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Microsoft Advertising, antes Bing Ads, es la plataforma publicitaria de search y display que alimenta los anuncios en Bing, Yahoo, AOL, MSN y la Microsoft Audience Network, con la etiqueta UET para el seguimiento de conversiones.
Microsoft Advertising (antes Bing Ads) es la plataforma publicitaria de search y display de Microsoft Corporation. Sirve anuncios de búsqueda en Bing, Yahoo, AOL y DuckDuckGo (que utiliza Bing como backend) y anuncios nativos y display en la Microsoft Audience Network (MSN, Outlook.com, página de nueva pestaña de Edge y editores asociados). La etiqueta Universal Event Tracking (UET) es el píxel JavaScript que los editores añaden al sitio para medir conversiones y construir listas de remarketing.
La etiqueta UET instala varias cookies en el dominio bing.com y en el del editor: MUID (Microsoft User ID, compartido entre los servicios Microsoft), MR (auxiliar de MUID bajo ITP), _uetsid (sesión, instalada por UET), _uetvid (visitante, 1 año), ANON y SRCHUSR (preferencias). Cuando el usuario está conectado con una cuenta Microsoft, el MUID puede asociarse a su identidad. La etiqueta captura la URL de la página, el referrer, el user agent, la dirección IP, parámetros de evento personalizados (event_category, event_label, revenue, currency) y, cuando enhanced conversions está activado, emails o teléfonos hasheados.
La etiqueta UET es una cookie publicitaria de tercera parte que construye audiencias de remarketing y devuelve conversiones a Microsoft. El artículo 5(3) ePrivacy impone consentimiento previo e informado antes de instalarla. El artículo 6 RGPD exige el consentimiento como base jurídica porque el interés legítimo difícilmente prevalecerá sobre la privacidad en el contexto del tracking publicitario cross site. Microsoft y el editor son corresponsables del targeting de audiencia y de la medición de conversión, como confirma el acuerdo de corresponsabilidad de Microsoft Advertising.
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Microsoft Advertising admite Consent Mode v2, similar al de Google. Con ad_storage = denied, la etiqueta se dispara en modo ping cookieless sin identificadores. Con ad_storage = granted, la etiqueta completa se ejecuta y el remarketing queda activo. Dispare la etiqueta UET a través de Microsoft Clarity, Google Tag Manager o Tealium detrás de un consent gate y actualice el estado del consentimiento ante cada cambio de preferencias. Suscríbase a la cadena IAB TCF v2.2 si participa en el framework TCF.
Microsoft trata los datos UET en infraestructura Azure con centros de datos europeos, pero también servidores estadounidenses. Las transferencias se apoyan en los compromisos Microsoft EU Data Boundary cuando aplica, en Cláusulas Contractuales Tipo y en la certificación de Microsoft en el DPF (EU US Data Privacy Framework). Documente el mecanismo en el registro de actividades de tratamiento. El acuerdo de corresponsabilidad impone obligaciones específicas tanto a Microsoft como al editor en materia de transparencia y derechos de los usuarios.
Firme el acuerdo de corresponsabilidad de Microsoft Advertising y el DPA estándar. Encierre la etiqueta UET en un consent gate y use Consent Mode v2 para tratar correctamente los rechazos. Desactive enhanced conversions sin consentimiento explícito para el envío de datos personales hasheados. Limite la retención de audiencias de remarketing a 30 o 60 días cuando la necesidad de negocio lo permita. Enumere MUID, _uetsid y _uetvid en la política de cookies con su dominio, finalidad y duración. Actualice la información de privacidad para identificar a Microsoft Corporation como corresponsable y describir las transferencias a EE.UU.
Websites using Microsoft Advertising (Bing Ads) must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Una EIPD es recomendable para remarketing a gran escala con Microsoft Advertising, al sincronizar audiencias con Microsoft Clarity o LinkedIn Ads, al enviar enhanced conversions con datos personales hasheados o en verticales sensibles.
Sample consent text
Utilizamos Microsoft Advertising y la etiqueta UET para medir conversiones, crear audiencias de remarketing y optimizar nuestros anuncios en Bing y la Microsoft Audience Network. Microsoft instala cookies en su dispositivo y puede asociarlas a su cuenta Microsoft. Sin su consentimiento, no se instalan esas cookies ni se envía ninguna señal publicitaria.
Third-party domains contacted
bat.bing.combat.bing.combing.comc.bing.comclarity.msbing.comclarity.msads.microsoft.comc.bing.comads.microsoft.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| MUID | third_party | 13 months | Microsoft cross site identifier set on bat.bing.com by the UET tag. Used to identify the browser across sites that load Microsoft Advertising tags, for ad measurement, audience building and retargeting. |
| MUID | Marketing | 1 year | Microsoft User Identifier used by Bing and the Microsoft Advertising network for ad targeting, frequency capping and conversion attribution across Microsoft services. |
| _uetsid | first_party | 24 hours | Session identifier set under the advertiser domain by the UET tag. Used to attribute on site events such as page views, leads and purchases to a single Microsoft Advertising session. |
| MR | Marketing | 7 days | Helper cookie that allows MUID to survive Intelligent Tracking Prevention (ITP) restrictions on Safari and other browsers. |
| _uetsid | Marketing | 1 day | First party UET cookie storing a Bing Ads session identifier on the publisher domain. |
| _uetvid | first_party | 13 months | Visitor identifier set under the advertiser domain by the UET tag. Persists across sessions to support remarketing and audience building for Microsoft Advertising campaigns. |
| MR | third_party | 7 days | Microsoft cookie used to indicate whether to refresh MUID. Set on Microsoft owned domains, including bat.bing.com. |
| _uetvid | Marketing | 1 year | First party UET cookie storing a Bing Ads visitor identifier on the publisher domain. |
| ANON | third_party | 13 months | Microsoft cookie that contains an anonymous identifier and the visitor advertising preferences. Used together with MUID for advertising personalisation. |
| ANON | Marketing | 1 year | Bing user preferences and personalisation identifier set on bing.com. |
| SRCHUSR | Marketing | 1 year | Stores Bing search preferences and analytics on the bing.com domain. |
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La etiqueta UET coloca MUID (identificador cross site de Microsoft bajo bat.bing.com, 13 meses), _uetsid (identificador de sesión bajo su dominio, 24 horas) y _uetvid (identificador de visitante bajo su dominio, 13 meses). Las propiedades de Microsoft establecen además las cookies MR y ANON, que vinculan la actividad UET con la cuenta Microsoft del visitante.
Sí. La etiqueta UET es una tecnología de cookies publicitarias que las autoridades europeas (AEPD, CNIL, DSK, Garante) consideran no estrictamente necesaria. Se requiere un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco conforme al artículo 5(3) ePrivacy y al artículo 6(1)(a) RGPD antes de su ejecución.
El consentimiento del artículo 6(1)(a) RGPD es la única base jurídica para almacenar las cookies UET y cruzarlas con los datos de la cuenta de Microsoft. El interés legítimo no se aplica porque el tratamiento incluye elaboración de perfiles cross site y una transferencia a un tercer país. Las analíticas agregadas de Microsoft Universal Event Tracking no pueden recalificarse como interés legítimo a posteriori.
Sí. Microsoft Corporation trata los datos UET en infraestructura global Azure con EE.UU. como región principal. Microsoft se autocertifica conforme al marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos. El Microsoft Products and Services DPA incluye además Cláusulas Contractuales Tipo.
Se recomienda una EIPD cuando UET se utiliza a gran escala para retargeting conductual, campañas de Audience Network que combinan conversiones offline e identificadores online, o cuando intervienen sectores sensibles (salud, finanzas, menores). Documente la lógica de elaboración de perfiles, la transferencia a un tercer país y el flujo de consentimiento.
Firme el Microsoft Products and Services DPA, documente la transferencia a EE.UU., integre Consent Mode v2, condicione la etiqueta UET a una plataforma de gestión del consentimiento, anonimice las IP a nivel de servidor cuando sea posible, utilice la Enhanced Conversions API para enviar identificadores hash en el servidor solo tras el consentimiento y mantenga un registro de consentimiento por visitante como prueba.
Para una medición de menor riesgo puede ejecutar conversiones en el servidor con la Microsoft Advertising Conversion API sin colocar cookies en el navegador, utilizar la importación de conversiones offline para conversiones CRM o invertir en redes contextuales europeas (Outbrain Europa, Adform DSP) menos dependientes del seguimiento cross site.
Añada una entrada específica para la etiqueta UET con MUID, _uetsid y _uetvid, indicando nombre, dominio, duración y finalidad. Declare la transferencia a Estados Unidos y la certificación al marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos. Enlace con la Declaración de privacidad de Microsoft y la página de exclusión de Publicidad personalizada de Microsoft.
La etiqueta UET se apoya en cookies first party (_uetsid para la sesión, _uetvid para el visitante, 1 año) y cookies de terceros desde bing.com (MUID, MR, ANON, SRCHUSR). MUID es el identificador global de usuario Microsoft compartido entre los servicios Microsoft. El conjunto exacto varía en función de las señales de Consent Mode.
Sí. La etiqueta UET es un rastreador publicitario de terceros que construye audiencias de remarketing y devuelve conversiones a Microsoft. El artículo 5(3) ePrivacy y el artículo 6 RGPD exigen consentimiento previo antes de que la etiqueta se dispare en modo identificado.
El consentimiento (artículo 6(1)(a) RGPD) y el consentimiento del artículo 5(3) ePrivacy para la instalación de las cookies. Microsoft y el editor son corresponsables del tratamiento de medición de audiencia y conversión.
Los datos de Microsoft Advertising se tratan en infraestructura Azure que incluye servidores estadounidenses. Las transferencias se apoyan en los compromisos Microsoft EU Data Boundary, las CCT UE y la certificación DPF de Microsoft. Microsoft está certificada en el EU US Data Privacy Framework.
Una EIPD es recomendable para remarketing a gran escala, al activar enhanced conversions con datos hasheados, al sincronizar audiencias con Microsoft Clarity y LinkedIn Ads o para verticales sensibles (salud, finanzas, opiniones).
Bloquee UET hasta obtener consentimiento. Utilice Consent Mode v2 para permitir el comportamiento cookieless ping cuando ad_storage esté denegado. Desactive enhanced conversions sin consentimiento explícito al envío de identificadores hasheados. Limite la duración de las listas de remarketing. Firme el acuerdo de corresponsabilidad de Microsoft Advertising y el DPA.
Para publicidad de search: Google Ads (mismas exigencias de consentimiento), Qwant Search Ads, Ecosia, Yandex Ads (con restricciones por Rusia). Para display: AdRoll, Criteo (París), RTB House (Varsovia), Smartclip y StackAdapt. Los acuerdos directos con editores europeos también reducen la huella de tracking de terceros.
Enumere las cookies MUID, _uetsid, _uetvid, MR, ANON y SRCHUSR con su dominio, duración y finalidad. En la información de privacidad, identifique a Microsoft Corporation como corresponsable, describa el targeting de audiencia y la medición de conversión, las transferencias a EE.UU. y las garantías (DPF, CCT, EU Data Boundary). Enlace a la declaración de privacidad de Microsoft.