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Comscore es un medidor de audiencias estadounidense utilizado por editores, broadcasters, anunciantes y agencias para medir el tamaño y el comportamiento de las audiencias digitales. El tag Comscore Direct (snippet JavaScript cargado desde sb.scorecardresearch.com) envía un beacon por cada vista de página. En varios mercados europeos, Comscore opera monedas de medición sectoriales (MMX, Video Metrix) junto con organismos nacionales (Médiamétrie/NetRatings en Francia, agof en Alemania).

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Presentación

¿Qué hace comScore?

Qué es Comscore

Comscore es un medidor de audiencias estadounidense fundado en 1999, con sede en Reston, Virginia. Da servicio a editores, broadcasters, anunciantes y agencias con monedas que cuantifican el tamaño y la composición de las audiencias digitales y cross, media. El tag Direct, desplegado en las páginas del editor, recopila beacons por vista. Los datos se combinan con un panel y, cuando es posible, datos telco para producir métricas publicadas como monedas JIC en muchos países europeos.

Qué datos trata Comscore

El tag Direct dispara un beacon a scorecardresearch.com en cada vista, incluyendo URL, referrer, identificador del visitante (cookie UID en el dominio scorecardresearch.com), user agent, clase de dispositivo y dimensiones personalizadas (categoría de contenido, sección, señales demográficas). Comscore consolida los datos en perfiles de visitante y hogar mediante su panel y publica las métricas en sus plataformas de planificación.

Implicaciones RGPD y ePrivacy

La cookie UID es un identificador persistente de terceros. Es no esencial bajo ePrivacy y TTDSG y requiere consentimiento previo. El tratamiento exige también consentimiento del art. 6.1.a debido al potencial de perfilado entre sitios. Las autoridades nacionales (en particular la CNIL) han señalado que la medición de audiencias sólo puede acogerse a la exención cuando es estrictamente anónima y limitada al editor (sin reconciliación entre sitios), lo que el producto estándar de Comscore no es.

Transferencias internacionales de datos

Los beacons se centralizan en EE. UU. para su procesamiento. Las transferencias se basan en las CCT conforme al art. 46.2.c RGPD y en la certificación Data Privacy Framework UE, EE. UU. de Comscore Inc. En acuerdos JIC (Médiamétrie/Comscore en Francia, agof en Alemania), el medidor local puede operar tratamiento intermedio en la UE, pero los sistemas subyacentes de Comscore siguen en EE. UU.

Pasos prácticos de cumplimiento

Firme el DPA de Comscore, gestione el tag Direct desde su CMP, liste Comscore en la política de cookies con los detalles de la cookie UID, documente CCT y DPF en la política de privacidad, documente una EIPD enfocada al perfilado entre sitios y compruebe las pautas específicas de la JIC local (Médiamétrie, agof, IAB Tech Lab TCF).

Cumplimiento

comScore y el RGPD

comScore está clasificado como «Analítica». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.

Base jurídica: Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for audience measurement cookies and identifiers
Nivel de riesgo: high
Normativa aplicable: GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), TTDSG, CCPA, JIC measurement methodology (Médiamétrie, agof, comScore MMX accreditation)

Evaluación de impacto (EIPD)

El tag Comscore Direct recopila por cada vista un beacon con identificador persistente del visitante (cookie UID en scorecardresearch.com), referrer, URL, clase de dispositivo y, según la configuración, dimensiones personalizadas del editor. Aspectos clave para la EIPD: (1) la cookie UID es un identificador de terceros persistente con potencial de seguimiento entre sitios; (2) los datos se centralizan en EE. UU. para análisis, lo que exige CCT y DPF; (3) Comscore combina datos de medición con paneles y otras señales del editor, lo que eleva el impacto; (4) en algunos mercados UE (Médiamétrie/Comscore en Francia, agof en Alemania) la medición se opera bajo acuerdos sectoriales con garantías adicionales; (5) la medición de audiencias suele requerir consentimiento, y algunas DPA sólo admiten exención cuando la configuración es estrictamente anónima.

Texto de ejemplo para su banner

Utilizamos Comscore, medidor de audiencias estadounidense, para conocer el tamaño y la composición de la audiencia de nuestro sitio. Comscore instala una cookie de terceros (UID en scorecardresearch.com) para contar visitantes únicos y combina esos datos con un panel en EE. UU. Las transferencias se basan en Cláusulas Contractuales Tipo y en el Data Privacy Framework UE, EE. UU. Puede rechazar la medición de Comscore en el banner de cookies.

Cookies y rastreadores

Lo que comScore instala y contacta

Método de seguimiento: JavaScript measurement library (Direct Tag, sb.scorecardresearch.com/cs/) plus pixel beacons; mobile SDKs for in-app measurement
Ubicación de los servidores: United States (Comscore, Inc., headquartered in Reston, Virginia) with edge data collection across Europe and worldwide
Transferencia de datos fuera de la UE: Comscore, Inc. is a US-based audience measurement company. Beacon hits and computed audience data are processed in the United States. Transfers rely on Standard Contractual Clauses under Art. 46(2)(c) GDPR and on the EU-US Data Privacy Framework, where Comscore Inc. is certified. For European publishers, Comscore offers an EU-only processing option for some products (notably MMX Multi-Platform in certain markets).

Cookies instaladas (3)

Nombre	Tipo	Duración	Finalidad
UID	Marketing / Audience measurement	~2 years	Third-party persistent identifier set on the scorecardresearch.com domain. Used by Comscore to recognise the same browser across all sites measured by the Comscore Direct Tag and compute audience reach metrics.
XCLGFbrowser	Marketing / Audience measurement	1 year	Browser identifier used by some Comscore Mobile Metrix and Multi-Platform measurement products to detect mobile vs desktop visitors and prevent double-counting.
sb-id (first-party mode)	Marketing / Audience measurement	13 months	First-party cookie set when the publisher deploys the Comscore First-Party Mode to avoid third-party cookie restrictions in modern browsers. Same measurement purpose as the UID third-party cookie.

Dominios de terceros contactados (6)

comscore.com
www.comscore.com
scorecardresearch.com
sb.scorecardresearch.com
b.scorecardresearch.com
c.scorecardresearch.com

Preguntas

Preguntas frecuentes sobre comScore

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¿Qué cookies instala Comscore?

Comscore instala la cookie UID en scorecardresearch.com (dominio de terceros), con una persistencia aproximada de 2 años. Pueden añadirse cookies first, party (sb, id o similar) mediante Comscore First, Party Mode. La UID identifica al visitante en todos los sitios medidos por Comscore.

¿Comscore requiere consentimiento?

Sí. Comscore es medición de audiencias de terceros que combina la UID entre sitios. Conforme a ePrivacy y TTDSG es no esencial y requiere consentimiento. Algunas DPA europeas (CNIL) rechazan la exención para la medición de audiencias cuando los datos se comparten con terceros.

¿Cuál es la base jurídica para Comscore?

Consentimiento (art. 6.1.a RGPD) para las cookies y el tratamiento subyacente.

¿Comscore transfiere datos a Estados Unidos?

Sí. Los beacons los procesa Comscore Inc. en Estados Unidos. Las transferencias se basan en CCT conforme al art. 46.2.c RGPD y en la certificación Data Privacy Framework UE, EE. UU.

¿Necesito una EIPD para Comscore?

Sí en sitios con tráfico significativo. El perfilado entre sitios y las transferencias a EE. UU. son factores importantes. Documente la necesidad (moneda de mercado), el mecanismo de consentimiento, las CCT y el DPF.

¿Cómo implemento Comscore de forma conforme?

Firme el DPA de Comscore, gestione el tag Direct desde su CMP, integre TCF si participa en el marco IAB, liste Comscore en la política de cookies, documente CCT/DPF y alinéese con los requisitos del JIC local (Médiamétrie, agof).

¿Qué alternativas existen a Comscore?

Otros medidores: Nielsen Digital Ad Ratings (EE. UU.), Kantar (Reino Unido), GfK (Alemania), Médiamétrie (Francia, directo en algunos mercados), Adsquare y nuevas alianzas de medición lideradas por la UE.

¿Cómo actualizo la política de cookies para Comscore?

Liste la cookie UID en scorecardresearch.com (terceros, ~2 años, medición de audiencias). Indique el responsable (Comscore Inc., EE. UU.), las CCT y el DPF para la transferencia a EE. UU. y el interruptor de la CMP que permite rechazar la medición de Comscore.

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