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Quantcast Measure es un servicio gratuito de medición de audiencia y analítica publicitaria operado por Quantcast (San Francisco). El producto coloca un píxel JavaScript y cookies en sitios de editores y anunciantes para contar visitantes únicos, construir segmentos de audiencia entre sitios y alimentar la plataforma publicitaria de Quantcast. Como los datos se comparten con la pila publicitaria Quantcast y se replican a Estados Unidos, Quantcast Measure se considera un rastreador publicitario de alto riesgo conforme al RGPD y a la Directiva ePrivacy.
Quantcast Measure es el producto gratuito de medición de audiencia de Quantcast. Una etiqueta JavaScript (quantserve.com) se añade a cada página del sitio. La etiqueta deposita cookies, hashea señales de usuario y notifica impresiones y visitas a los servidores de Quantcast, donde los datos se enriquecen con datos conductuales recopilados en otros sitios de la red Quantcast.
Quantcast establece las cookies publicitarias de terceros mc, KRTBCOOKIE_ y d, y la cookie propietaria __qca utilizada por el editor para identificar un navegador único. Estos identificadores persisten hasta 13 meses, se sincronizan con DSPs y SSPs a través del IAB TCF y alimentan la CMP Quantcast Choice y la suite de monetización Q for Publishers cuando estos productos también se despliegan.
Las cookies entran en el artículo 5, 3 de la Directiva ePrivacy, que exige consentimiento previo. La actividad de perfilado de audiencia entra en el artículo 6, 1, a, RGPD. Como Quantcast Measure está integrado en la pila publicitaria Quantcast y en la cadena IAB TCF, el interés legítimo no es una base jurídica admisible: las autoridades lo rechazan sistemáticamente para el perfilado publicitario entre sitios.
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Quantcast Measure solo debe cargarse tras un consentimiento explícito, granular y mediante opt in. Los visitantes deben poder rechazar con la misma facilidad que aceptar, cambiar de opinión en cualquier momento y ver respetadas sus preferencias mediante la señal IAB TCF transmitida a los proveedores posteriores. El servicio no puede operar con un consentimiento deducido de la navegación o el desplazamiento.
Quantcast tiene su sede en San Francisco. Los datos personales se transfieren a Estados Unidos. Las transferencias se basan en la autocertificación de Quantcast bajo el Data Privacy Framework UE/EE. UU. y en cláusulas contractuales tipo. Pese a la decisión de adecuación DPF, los responsables deben realizar una evaluación del impacto de la transferencia dada la exposición de Quantcast US a las solicitudes FISA 702.
Bloquee la etiqueta Quantcast hasta obtener consentimiento, configure su CMP para reenviar la cadena IAB TCF con el ID de proveedor 11 de Quantcast, firme el DPA de Quantcast y conserve la referencia de certificación DPF, documente la evaluación del impacto de la transferencia, incluya Quantcast Measure en la política de privacidad y de cookies, y revise la configuración tras cada actualización TCF.
Websites using Quantcast Measure must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD para Quantcast Measure debido al perfilado conductual entre sitios, los identificadores persistentes, la integración con la plataforma publicitaria de Quantcast y la transferencia sistemática de datos personales a Estados Unidos. La EIPD debe incluir la cadena de proveedores IAB TCF que pueden recibir las señales de Quantcast.
Sample consent text
Utilizamos Quantcast Measure para contar visitantes y entender cómo se consume nuestro contenido en la web. Quantcast establece cookies publicitarias, construye segmentos de audiencia y transfiere datos a Estados Unidos. Solo cargamos Quantcast tras hacer clic en Aceptar. Puede retirar su consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Third-party domains contacted
quantserve.comquantcast.comquantcount.comrules.quantcount.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| mc | persistent | 13 months | Quantcast advertising cookie used to identify and track unique browsers across the Quantcast network for audience segmentation and IAB TCF cookie syncing. |
| d | persistent | 3 months | Quantcast measurement cookie that stores recent activity and frequency data for cross site audience analysis. |
| KRTBCOOKIE_ | persistent | 13 months | Quantcast/PubMatic cookie sync identifier used in real time bidding to match browsers between SSPs and DSPs. |
| __qca | persistent | 13 months | First party cookie set on the publisher domain to identify a unique browser within the Quantcast Measure visitor count. |
Quantcast Measure recopila datos analíticos de los usuarios — necesitas legalmente un banner de consentimiento. Prueba FlowConsent gratis.
Quantcast Measure establece las cookies publicitarias de terceros mc, KRTBCOOKIE_ y d en quantserve.com, y la cookie propietaria __qca. Persisten hasta 13 meses, se utilizan para identificar un navegador único y se sincronizan con DSPs a través del IAB TCF.
Sí. Las cookies entran en el artículo 5, 3 ePrivacy y el perfilado entre sitios entra en el artículo 6, 1, a, RGPD. Quantcast Measure debe bloquearse hasta que el visitante haya prestado un consentimiento explícito y granular mediante opt in en su CMP.
El consentimiento (artículo 6, 1, a, RGPD) es la única base admisible, porque Quantcast realiza perfilado conductual entre sitios y comparte señales en la cadena IAB TCF. El interés legítimo no es aceptable.
Sí. Quantcast tiene su sede en San Francisco. Los datos personales se replican en centros de datos estadounidenses. Las transferencias se basan en la certificación al Data Privacy Framework UE/EE. UU. y en las CCT, y requieren una evaluación del impacto de la transferencia por la exposición a FISA 702.
Sí. La combinación de perfilado entre sitios a gran escala, identificadores persistentes, participación en IAB TCF y transferencias a EE. UU. cumple los umbrales EIPD del WP248 y de las directrices del EDPB.
Bloquee Quantcast hasta el consentimiento, integre la cadena IAB TCF v2.2 con el ID de proveedor 11 en su CMP, firme el DPA de Quantcast, conserve la ficha de certificación DPF, documente una evaluación del impacto de la transferencia y renueve el consentimiento al menos cada 13 meses.
Las alternativas orientadas a privacidad incluyen Matomo (autoalojado en modo sin cookies), Plausible, Fathom, AT Internet/Piano Analytics (UE), Etracker (Alemania) y Comscore Direct cuando se recoge consentimiento. Ninguna alcanza el alcance entre sitios de Quantcast, pero eliminan los problemas de IAB TCF y transferencia a EE. UU.
Mencione Quantcast Measure con el editor (Quantcast International Limited, Irlanda), la relación de corresponsabilidad (en el marco del IAB TCF), las cookies (mc, KRTBCOOKIE_, d, __qca) con conservación hasta 13 meses, la base jurídica (consentimiento), el ID de proveedor IAB TCF (11), el destino de la transferencia (Estados Unidos) y las garantías (DPF, CCT, EIT).