¿Tu sitio web utiliza servicios de terceros? Cumple con el RGPD en minutos.
Probar FlowConsentmobileCta.note
Advanced Matching amplia el Pixel de Meta (Facebook) adjuntando a cada evento datos del cliente cifrados mediante hash, como el correo electronico o el telefono, lo que mejora la atribucion y las audiencias pero eleva mucho los riesgos de privacidad bajo el RGPD.
El Pixel de Meta, todavia conocido como Pixel de Facebook, es un fragmento de JavaScript que registra acciones del visitante como vistas de pagina, anadidos al carrito y compras. Advanced Matching es una capa opcional que adjunta a cada evento informacion del cliente que ya posee, por ejemplo un correo electronico o un telefono. Meta aplica un hash a estos valores y los coteja con su propia base de usuarios para atribuir conversiones con mayor precision y ampliar las audiencias personalizadas.
El pixel escribe una cookie propia llamada _fbp y lee la cookie de terceros fr establecida en facebook.com, y captura el identificador de clic _fbc cuando un visitante llega desde un anuncio de Meta. Advanced Matching anade parametros cifrados derivados de campos como correo, telefono, nombre, apellido, ciudad, codigo postal y pais. Aunque los valores se cifran con SHA 256 antes de salir del navegador, siguen siendo datos personales porque Meta puede vincularlos a cuentas identificadas.
Almacenar y leer las cookies del pixel requiere consentimiento segun el articulo 5(3) de la Directiva ePrivacy, y el posterior tratamiento y la comparticion de los identificadores cifrados requieren una base juridica segun el RGPD. Como Advanced Matching comparte identificadores directos con una gran plataforma publicitaria, las autoridades de control lo tratan como elaboracion de perfiles de alto riesgo. Meta actua como responsable para gran parte de estos datos, por lo que se necesitan transparencia clara y una asignacion de roles precisa.
Get GDPR compliant in 10 minutes
Free plan available · No credit card required
Debe obtener un consentimiento previo, informado y libre antes de que el pixel se cargue y antes de recopilar cualquier dato cifrado. El script debe permanecer bloqueado hasta que el visitante acepte las cookies de marketing, y Advanced Matching nunca debe estar activo de forma predeterminada. Las senales del modo de consentimiento pueden enviarse a Meta para que no se transmita ningun identificador en caso de rechazo, y cada decision debe registrarse con marca temporal.
Los datos de eventos y de cotejo fluyen a la infraestructura de Meta en Estados Unidos. Estas transferencias se basan en el Marco de Privacidad de Datos UE Estados Unidos, bajo el cual Meta esta certificada, complementado con clausulas contractuales tipo para cualquier tratamiento fuera del marco. Documente el mecanismo de transferencia en su registro de actividades e informe a los visitantes de que sus datos, incluidos los identificadores cifrados, pueden tratarse fuera del Espacio Economico Europeo.
Cargue el pixel a traves de una plataforma de gestion del consentimiento que lo bloquee hasta obtener el consentimiento de marketing, y condicione Advanced Matching a la misma senal. Limite los campos compartidos a lo necesario, firme el anexo de Meta entre responsables, realice una EIPD y describa el pixel, los datos cifrados y la transferencia a Estados Unidos en su politica de cookies y de privacidad. Revise la configuracion con regularidad para evitar que se active en silencio un nuevo cotejo automatico.
Websites using Facebook Pixel Advanced Matching must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda encarecidamente una EIPD. Advanced Matching combina el seguimiento de comportamiento con identificadores directos cifrados, lo que permite la elaboracion de perfiles entre sitios y el cotejo con cuentas de Meta a gran escala. Evalue el riesgo de reidentificacion, la licitud de las transferencias a Estados Unidos, la proporcionalidad de compartir datos de contacto y el riesgo de que algun campo revele categorias especiales.
Sample consent text
Utilizamos el Pixel de Meta con Advanced Matching para medir el rendimiento publicitario y llegar a audiencias relevantes. Esto envia a Meta datos cifrados, como su correo electronico, tambien a Estados Unidos. Estas cookies y transferencias solo se producen con su consentimiento.
Third-party domains contacted
connect.facebook.netwww.facebook.comgraph.facebook.comfacebook.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _fbp | Marketing | 90 days | First party cookie that stores a unique browser identifier so Meta can attribute conversions and build custom audiences from pixel events. |
| fr | Marketing | 90 days | Third party cookie set on facebook.com that delivers and measures advertising and links pixel activity to a Meta account. |
| _fbc | Marketing | 90 days | First party cookie that stores the click identifier from a Meta ad so the resulting conversion can be matched to the campaign. |
Facebook Pixel Advanced Matching recopila datos analíticos de los usuarios — necesitas legalmente un banner de consentimiento. Prueba FlowConsent gratis.
El pixel establece la cookie propia _fbp, lee la cookie de terceros fr en facebook.com y guarda el identificador de clic _fbc cuando un visitante llega desde un anuncio de Meta. Suelen durar hasta 90 dias. Advanced Matching anade parametros cifrados a los eventos, no nuevas cookies.
Si. Almacenar o leer las cookies del pixel requiere consentimiento previo segun la Directiva ePrivacy, y compartir identificadores cifrados necesita una base juridica del RGPD. El pixel y Advanced Matching deben permanecer desactivados hasta que el visitante acepte las cookies de marketing.
La unica base realista es el consentimiento segun el articulo 6(1)(a) del RGPD. El interes legitimo no aplica porque el tratamiento implica elaboracion de perfiles publicitarios entre sitios. Si un campo puede revelar datos sensibles, se exige consentimiento explicito segun el articulo 9.
Si. Los datos de eventos y de cotejo cifrados se envian a Meta en Estados Unidos. La transferencia se basa en el Marco de Privacidad de Datos UE Estados Unidos y clausulas contractuales tipo, y debe revelarse en su politica de privacidad y registro de actividades.
Una EIPD es muy recomendable y a menudo obligatoria. Advanced Matching combina seguimiento de comportamiento con identificadores directos cifrados a gran escala, lo que cumple varios criterios de tratamiento de alto riesgo del RGPD.
Cargue el pixel mediante una plataforma de gestion del consentimiento que lo bloquee hasta el consentimiento de marketing, envie senales del modo de consentimiento a Meta, limite los campos compartidos y firme el anexo de Meta entre responsables. Registre cada consentimiento con marca temporal.
El etiquetado del lado del servidor mediante la API de Conversiones da mas control sobre que campos salen de sus sistemas, y las herramientas de analitica respetuosas evitan los identificadores publicitarios. Ninguna elimina la necesidad de consentimiento con fines de marketing.
Enumere las cookies _fbp, fr y _fbc con su finalidad y duracion, indique que Advanced Matching comparte datos de contacto cifrados con Meta y revele la transferencia a Estados Unidos. Mantenga la entrada sincronizada con las categorias de su banner.