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Baidu Analytics (百度统计) es la plataforma gratuita de analítica web del buscador chino Baidu. Mide audiencia, fuentes de tráfico y comportamiento de los visitantes mediante cookies propias y de terceros.
Baidu Analytics, en chino 百度统计 (Baidu Tongji), es el servicio gratuito de analítica web del buscador chino Baidu. Es el equivalente chino de Google Analytics y lo utilizan empresas que se dirigen al público de China continental. El script recopila métricas de audiencia, fuentes de tráfico, conversiones, rendimiento de página y comportamiento de los visitantes, y envía los datos a servidores de Baidu en China.
Baidu Analytics ofrece informes de visitantes en tiempo real, páginas vistas, sesiones, tasa de rebote, embudos de conversión, fuente y medio, geografía, dispositivo y palabras clave del tráfico orgánico de Baidu. Admite seguimiento de eventos, variables personalizadas e informes de comercio electrónico. La integración se realiza mediante un fragmento JavaScript que se inserta antes del cierre de body y carga hm.baidu.com/hm.js con un identificador de sitio único.
El script instala varias cookies propias con prefijo Hm_, entre ellas Hm_lvt_ (marca temporal de la última visita), Hm_lpvt_ (marca temporal de la última página vista) y HMACCOUNT (identificador de visitante entre sitios depositado en hm.baidu.com). También se leen el user agent, la dirección IP, el referente, el viewport, el idioma y la URL completa de cada página vista. En conjunto, estos elementos permiten a Baidu reconocer a los visitantes recurrentes entre sesiones y a través de todos los sitios que utilizan Baidu Analytics.
Baidu Analytics trata datos personales en el sentido del artículo 4.1 del RGPD. Las cookies que instala no son estrictamente necesarias, por lo que, conforme al artículo 5.3 de la Directiva ePrivacy y a la LSSI, requieren un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco. Baidu actúa además como responsable independiente para sus propias finalidades, incluida la segmentación publicitaria en la red Baidu, lo que rompe la relación clásica de encargado que esperan la mayoría de editores europeos.
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Todos los datos viajan a servidores de Baidu en China continental. China no figura en la lista de adecuación de la Comisión Europea. Las transferencias se apoyan, por tanto, en las garantías del artículo 46 del RGPD (cláusulas contractuales tipo) combinadas con un Transfer Impact Assessment que tenga en cuenta las facultades de acceso del Estado chino bajo la Ley de Ciberseguridad, la Ley de Seguridad de Datos y la PIPL. Baidu no publica, hasta la fecha, CCT europeas, lo que dificulta enormemente su despliegue legal para usuarios europeos.
Bloquee la etiqueta de Baidu Analytics por defecto en su plataforma de gestión del consentimiento. Cargue hm.baidu.com/hm.js solo después de que el visitante acepte la categoría analítica. Documente Baidu Analytics en su registro de actividades de tratamiento y en su política de privacidad, con mención clara de la transferencia a China. Para audiencias europeas, considere alternativas respetuosas con la privacidad como Matomo, Plausible o Piwik PRO, y active Baidu Analytics solo en geografías donde aporte valor real.
Websites using Baidu Analytics must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD. Baidu Analytics combina un perfilado conductual a gran escala con una transferencia sistemática a China, país sin decisión de adecuación y con amplios poderes de acceso estatal. Documente las finalidades, los plazos de conservación, las CCT, el análisis de impacto de transferencias (TIA) y las posibles medidas adicionales como el truncado de IP o la seudonimización.
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Utilizamos Baidu Analytics para medir el uso de nuestro sitio. Este servicio instala cookies y transfiere sus datos a servidores de Baidu en China. Solo lo activamos tras su clic en Aceptar en nuestro banner de cookies.
Third-party domains contacted
hm.baidu.comtongji.baidu.comeclick.baidu.compos.baidu.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| Hm_lvt_<site> | http_cookie | 6 months | Stores the timestamp of the user's last visit so that Baidu Analytics can compute unique and returning visitors. |
| Hm_lpvt_<site> | http_cookie | session | Stores the timestamp of the user's last pageview so that Baidu Analytics can compute session duration and bounce rate. |
| HMACCOUNT | http_cookie | 2 years | Cross site visitor identifier stored on hm.baidu.com that lets Baidu recognise the same user across all sites running Baidu Analytics. |
| HMVT | http_cookie | session | Visit tracking cookie used to consolidate the events sent within a single visit. |
| HMF_<site> | http_cookie | 1 year | Frequency capping cookie used by Baidu Analytics on some properties to detect repeated interactions. |
Baidu Analytics recopila datos analíticos de los usuarios — necesitas legalmente un banner de consentimiento. Prueba FlowConsent gratis.
Baidu Analytics instala varias cookies propias con prefijo Hm_, entre ellas Hm_lvt_ (marca temporal de la última visita), Hm_lpvt_ (marca temporal de la última página vista), HMACCOUNT (identificador de visitante entre sitios depositado en hm.baidu.com) y HMVT (seguimiento de visita). El script también lee la dirección IP, el user agent, el viewport, el referente y la URL completa de cada página vista.
Sí. Baidu Analytics escribe cookies que no son estrictamente necesarias y trata datos personales como la IP e identificadores conductuales. Conforme al artículo 5.3 de la Directiva ePrivacy, a la LSSI y al artículo 6.1.a del RGPD, debe obtener un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco antes de cargar el script de hm.baidu.com.
La base jurídica adecuada es el consentimiento del artículo 6.1.a del RGPD, combinado con la exigencia de consentimiento del artículo 5.3 de la Directiva ePrivacy y de la LSSI. El interés legítimo no resulta viable porque Baidu actúa como responsable independiente con fines propios de segmentación y transfiere datos a un tercer país sin decisión de adecuación.
Sí. Todos los datos de Baidu Analytics se transfieren a servidores de Baidu en China continental. China carece de decisión de adecuación de la UE. Las transferencias requieren garantías del artículo 46 (cláusulas contractuales tipo) y un Transfer Impact Assessment muy difícil de superar dadas las facultades de acceso estatal en virtud de la Ley de Ciberseguridad, la Ley de Seguridad de Datos y la PIPL.
Se recomienda una EIPD. Baidu Analytics combina la observación sistemática de los visitantes, transferencias a un país tercero y un tratamiento por un proveedor que actúa como responsable independiente. Varios criterios de las directrices del CEPD se cumplen y justifican un análisis documentado del riesgo.
Bloquee el script hm.baidu.com por defecto en su plataforma de gestión del consentimiento. Cárguelo solo tras la aceptación de la categoría analítica. Informe de la transferencia a China en el banner y en la política de privacidad, enumere las cookies y su duración, y ofrezca una vía sencilla para retirar el consentimiento. Firme CCT con Baidu y realice un TIA.
Para audiencias europeas, considere Matomo, Plausible, Piwik PRO, Fathom o Umami. Estas plataformas alojan los datos en la UE, admiten modos sin cookies y están diseñadas con el RGPD en mente. Reserve Baidu Analytics para los casos en que medir la audiencia de China continental sea una necesidad real de negocio.
Añada una entrada específica para Baidu Analytics en su política de cookies. Enumere cada cookie Hm_, su finalidad y su duración, y aclare que los datos los trata Baidu en China. Explique el mecanismo de transferencia (CCT y TIA), designe a Baidu como corresponsable o responsable independiente según la configuración, y enlace la declaración de privacidad de Baidu Analytics.