Teads

Was Teads ist

Teads ist eine der größten Outstream Video Werbeplattformen weltweit, ursprünglich in Frankreich gegründet von Pierre Chappaz und Bertrand Quesada, Sitz in Luxemburg. Das Unternehmen hat die In Read und In Flow Video Formate im redaktionellen Content statt im Pre/Post Roll mitentwickelt. 2024 verkaufte Altice Teads an das US Unternehmen Outbrain; der Verbund firmiert seither als Teads, Publisher Verträge werden weiter von Teads SA in Luxemburg ausgestellt. Teads ist eingetragener IAB Europe TCF v2.2 Vendor (ID 132).

Welche Daten Teads erhebt

Das Teads SDK lädt von teads.tv oder s.teads.tv und setzt mehrere Cookies, darunter tds, tradedoubler und IAB TCF v2.2 Vendor Cookies. Es überträgt Publisher URL, Besucher IP, User Agent, Sichtbarkeitsstatus des Ad Slots, Impression und Klick Ereignisse sowie die IAB Consent Zeichenkette der Publisher CMP. Bei Audience Targeting liest Teads zusätzlich Segment Cookies aus seinem Identity Graph und von DSP Partnern. Nach der Outbrain Fusion fließt ein Teil dieser Daten an Outbrain Infrastruktur in den USA zur Publisher uebergreifenden Audience Reconciliation.

DSGVO und ePrivacy Implikationen

Da Teads Cookies setzt, die nicht zwingend erforderlich sind, verlangt Art. 5 Abs. 3 ePrivacy Richtlinie eine vorherige, informierte Einwilligung vor der Ausführung des SDK. Nach DSGVO ist die Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 lit. a die richtige Grundlage für Werbecookies, auch wenn Teads selbst unter TCF für bestimmte Zwecke berechtigtes Interesse erklärt. Publisher konfigurieren ihre CMP so, dass Teads (Vendor 132) nur bei erteilten TCF Zwecken feuert. Das belgische APD Urteil zu IAB Europe gilt entsprechend.

Cookieless und kontextuelle Optionen

Teads bietet den Cookieless Translator, der kontextuelles Targeting (Analyse des Seiteninhalts), probabilistische Audience Modellierung und Google Topics API Integration nutzt, um zielgerichtete Werbung ohne persistente Identifier auszuspielen. Eine gute Option für Publisher in datenschutzsensiblen Märkten oder für ablehnende Besucher. Kontextuelles Targeting fällt nicht unter Art. 5 Abs. 3 ePrivacy, die Verarbeitung von IPs, URLs und User Agent Fingerprints unterliegt aber weiterhin der DSGVO, typischerweise auf Basis berechtigten Interesses.

Datentransfers nach der Outbrain Fusion

Historisch verarbeitete Teads europäischen Traffic in der EU Infrastruktur mit begrenzten grenzüberschreitenden Datenflüssen. Seit der Fusion 2024 mit Outbrain (US) läuft der gemeinsame Identity Graph teils auf US Infrastruktur für publisher übergreifende Audience Reconciliation. Publisher sollten das neue Teads DPA und die SCC prüfen, ihre Transfer Impact Assessment auf CLOUD Act Exposition aktualisieren und den US Transfer in Datenschutzerklärung und Cookie Richtlinie offenlegen.

Praktische Umsetzung

CMP so konfigurieren, dass Teads (TCF Vendor 132) nur bei erteilten Zwecken feuert. Teads Cookieless Translator nutzen, wenn Consent Raten niedrig sind oder die Strategie kontextuelle Auslieferung erlaubt. Das aktuelle Teads DPA und SCC samt post Fusion Updates unterzeichnen. Teads Cookies in der Cookie Richtlinie listen und Teads als Empfänger in der Datenschutzerklärung benennen. Die Verarbeitung im Verarbeitungsverzeichnis mit Rechtsgrundlage, Transfermechanismus und Targeting Anwendungsfall führen.