores user related signalling, including consent and region state, used by RTB House in the bidding process. |
| _rtbh | advertising | 12 months | RTB House retargeting cookie that holds bidding and tracking state for personalised advertising. |
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RTB House instala cookies y pixeles de retargeting, incluida una cookie identificadora de usuario como uuid2 que reconoce el navegador entre sitios. Tambien usa cookies como euubcr y _rtbh que conservan el estado del consentimiento y de las pujas. Son cookies publicitarias no esenciales que requieren consentimiento previo.
Si. RTB House se basa en cookies de retargeting y en la elaboracion de perfiles para publicidad entre sitios, por lo que se requiere consentimiento previo conforme al articulo 5(3) de la Directiva ePrivacy y al articulo 6(1)(a) del RGPD. Ninguna cookie ni senal de puja debe dispararse antes de que el visitante acepte las cookies de marketing.
La base juridica es el consentimiento. Para la publicidad entre sitios y las pujas en tiempo real, el interes legitimo no es apropiado, porque la difusion de datos de comportamiento a numerosos socios de puja supera lo que un usuario esperaria razonablemente. Debes obtener y conservar el consentimiento antes de la activacion.
Aunque RTB House tiene su sede en Polonia, en la Union Europea, las pujas en tiempo real comparten datos con mercados y socios de todo el mundo, incluido Estados Unidos. Estas transferencias deben basarse en las clausulas contractuales tipo de la UE y en una evaluacion de impacto de las transferencias, con el consentimiento senalado a traves del marco de transparencia y consentimiento.
Si. La elaboracion de perfiles de comportamiento a gran escala y el intercambio de datos mediante pujas en tiempo real hacen obligatoria una evaluacion de impacto conforme al articulo 35 del RGPD. Documenta la elaboracion de perfiles, los socios de puja, las transferencias y el mecanismo de consentimiento en la evaluacion.
Coloca RTB House detras de una plataforma de gestion del consentimiento compatible con el marco de transparencia y consentimiento del IAB en su version 2.2, y transmite una cadena de consentimiento valida. Indica las cookies en tu politica de cookies, firma un contrato de encargo del tratamiento y realiza una EIPD. Comprueba que la retirada del consentimiento detiene las cookies y retira al usuario de las pujas.
Las alternativas incluyen la publicidad contextual que segmenta la pagina en lugar de la persona, las estrategias de audiencia propia o una medicion respetuosa con la privacidad que evite la elaboracion de perfiles entre sitios. RTB House esta probando el Privacy Sandbox, pero hoy sigue basandose en cookies. Cualquier opcion de retargeting sigue requiriendo consentimiento.
Anade una seccion publicitaria que nombre RTB House, enumera las cookies de retargeting como uuid2 con su finalidad y duracion, y explica que las pujas en tiempo real pueden compartir datos con socios de todo el mundo. Indica el consentimiento como base juridica y enlaza a tu configuracion de cookies para que los visitantes puedan retirarlo en cualquier momento.