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Omeda es una plataforma de datos de clientes con sede en EE. UU. para editores, que combina resolucion de identidad, marketing por email y seguimiento conductual con cookies.
Omeda es una plataforma de datos de clientes y una suite de marketing de audiencia con sede en Estados Unidos, concebida principalmente para editores. Unifica los datos de suscriptores y visitantes en un perfil unico mediante la resolucion de identidad y luego activa ese perfil a traves del email y otros canales de marketing. Su servicio Olytics rastrea el comportamiento en el sitio con una etiqueta JavaScript ligera que aprovecha los metadatos existentes de las paginas. La plataforma busca convertir a visitantes desconocidos en contactos conocidos y direccionables.
Olytics instala cookies como oly_anon_id para visitantes anonimos y oly_enc_id para clientes reconocidos, que portan identificadores usados para rastrear el comportamiento a lo largo del tiempo. Omeda recopila paginas vistas, interacciones con el contenido, envios de formularios y la interaccion con el email, y vincula estos eventos a las fichas de contacto cuando se identifica a una persona. Como la plataforma resuelve identidades y crea perfiles detallados, los datos que conserva son claramente datos personales segun el RGPD. La combinacion de datos conductuales y de contacto hace que estos perfiles sean amplios y potencialmente intrusivos.
Las cookies de Olytics no son estrictamente necesarias, por lo que almacenarlas y leerlas exige consentimiento previo conforme al articulo 5(3) de la directiva ePrivacy. La elaboracion de perfiles, la resolucion de identidad y la activacion de marketing tambien deben cumplir el RGPD, incluida una base juridica valida y el respeto de los derechos de las personas. La conciliacion de identificadores anonimos y conocidos eleva los riesgos, ya que puede revelar mucha informacion sobre una persona. Los responsables deben procurar especialmente atender las oposiciones a la elaboracion de perfiles y a la mercadotecnia directa.
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El consentimiento es la base adecuada para el seguimiento de Olytics y la activacion de marketing, y debe ser libre, especifico, informado e inequivoco. La etiqueta Olytics debe permanecer bloqueada hasta que el visitante acepte a traves de una plataforma de gestion del consentimiento, y la identificacion no debe producirse antes del consentimiento. Pueden ser necesarios consentimientos separados para la analitica, la elaboracion de perfiles y las comunicaciones de marketing electronico. Los visitantes deben poder retirar su consentimiento con facilidad, tras lo cual el seguimiento y la mercadotecnia deben cesar.
Omeda trata datos en infraestructura situada en Estados Unidos, que es un tercer pais para los usuarios europeos. Las transferencias pueden basarse en el Marco de Privacidad de Datos UE EE. UU. cuando Omeda esta certificada, o en las clausulas contractuales tipo acompanadas de una evaluacion de impacto de la transferencia y medidas adicionales. El responsable debe verificar el estado de certificacion actual de Omeda y documentar la garantia elegida. Dada la profundidad de los perfiles implicados, las medidas tecnicas y organizativas solidas resultan especialmente importantes.
Bloquee la etiqueta Olytics tras un banner de consentimiento conforme y asegurese de que la identificacion solo se produzca tras la aceptacion. Firme un contrato de tratamiento con Omeda, registre el mecanismo de transferencia a Estados Unidos y realice una evaluacion de impacto de la transferencia. Configure limites de conservacion, gestione las solicitudes de las personas y declare con claridad a Omeda en las politicas de privacidad y de cookies. Revise la configuracion con regularidad para que la elaboracion de perfiles y el marketing sigan alineados con los consentimientos recogidos.
Websites using Omeda must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Como plataforma de datos de clientes, Omeda realiza resolucion de identidad y elaboracion de perfiles a gran escala que combinan eventos conductuales con fichas de contacto, lo que indica con fuerza la necesidad de una evaluacion de impacto relativa a la proteccion de datos. Evalue la conciliacion de identificadores anonimos y conocidos, el alcance de la creacion de audiencias, la activacion de marketing y la transferencia internacional a EE. UU. Documente la base juridica, la conservacion, los derechos de las personas y las medidas adicionales aplicadas a las transferencias.
Sample consent text
Utilizamos Omeda para reconocer a los visitantes, crear perfiles de audiencia y personalizar nuestras comunicaciones. Omeda instala cookies como oly_anon_id y oly_enc_id y trata datos en EE. UU. Solo se activa despues de que aceptes las cookies de marketing y analitica.
Third-party domains contacted
omeda.comoa.omeda.comolytics.omeda.comcdn.omeda.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| oly_anon_id | third party | 1 year | Stores a pseudonymous identifier for anonymous visitors so that Olytics can track behaviour before a person is identified. |
| oly_enc_id | third party | 1 year | Stores an encrypted customer identifier used to link behaviour to a known contact once the visitor is recognised. |
| _om_session | third party | Session | Maintains the Olytics tracking session so that events within a single visit are grouped together. |
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A traves de su servicio Olytics, Omeda instala cookies como oly_anon_id para visitantes anonimos y oly_enc_id para clientes reconocidos, junto con una cookie de sesion. Estos identificadores rastrean el comportamiento y lo conectan con las fichas de contacto. Ninguno es estrictamente necesario, por lo que requieren consentimiento antes de instalarse.
Si. Las cookies de Olytics y la elaboracion de perfiles que permiten no son estrictamente necesarias, por lo que se exige consentimiento previo conforme al articulo 5(3) de la directiva ePrivacy y al RGPD. La etiqueta Olytics debe permanecer bloqueada hasta que el visitante acepte, y la identificacion nunca debe producirse antes del consentimiento.
El consentimiento conforme al articulo 6(1)(a) del RGPD es la base adecuada para el seguimiento conductual, la resolucion de identidad y la activacion de marketing que realiza Omeda. La directiva ePrivacy exige por separado consentimiento previo para las cookies. El interes legitimo suele ser inadecuado dado el alcance de la elaboracion de perfiles y la conciliacion de datos anonimos y conocidos.
Si. Omeda trata datos personales en infraestructura situada en Estados Unidos, que es un tercer pais para los usuarios europeos. Las transferencias deben basarse en el Marco de Privacidad de Datos UE EE. UU. cuando Omeda esta certificada, o en las clausulas contractuales tipo con una evaluacion de impacto de la transferencia y medidas adicionales.
Si, una evaluacion de impacto relativa a la proteccion de datos es muy recomendable. Omeda realiza resolucion de identidad y elaboracion de perfiles a gran escala que combinan datos conductuales y de contacto y los transfieren a Estados Unidos. La evaluacion debe sopesar el caracter intrusivo de los perfiles y documentar las garantias establecidas.
Bloquee la etiqueta Olytics tras una plataforma de gestion del consentimiento y asegurese de que no se produzca identificacion ni seguimiento antes de la aceptacion. Firme un contrato de tratamiento con Omeda, registre el mecanismo de transferencia a EE. UU. y realice una evaluacion de impacto de la transferencia. Fije limites de conservacion, atienda las solicitudes de las personas y mantenga el marketing alineado con los consentimientos que posee.
Las plataformas de datos de clientes alojadas en Europa y las herramientas de marketing centradas en el consentimiento pueden reducir las transferencias a terceros paises y ofrecer mejores garantias de residencia de los datos. Herramientas de analitica mas ligeras como Matomo pueden cubrir la medicion web sin una resolucion de identidad completa. Cualquier alternativa sigue necesitando una base juridica, transparencia y una gestion cuidadosa de los consentimientos de perfiles y marketing.
Enumere las cookies de Olytics oly_anon_id y oly_enc_id con su finalidad y duracion, y nombre a Omeda como destinatario que trata datos en Estados Unidos. Explique que se requiere consentimiento para el seguimiento y el marketing y como puede retirarse. Mantenga la politica alineada con la configuracion activa y revisela cada vez que cambien las audiencias o las activaciones.