Baidu Analytics

Baidu Analytics, en chino 百度统计 (Baidu Tongji), es el servicio gratuito de analítica web del buscador chino Baidu. Es el equivalente chino de Google Analytics y lo utilizan empresas que se dirigen al público de China continental. El script recopila métricas de audiencia, fuentes de tráfico, conversiones, rendimiento de página y comportamiento de los visitantes, y envía los datos a servidores de Baidu en China.

Qué hace Baidu Analytics

Baidu Analytics ofrece informes de visitantes en tiempo real, páginas vistas, sesiones, tasa de rebote, embudos de conversión, fuente y medio, geografía, dispositivo y palabras clave del tráfico orgánico de Baidu. Admite seguimiento de eventos, variables personalizadas e informes de comercio electrónico. La integración se realiza mediante un fragmento JavaScript que se inserta antes del cierre de body y carga hm.baidu.com/hm.js con un identificador de sitio único.

Cookies y datos recopilados

El script instala varias cookies propias con prefijo Hm_, entre ellas Hm_lvt_ (marca temporal de la última visita), Hm_lpvt_ (marca temporal de la última página vista) y HMACCOUNT (identificador de visitante entre sitios depositado en hm.baidu.com). También se leen el user agent, la dirección IP, el referente, el viewport, el idioma y la URL completa de cada página vista. En conjunto, estos elementos permiten a Baidu reconocer a los visitantes recurrentes entre sesiones y a través de todos los sitios que utilizan Baidu Analytics.

Implicaciones RGPD y ePrivacy

Baidu Analytics trata datos personales en el sentido del artículo 4.1 del RGPD. Las cookies que instala no son estrictamente necesarias, por lo que, conforme al artículo 5.3 de la Directiva ePrivacy y a la LSSI, requieren un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco. Baidu actúa además como responsable independiente para sus propias finalidades, incluida la segmentación publicitaria en la red Baidu, lo que rompe la relación clásica de encargado que esperan la mayoría de editores europeos.

Transferencias de datos a China

Todos los datos viajan a servidores de Baidu en China continental. China no figura en la lista de adecuación de la Comisión Europea. Las transferencias se apoyan, por tanto, en las garantías del artículo 46 del RGPD (cláusulas contractuales tipo) combinadas con un Transfer Impact Assessment que tenga en cuenta las facultades de acceso del Estado chino bajo la Ley de Ciberseguridad, la Ley de Seguridad de Datos y la PIPL. Baidu no publica, hasta la fecha, CCT europeas, lo que dificulta enormemente su despliegue legal para usuarios europeos.

Cómo implementarlo cumpliendo la normativa

Bloquee la etiqueta de Baidu Analytics por defecto en su plataforma de gestión del consentimiento. Cargue hm.baidu.com/hm.js solo después de que el visitante acepte la categoría analítica. Documente Baidu Analytics en su registro de actividades de tratamiento y en su política de privacidad, con mención clara de la transferencia a China. Para audiencias europeas, considere alternativas respetuosas con la privacidad como Matomo, Plausible o Piwik PRO, y active Baidu Analytics solo en geografías donde aporte valor real.